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看似不起眼的T恤已经诞生100周年了,实际上其出现的时间可能还要更早。T恤是怎么出现的,说法不一。普遍的说法是,1913年美国海军将一种圆领的T恤衫作为内衣穿在制服里面,后来在美国军队里面推行。这一想法并不是美国人的原创。第一次世界大战期间,派往法国的美国远征部队的军人穿的还是长袖羊毛汗衫,而欧洲士兵得益于纺织工业的大发展,已经开始穿着轻便凉爽的棉质内衣了。于是美国军队开始普遍用棉布来做那种圆领、短袖的内衣,因为这种内衣的外形像大写的“T”,所以就叫T恤。
从内衣到外衣
线上T恤厂商CustomInk收集到了一个世纪以来标志性的T恤,包括1913年海军穿着的T恤,以此证明这种服装已有百年历史。1920年,美国作家斯科特·菲茨杰拉德在处女作《人间天堂》(又名《天堂这一侧》)中第一个将“T-shirt”引入书中,主人公埃默里·布莱恩前往新英格兰地区的学校,他领到一个物品清单,包括“6套夏季内衣,6套冬季内衣,一件毛线衫和T恤”。也就在这一年,“T-shirt”被韦氏词典收入其中。
20世纪20至40年代,日常穿着变得不再那么正式,随着运动风尚的兴起,男士们的着装方式也悄然发生改变。20世纪20年代,法国网球选手勒内·拉科斯特开始推广一种轻巧的带有罗纹领的棉质针织短袖衬衫——马球衫(即“Polo衫”)。1933年,拉科斯特转向设计更为时尚的男性休闲服装,那个时期T恤和马球衫都成为人们运动时的穿着。好莱坞影星克拉克·盖博在《一夜风流》(1934年)里脱下他的T恤,将他的性感展露无遗。T恤开始与时尚联系起来。
由于棉布便宜,且易于清洁,在经济大萧条时期,T恤受到码头工人、农民、建筑工人、矿工等底层人士的欢迎。在西尔斯商品目录页里,提到了1938年的一则“水兵款多功能T恤”广告,一件白色圆领衫售价为24美分(约合现在的3.97美元),到了1945年类似的T恤卖79美分。在很长一段时间里,T恤的价格都没有很大的涨幅。
白色纯棉T恤是最为经典的T恤款式,而印花T恤的出现则让这种简单的服饰变得摇曳多姿起来。在《洛杉矶时报》的档案资料中显示,1932年南加州大学橄榄球队教练霍华德·琼斯和运动总监比尔·汉特向赛马骑师国际公司请求,能制造一种吸汗的汗衫,避免垫肩部位擦伤球员的皮肤。为防止被盗用,制造商还在T恤上印上“南加州大学所有”的印记,这在学生中受到广泛欢迎,美国高校也都乐于将自己的校徽印在衣服上。1942年7月13日的《生活》杂志,在封面上刊登了一位穿着印有“空军枪炮学校”字样T恤的美国大兵,这被认为是已知最早的印花T恤广告。1950年,迈阿密一家名叫Tropix TOGS的公司,获得了允许在T恤上印有迪斯尼经典形象米老鼠图案的授权,同时他们也在衣服上印上旅游度假村的名称和各种字母,广告T恤诞生。
穿上身的时尚
随着T恤的普及,这种原来只作为内衣的服装,到了20世纪50年代成为时尚的外衣。当然这主要得归功于好莱坞和它的电影明星们。在1951年上映的《欲望号街车》电影里,26岁的马龙·白兰度穿着简单的紧身T恤,露出发达的肌肉,性感得很;在1953年上映的《飞车党》中,白兰度穿上T恤和皮裤,继续卖弄着他的性感和狂野。“我可以把带有我名字的被撕破的T恤卖了,它们准能卖一百万。”玩世不恭的白兰度如此形容T恤的魅力。1951年,受电影影响,美国卖出了1.8亿件T恤。
