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国家开放大学品牌形象建设有利于电大系统在构建终身教育体系的进程中提升竞争优势和能力，促进远程开放大学的可持续发展。本文根据市场营销学品牌理论，从国家开放大学社会定位和目标受众需求视角出发，总结了国家开放大学品牌建设的内涵，分析了国家开放大学品牌建设存在的问题，提出了国家开放大学品牌定位的3个维度，借鉴CIS理论和品牌传播理论，提出了国家开放大学品牌建设的策略思考。