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[摘要]2008年奥运会在际，作为中华瑰宝和文化精粹的武术如何借奥运之机走出国门，走向世界，已成为当前武术界的当务之急。运用文献资料法，归纳总结法以及调查研究的方法，阐述奥运武术宣传的可能性和必要性，并制定相关对策，以期能够促进武术的国际化发展。
[关键词]武术 奥运会 宣传
中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0810192－01
一、前言
有人讲，21世纪是中国人的世纪。作为我国优秀传统体育项目之一的武术更是随着国际化和全球化的到来，有了更大的发展空间。代表东方文化的武术对促进东西文化交流、融合和发展的作用毋庸置疑。北京申办2008年奥运会的成功开拓了中国武术发展的广阔前景，也给武术走出国门，跨入奥运殿堂提供了千载难逢的机会。如何抓住这一契机，扩大武术国际化影响，推进其在世界上的传播和发展是当前体育界、武术界面临的一项现实问题。
二、武术源于中国，属于世界
中华武术是华夏民族数千年历史文化的精华，它涵盖了儒、道、墨等传统哲学、伦理学、中医学、美学、兵法
学、养生学等多种文化思想，在政治、经济、时代、民俗、地域的变迁中造就而成的具有中华民族特色的传统体育项目。他以整体观为指导，追求整体与自然的辉映与统一。讲究内外兼修，要求“内外合一”、“形神兼备”，通过实践达到养生、防身、技击的目的。这些独特的方面正是西方体育所无法比拟的。因此，武术不仅是国人眼中的瑰宝，更是外国人心中的挚爱。“武术源于中国，武术属于世界”，将这一作为民族文化载体和友谊使者的优秀体育项目推出国门、推向世界，从而让全世界人民都可以享受到这种中华民族传统文化的神奇、博大并从中受益，是必要和必须的。
三、对外宣传在武术国际化发展中的作用
对武术的宣传其实很早就开始了。早在两千多年前，中日文化交流的初期，中国的刀、剑已经传到日本。这算是武术对外宣传的雏形。到了近代，武术的对外宣传才开始得到重视并逐步发展起来。1936年，中央国术馆和国立体育专科学校组成“南洋旅行团”，先后在新加坡、吉隆坡、金保、怡保、槟榔屿和马尼拉等地进行武术表演，传授全集，获得了当地人民的热烈欢迎和普遍赞誉。同年，在柏林举行的第11届奥运会上中国武术队作了精彩的表演，第一次向世界体坛展示了中国武术的风采。近年来，随着国际化和全球化的到来，特别是在2001年北京申奥成功后，人们更是把目光锁定在了中国的国粹武术上，即武术作为一项体育项目走向世界，进而走进奥运。国际武联和中国并为此制定了一系列的宣传策略，以使武术得到更好的宣传。只有世界了解武术了，武术才能走向世界。
2008年的奥运会是中国宣传武术，推广武术的千载难逢的机遇。我们要充分把握，运用一切可以利用的条件将武术推出国门，推向世界。
四、奥运期间武术宣传的对策
（一）报刊及影视媒体宣传。在当今社会，媒体效应相当大，它可以在最短地时间内把信息传递给最多的观众。在现阶段，我们应该主动和媒体联系，充分利用和媒体接触的每一次机会。在平面媒体方面，首先确立武术的目标接受体；其次，从众多媒体中选出目标媒体；最后，主动和媒体联系，把武术的新闻及相关的事情让媒体给予支持、及时报道。在影视媒体方面，最重要的是增加电视转播武术比赛的次数，有关部门还可以积极和电视制作者联系，制作武术的相关节目、频道，宣传武术文化，让人们正确地认识武术。另外，利用武术比赛培养出的明星效应，建立以武术为主线的杂志，把它推向全国，甚至世界，增加武术的宣传力度。