1955年,年轻的詹姆斯·迪恩在电影《无因反叛》里塑造了一个经典的偶像形象,他将简单的白色T恤套在黑皮夹克里面,穿着牛仔裤,成为叛逆青春的象征。后来的一系列反映青春叛逆期的电影,都不约而同地使用T恤作为便装。T恤成为可以独立穿着外出的服装。
60年代,扎染技术和丝网印刷技术出现,并广泛应用在T恤上。这一时期T恤成为了移动广告牌,各大厂商在T恤上印上宣传口号、商标图案。当摇滚乐和嬉皮士运动在美国和欧洲兴起时,T恤遂成为西方年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束。摇滚乐队们喜欢将自己的名字、形象印在T恤衫上,在巡回演出的时候兜售,可获得可观的收益。如今摇滚T恤衫每年的营业额已经超过5亿美元,全球每年销售T恤衫约10亿件。
1975年4月《ELLE》杂志打赌说,T恤将成为服装最基本的样式,就像军大衣一样永远不会走出时尚。这一年的美国市场上据说有4800万件印花T恤流通,上面的图案和文字五花八门。
时尚品牌圣罗兰创始人伊夫圣洛朗也曾说过:“所有20岁的女孩都需要一件T恤和一条牛仔裤。”他将自己的名字印在自己设计的T恤上面,还为女性设计T恤,将T恤引向女性化的方向发展。通过众多艺术家和设计师的努力,T恤渐渐摆脱了“屌丝”的形象和地位,如今也已迈入奢侈品的行列,闪光刺绣、珍珠粒、开司米、桑蚕丝等各种材质和技术被运用到T恤中。不过T恤仍然满足了各个阶层的消费者的需要,成为自我表达及宣传的媒介。
T恤与政治
T恤并不是简单的服装,它可以是文化先锋,是思想者,是时代的声音,是政治的传声筒,是张扬个性的舞台。20世纪50年代,T恤被认为是非主流的服饰,带有浓烈的青春与叛逆气息,是属于年轻人的。到了60年代,T恤的功能变得多样起来。这一时期,欧美国家普遍出现了严重的政治动荡和发展迟缓,青年运动层出不穷,存在主义、后现代主义、个性解放、“垮掉的一代”等反主流文化、反正统价值观的思潮交相激荡。法国后现代大师德里达曾说:“60年代发生的事,动摇、改变了世界的根基。”在这一时期出现的各种政治和意识形态斗争中,T恤都充当了宣传媒介的角色,美国民权运动、南非反种族隔离运动、反对越南战争的示威游行等等活动中都有它们的身影,并影响着后来的年轻人。在1968年法国爆发的“五月革命”中,年轻的学生们穿着条纹T恤将石头扔向防暴警察。而60年代非常活跃的拉美革命家切·格瓦拉的头像如今已被广泛地印在T恤上。1973年《妇女时装日报》宣称,T恤是当年反文化的首席代言人。 在上世纪80年代的英阿马岛战争中,英国时尚设计师凯瑟琳·哈姆奈特设计了专门的T恤来激怒首相撒切尔夫人,伊拉克战争爆发后她又在T恤衫上印上“停止战争,布莱尔下台”等标语。
