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针对由农户和电商平台组成的二级供应链,分别构建了代销和转售模式下考虑农产品损坏率和直播带货的Stackelberg博弈模型。通过对比不同模式下的最优决策,得到农户和平台的销售模式选择策略,并利用数值实验分析影响最优决策和利润的主要因素。研究表明,不考虑产品损坏和直播带货时,农户会选择代销模式,平台的模式选择与佣金率有关;若产品存在损坏,农户和平台的销售模式选择均根据佣金率和市场需求决定。引入直播带货后,当消费者对价格的敏感系数较高时,直播带货才会被启用,而农户的模式选择将进一步受到直播成本系数的影响,且直