（二）完善网络服务质量，加强网络媒体宣传。信息技术飞速发展，以互联网为平台而进行的广告宣传正以不可阻挡的势头给武术宣传带来了新的选择。我们现在的首要任务是进行完善网站：（1）在网站上定期要请武术明星做客，通过互联网和武术迷们直接对话，回答他们想知道的问题。（2）在武术网页上，让武术迷们既可以下载图片、信息，还可以预订门票，观看赛事直播。（3）开通在线评论，收集关注者的意见，提高武术竞赛的服务质量。随着互联网的发展，它覆盖的人群、地点、行业越来越多，发展空间很大。所以，我们应该以自己的武术网站为基础，建立资源库，连接到大型网站上，形成一个系统的网络，扩大武术信息的传播面，加大武术的宣传，提高武术的知名度。
（三）武术产品及旅游市场的开发。武术产品市场主要是指武术器械、服装、鞋、礼品、音像制品、相关书籍等产品，消费市场巨大。因此，加强与国内外比较知名的体育生产商的联合，借助于强大而健全的销售网络在全世界各地销售武术产品，不仅能创造良好的经济效益，也能起到宣传武术、发展武术的效果。另外，针对奥运期间的旅游市场，武术旅游可以作为一项特色旅游项目向国内外游人推广。中华武术有着悠久的历史，蕴藏着丰富的民族文化。我国有众多的武术名山胜地，如少林寺、武当山、陈家沟等等，都会吸引大批的中外武术爱好者、观光者去游览，领略大山名川的风光，感受中华文化的陶冶，还能将中华武术发扬光大，可谓一举多得。
（四）奥运会场所在地的宣传。对于奥运会场所在地的宣传，除了上述宣传内容之外，还要有更为细致的宣传内容。比如，在城区的主要街道，特别是从奥运村到奥林匹克体育中心这一运动员、教练员的必经之路上，设置有关武术文化的各种中英文双语或多语的展牌、标语；在海外游客经常去的纪念馆、博物馆等地方设立武术的专门展区；另外，在奥运期间举办各种武术的比赛、表演等等，规模不一定很大，形式要多样，内容要丰富，让前来参加奥运会的运动员、教练员以及纷至沓来的各国观众感受到中国武术的特质，他们也就成了我们免费的广告宣传人员。
五、武术的宣传必须把握好以下几个关系
（一）主旋律与多色彩。对外宣传更直接、更全面地为武术的发展服务，为武术的国际化推广争取更多的国际认知和支持。因此，要明确对外宣传的主题、主旋律，并通过多侧面、多形式来体现主旋律。
（二）以我为主和受众心态。对外宣传要坚持以我为主，但是，也要悉心研究不同国别不同意识形态下多层次的受众心理，寻求结合点，找准结合点，使我们的宣传更具针对性。
（三）正面宣传与力求全面。对外宣传要以正面宣传为主，讲求真实性，要全面正确地理解正面宣传的内涵。
参考文献：
[1]乔-马科尼. 营销宣传[M]. 北京：中信出版社，2003.
[2]王言群、唐文兵、元传琴. 试论我国武术市场的发展前景[J]. 安徽体育科技，2003（3）.
[3]王楚泽，中国武术运动市场化问题探究[J].浙江师范大学学报，2006，29（3）.
[4]徐春泉，武术的国际化推广[J].武术科学，2006，3（11）.
[5]庄长宽、吴国颖，影视宣传对中国武术的影响[J].武术科学，2006，3（2）.
[6]王利娜、卫志强，武术信息网络化传播现状与对策研究[J].武术科学，2004（5）.
[7]赵秋菊，中国武术与奥运[J]. 沈阳体育学院学报，2003.