在美国的总统选举中,历来就有在T恤上做文章的传统。在史密森博物馆收藏的印花T恤中,有一件纽约州州长托马斯·杜威参加1948年总统竞选的竞选T恤,上面印有“Dew it with Dewey”,不过最后杜威被民主党候选人杜鲁门击败。在接下来的一届总统选举中,艾森豪威尔把他的照片和“I like IKE”的宣传语印在了支持者的T恤上。1960年,民主党候选人肯尼迪的竞选小组在T恤上非常清晰地传达这样一个信息:“肯尼迪当总统。”2004年总统大选前夕,美国人借“T恤大战”来表达自己的政治热情,约翰·克里的支持者在T恤衫上印上各种反布什的标语,其中“上帝要炸谁?”的T恤成为当年9月销售最火热的商品之一。布什的支持者们也在T恤衫上写着“将约翰冲下去”,还有的在印有布什的黑白图像上写道:“喜欢不喜欢,请救救你的对手。”这些政治T恤让商家们赚得盆满钵满。2008年总统选举中,印有希拉里头像的政治T恤在拍卖网站eBay上特别受欢迎,但卖得最贵的还是印有奥巴马头像的T恤。正如1992年在纽约时尚技术协会举办的“竞选”展负责人所说:“美国的T恤是我们平等、真实和民主的象征。”
几年前,乔治敦大学商学院教授皮翠拉·瑞沃莉写了一本书《一件T恤的全球经济之旅》,非常有意思,一件只卖6美元的T恤背后,隐藏的经济链条超乎人们的想象,从得克萨斯的棉花农场到中国的纺织品生产车间,从华盛顿的贸易谈判到非洲的二手服装交易市场,一件T恤的环球旅行可谓风起云涌。随着成本的连番上涨,如今T恤产业呈现收缩趋势。著名的T恤品牌汉尼斯(Hanes)向《福布斯》杂志透露,该公司旗下的多款T恤在1990年时售价为3.10美元,到2010年时为1.90美元,现在是2.33美元。今年4月孟加拉国发生的大楼倒塌事件中的制衣工厂,其中就有生产GAP等品牌的T恤衫。
根据线上T恤厂商CustomInk做的一项调查显示,87%穿T恤的美国人至少有一件难以割舍的T恤。正如《衣如其人》作者詹妮弗·鲍姆加特纳所说:“T恤的好处实在太多。它非常实利主义、价钱可以承受、可以定制,不分性别、不分季节,甚至在功能上也没有特别的区分。我们可以把T恤和舞会礼服搭配在一起,也可以穿着它去打棒球。”想必在每位读者的衣橱中,至少也有一件这样的T恤吧。
明星与T恤不得不说的故事
1971年7月,约翰·列侬在大野洋子的新书《葡萄柚》推广会上,穿着一件印有新书封面图片——一个日本艺术家的裸体背影特写的T恤。约翰·列侬的许多经典图像也被印在T恤上发行。
1996年,英国足球明星罗比·弗勒在球场上脱下球衣露出印有一句话的红色“CK”T恤,上面写着“自1995年来500名利物浦码头工人被解雇”。CK集团一纸诉状将其告上了法庭,最后弗勒被处以重金罚款。
2001年好莱坞玉女薇诺娜·赖德涉嫌盗窃罪,在打官司的日子里,她曾穿着一件印着“自由的薇诺娜”(FREE WINONA)字样的T恤登上了美国“W”杂志的封面。也许是这件T恤帮了忙,陪审团产生同情,没让薇诺娜坐监,最终只是罚款了事。礼品商家从中发现了商机,印制针对薇诺娜偷窃事件的T恤。从此,陷入诉讼麻烦的美国人往往会选一件“自由的XX”的T恤穿在身上。
2003年,贝克汉姆穿上皇马球衣近7个多小时,该俱乐部的球迷用品商店就卖出了80000件“23号球衣”,创造了“西甲”历史上球衣单日销售的最高纪录。事实上,在小贝从皇马名誉主席斯蒂法诺手中接过球衣的一个小时内,该球衣就狂卖了200件。
2005年,布拉德·皮特和珍妮弗·安妮斯顿宣布分手几天后,女星伊娃隆·格莉娅穿上一件惹来麻烦的T恤“布拉德,我会怀上你的孩子”招摇过市。据说是安吉丽娜·朱莉从安妮斯顿手中抢走了皮特,为了宣泄对皮特和安妮斯顿婚姻崩溃的失望情绪,有人专门设计了两款T恤,上面分别写着“安妮斯顿队”和“朱莉队”,“安妮斯顿队”的销售量以25比5的成绩战胜了“朱莉队”。公众以此来表达对朱莉的厌憎。
