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受众导向原则，实质上就是媒体如何突破传播障碍将定位信息进驻消费者心灵的原则。也是不断强化消费者满意程度的原则。本文以江苏广播电视总台的品牌电视栏目为例，从电视产业同质化竞争、电视频道专业化细分、电视栏目品牌化建设、电视产业阶段性发展、受众营销理论实践以及电视节目资源整合与节目运营的角度，对如何在尊重受众心理的前提下，保证广告导向与受众导向的一致性，做到双方利益的最大化，做了理论上的探讨。