【摘 要】
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随着经济的发展以及高等教育的普及,2020年我国普通本专科招生967.5万人,在校生3285.3万人①,其中女大学生数量庞大,作为即将成长起来的化妆品市场消费的主力,很多商家并未针
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随着经济的发展以及高等教育的普及,2020年我国普通本专科招生967.5万人,在校生3285.3万人①,其中女大学生数量庞大,作为即将成长起来的化妆品市场消费的主力,很多商家并未针对这一群体进行市场细分,化妆品企业进行市场营销时,往往会简单的按照性别、年龄进行区分,女大学生消费者群体的需求并未得到满足,因此该市场有待深入开发.本文主要针对笔者所在学校山东师范大学女大学生群体进行随机抽样,就有关化妆品消费行为展开调查,同时采用实地访问等方法分析她们的化妆品消费行为以及消费理念.以期望通过研究能够对这一市场群体能够有一个理性的分析.
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