2006年12月,即将从印第安纳大学毕业的亚伦·华尔基一次性穿上了160件T恤,打破了此前由加州电台DJ马特·麦卡利斯特保持的吉尼斯世界纪录,马特用4小时时间一次穿上了155件T恤。
从内衣到外衣
线上T恤厂商CustomInk收集到了一个世纪以来标志性的T恤,包括1913年海军穿着的T恤,以此证明这种服装已有百年历史。1920年,美国作家斯科特·菲茨杰拉德在处女作《人间天堂》(又名《天堂这一侧》)中第一个将“T-shirt”引入书中,主人公埃默里·布莱恩前往新英格兰地区的学校,他领到一个物品清单,包括“6套夏季内衣,6套冬季内衣,一件毛线衫和T恤”。也就在这一年,“T-shirt”被韦氏词典收入其中。
20世纪20至40年代,日常穿着变得不再那么正式,随着运动风尚的兴起,男士们的着装方式也悄然发生改变。20世纪20年代,法国网球选手勒内·拉科斯特开始推广一种轻巧的带有罗纹领的棉质针织短袖衬衫——马球衫(即“Polo衫”)。1933年,拉科斯特转向设计更为时尚的男性休闲服装,那个时期T恤和马球衫都成为人们运动时的穿着。好莱坞影星克拉克·盖博在《一夜风流》(1934年)里脱下他的T恤,将他的性感展露无遗。T恤开始与时尚联系起来。
由于棉布便宜,且易于清洁,在经济大萧条时期,T恤受到码头工人、农民、建筑工人、矿工等底层人士的欢迎。在西尔斯商品目录页里,提到了1938年的一则“水兵款多功能T恤”广告,一件白色圆领衫售价为24美分(约合现在的3.97美元),到了1945年类似的T恤卖79美分。在很长一段时间里,T恤的价格都没有很大的涨幅。
白色纯棉T恤是最为经典的T恤款式,而印花T恤的出现则让这种简单的服饰变得摇曳多姿起来。在《洛杉矶时报》的档案资料中显示,1932年南加州大学橄榄球队教练霍华德·琼斯和运动总监比尔·汉特向赛马骑师国际公司请求,能制造一种吸汗的汗衫,避免垫肩部位擦伤球员的皮肤。为防止被盗用,制造商还在T恤上印上“南加州大学所有”的印记,这在学生中受到广泛欢迎,美国高校也都乐于将自己的校徽印在衣服上。1942年7月13日的《生活》杂志,在封面上刊登了一位穿着印有“空军枪炮学校”字样T恤的美国大兵,这被认为是已知最早的印花T恤广告。1950年,迈阿密一家名叫Tropix TOGS的公司,获得了允许在T恤上印有迪斯尼经典形象米老鼠图案的授权,同时他们也在衣服上印上旅游度假村的名称和各种字母,广告T恤诞生。
穿上身的时尚
随着T恤的普及,这种原来只作为内衣的服装,到了20世纪50年代成为时尚的外衣。当然这主要得归功于好莱坞和它的电影明星们。在1951年上映的《欲望号街车》电影里,26岁的马龙·白兰度穿着简单的紧身T恤,露出发达的肌肉,性感得很;在1953年上映的《飞车党》中,白兰度穿上T恤和皮裤,继续卖弄着他的性感和狂野。“我可以把带有我名字的被撕破的T恤卖了,它们准能卖一百万。”玩世不恭的白兰度如此形容T恤的魅力。1951年,受电影影响,美国卖出了1.8亿件T恤。
1955年,年轻的詹姆斯·迪恩在电影《无因反叛》里塑造了一个经典的偶像形象,他将简单的白色T恤套在黑皮夹克里面,穿着牛仔裤,成为叛逆青春的象征。后来的一系列反映青春叛逆期的电影,都不约而同地使用T恤作为便装。T恤成为可以独立穿着外出的服装。
