【摘 要】
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随着媒体媒介形式的不断变化，新媒体日益显现出其巨大能量。各高校在依托传统媒体宣传、公关的基础上，纷纷建设新媒体，继续塑造和推进学校的社会形象。本文以北京大学等7所高校
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随着媒体媒介形式的不断变化，新媒体日益显现出其巨大能量。各高校在依托传统媒体宣传、公关的基础上，纷纷建设新媒体，继续塑造和推进学校的社会形象。本文以北京大学等7所高校官方微博为研究对象，以官方微博的覆盖度、活跃度、传播力三个维度界定官方微博的影响力，采用全样本定量研究，从形象定位、内容运作、时间管理、团队建设四方面为高校官方微博的运营提供参考建议，以期提高高校社会影响和社会声誉。
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