60年代,扎染技术和丝网印刷技术出现,并广泛应用在T恤上。这一时期T恤成为了移动广告牌,各大厂商在T恤上印上宣传口号、商标图案。当摇滚乐和嬉皮士运动在美国和欧洲兴起时,T恤遂成为西方年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束。摇滚乐队们喜欢将自己的名字、形象印在T恤衫上,在巡回演出的时候兜售,可获得可观的收益。如今摇滚T恤衫每年的营业额已经超过5亿美元,全球每年销售T恤衫约10亿件。
1975年4月《ELLE》杂志打赌说,T恤将成为服装最基本的样式,就像军大衣一样永远不会走出时尚。这一年的美国市场上据说有4800万件印花T恤流通,上面的图案和文字五花八门。
时尚品牌圣罗兰创始人伊夫圣洛朗也曾说过:“所有20岁的女孩都需要一件T恤和一条牛仔裤。”他将自己的名字印在自己设计的T恤上面,还为女性设计T恤,将T恤引向女性化的方向发展。通过众多艺术家和设计师的努力,T恤渐渐摆脱了“屌丝”的形象和地位,如今也已迈入奢侈品的行列,闪光刺绣、珍珠粒、开司米、桑蚕丝等各种材质和技术被运用到T恤中。不过T恤仍然满足了各个阶层的消费者的需要,成为自我表达及宣传的媒介。
T恤与政治
T恤并不是简单的服装,它可以是文化先锋,是思想者,是时代的声音,是政治的传声筒,是张扬个性的舞台。20世纪50年代,T恤被认为是非主流的服饰,带有浓烈的青春与叛逆气息,是属于年轻人的。到了60年代,T恤的功能变得多样起来。这一时期,欧美国家普遍出现了严重的政治动荡和发展迟缓,青年运动层出不穷,存在主义、后现代主义、个性解放、“垮掉的一代”等反主流文化、反正统价值观的思潮交相激荡。法国后现代大师德里达曾说:“60年代发生的事,动摇、改变了世界的根基。”在这一时期出现的各种政治和意识形态斗争中,T恤都充当了宣传媒介的角色,美国民权运动、南非反种族隔离运动、反对越南战争的示威游行等等活动中都有它们的身影,并影响着后来的年轻人。在1968年法国爆发的“五月革命”中,年轻的学生们穿着条纹T恤将石头扔向防暴警察。而60年代非常活跃的拉美革命家切·格瓦拉的头像如今已被广泛地印在T恤上。1973年《妇女时装日报》宣称,T恤是当年反文化的首席代言人。 在上世纪80年代的英阿马岛战争中,英国时尚设计师凯瑟琳·哈姆奈特设计了专门的T恤来激怒首相撒切尔夫人,伊拉克战争爆发后她又在T恤衫上印上“停止战争,布莱尔下台”等标语。
在美国的总统选举中,历来就有在T恤上做文章的传统。在史密森博物馆收藏的印花T恤中,有一件纽约州州长托马斯·杜威参加1948年总统竞选的竞选T恤,上面印有“Dew it with Dewey”,不过最后杜威被民主党候选人杜鲁门击败。在接下来的一届总统选举中,艾森豪威尔把他的照片和“I like IKE”的宣传语印在了支持者的T恤上。1960年,民主党候选人肯尼迪的竞选小组在T恤上非常清晰地传达这样一个信息:“肯尼迪当总统。”2004年总统大选前夕,美国人借“T恤大战”来表达自己的政治热情,约翰·克里的支持者在T恤衫上印上各种反布什的标语,其中“上帝要炸谁?”的T恤成为当年9月销售最火热的商品之一。布什的支持者们也在T恤衫上写着“将约翰冲下去”,还有的在印有布什的黑白图像上写道:“喜欢不喜欢,请救救你的对手。”这些政治T恤让商家们赚得盆满钵满。2008年总统选举中,印有希拉里头像的政治T恤在拍卖网站eBay上特别受欢迎,但卖得最贵的还是印有奥巴马头像的T恤。正如1992年在纽约时尚技术协会举办的“竞选”展负责人所说:“美国的T恤是我们平等、真实和民主的象征。”
几年前,乔治敦大学商学院教授皮翠拉·瑞沃莉写了一本书《一件T恤的全球经济之旅》,非常有意思,一件只卖6美元的T恤背后,隐藏的经济链条超乎人们的想象,从得克萨斯的棉花农场到中国的纺织品生产车间,从华盛顿的贸易谈判到非洲的二手服装交易市场,一件T恤的环球旅行可谓风起云涌。随着成本的连番上涨,如今T恤产业呈现收缩趋势。著名的T恤品牌汉尼斯(Hanes)向《福布斯》杂志透露,该公司旗下的多款T恤在1990年时售价为3.10美元,到2010年时为1.90美元,现在是2.33美元。今年4月孟加拉国发生的大楼倒塌事件中的制衣工厂,其中就有生产GAP等品牌的T恤衫。
根据线上T恤厂商CustomInk做的一项调查显示,87%穿T恤的美国人至少有一件难以割舍的T恤。正如《衣如其人》作者詹妮弗·鲍姆加特纳所说:“T恤的好处实在太多。它非常实利主义、价钱可以承受、可以定制,不分性别、不分季节,甚至在功能上也没有特别的区分。我们可以把T恤和舞会礼服搭配在一起,也可以穿着它去打棒球。”想必在每位读者的衣橱中,至少也有一件这样的T恤吧。
明星与T恤不得不说的故事
1971年7月,约翰·列侬在大野洋子的新书《葡萄柚》推广会上,穿着一件印有新书封面图片——一个日本艺术家的裸体背影特写的T恤。约翰·列侬的许多经典图像也被印在T恤上发行。
1996年,英国足球明星罗比·弗勒在球场上脱下球衣露出印有一句话的红色“CK”T恤,上面写着“自1995年来500名利物浦码头工人被解雇”。CK集团一纸诉状将其告上了法庭,最后弗勒被处以重金罚款。
2001年好莱坞玉女薇诺娜·赖德涉嫌盗窃罪,在打官司的日子里,她曾穿着一件印着“自由的薇诺娜”(FREE WINONA)字样的T恤登上了美国“W”杂志的封面。也许是这件T恤帮了忙,陪审团产生同情,没让薇诺娜坐监,最终只是罚款了事。礼品商家从中发现了商机,印制针对薇诺娜偷窃事件的T恤。从此,陷入诉讼麻烦的美国人往往会选一件“自由的XX”的T恤穿在身上。
2003年,贝克汉姆穿上皇马球衣近7个多小时,该俱乐部的球迷用品商店就卖出了80000件“23号球衣”,创造了“西甲”历史上球衣单日销售的最高纪录。事实上,在小贝从皇马名誉主席斯蒂法诺手中接过球衣的一个小时内,该球衣就狂卖了200件。
2005年,布拉德·皮特和珍妮弗·安妮斯顿宣布分手几天后,女星伊娃隆·格莉娅穿上一件惹来麻烦的T恤“布拉德,我会怀上你的孩子”招摇过市。据说是安吉丽娜·朱莉从安妮斯顿手中抢走了皮特,为了宣泄对皮特和安妮斯顿婚姻崩溃的失望情绪,有人专门设计了两款T恤,上面分别写着“安妮斯顿队”和“朱莉队”,“安妮斯顿队”的销售量以25比5的成绩战胜了“朱莉队”。公众以此来表达对朱莉的厌憎。
2006年12月,即将从印第安纳大学毕业的亚伦·华尔基一次性穿上了160件T恤,打破了此前由加州电台DJ马特·麦卡利斯特保持的吉尼斯世界纪录,马特用4小时时间一次穿上了155件T恤。