[关键词]武术 奥运会 宣传
中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0810192－01
一、前言
有人讲，21世纪是中国人的世纪。作为我国优秀传统体育项目之一的武术更是随着国际化和全球化的到来，有了更大的发展空间。代表东方文化的武术对促进东西文化交流、融合和发展的作用毋庸置疑。北京申办2008年奥运会的成功开拓了中国武术发展的广阔前景，也给武术走出国门，跨入奥运殿堂提供了千载难逢的机会。如何抓住这一契机，扩大武术国际化影响，推进其在世界上的传播和发展是当前体育界、武术界面临的一项现实问题。
二、武术源于中国，属于世界
中华武术是华夏民族数千年历史文化的精华，它涵盖了儒、道、墨等传统哲学、伦理学、中医学、美学、兵法
学、养生学等多种文化思想，在政治、经济、时代、民俗、地域的变迁中造就而成的具有中华民族特色的传统体育项目。他以整体观为指导，追求整体与自然的辉映与统一。讲究内外兼修，要求“内外合一”、“形神兼备”，通过实践达到养生、防身、技击的目的。这些独特的方面正是西方体育所无法比拟的。因此，武术不仅是国人眼中的瑰宝，更是外国人心中的挚爱。“武术源于中国，武术属于世界”，将这一作为民族文化载体和友谊使者的优秀体育项目推出国门、推向世界，从而让全世界人民都可以享受到这种中华民族传统文化的神奇、博大并从中受益，是必要和必须的。
三、对外宣传在武术国际化发展中的作用
对武术的宣传其实很早就开始了。早在两千多年前，中日文化交流的初期，中国的刀、剑已经传到日本。这算是武术对外宣传的雏形。到了近代，武术的对外宣传才开始得到重视并逐步发展起来。1936年，中央国术馆和国立体育专科学校组成“南洋旅行团”，先后在新加坡、吉隆坡、金保、怡保、槟榔屿和马尼拉等地进行武术表演，传授全集，获得了当地人民的热烈欢迎和普遍赞誉。同年，在柏林举行的第11届奥运会上中国武术队作了精彩的表演，第一次向世界体坛展示了中国武术的风采。近年来，随着国际化和全球化的到来，特别是在2001年北京申奥成功后，人们更是把目光锁定在了中国的国粹武术上，即武术作为一项体育项目走向世界，进而走进奥运。国际武联和中国并为此制定了一系列的宣传策略，以使武术得到更好的宣传。只有世界了解武术了，武术才能走向世界。
2008年的奥运会是中国宣传武术，推广武术的千载难逢的机遇。我们要充分把握，运用一切可以利用的条件将武术推出国门，推向世界。
四、奥运期间武术宣传的对策
（一）报刊及影视媒体宣传。在当今社会，媒体效应相当大，它可以在最短地时间内把信息传递给最多的观众。在现阶段，我们应该主动和媒体联系，充分利用和媒体接触的每一次机会。在平面媒体方面，首先确立武术的目标接受体；其次，从众多媒体中选出目标媒体；最后，主动和媒体联系，把武术的新闻及相关的事情让媒体给予支持、及时报道。在影视媒体方面，最重要的是增加电视转播武术比赛的次数，有关部门还可以积极和电视制作者联系，制作武术的相关节目、频道，宣传武术文化，让人们正确地认识武术。另外，利用武术比赛培养出的明星效应，建立以武术为主线的杂志，把它推向全国，甚至世界，增加武术的宣传力度。
（二）完善网络服务质量，加强网络媒体宣传。信息技术飞速发展，以互联网为平台而进行的广告宣传正以不可阻挡的势头给武术宣传带来了新的选择。我们现在的首要任务是进行完善网站：（1）在网站上定期要请武术明星做客，通过互联网和武术迷们直接对话，回答他们想知道的问题。（2）在武术网页上，让武术迷们既可以下载图片、信息，还可以预订门票，观看赛事直播。（3）开通在线评论，收集关注者的意见，提高武术竞赛的服务质量。随着互联网的发展，它覆盖的人群、地点、行业越来越多，发展空间很大。所以，我们应该以自己的武术网站为基础，建立资源库，连接到大型网站上，形成一个系统的网络，扩大武术信息的传播面，加大武术的宣传，提高武术的知名度。
（三）武术产品及旅游市场的开发。武术产品市场主要是指武术器械、服装、鞋、礼品、音像制品、相关书籍等产品，消费市场巨大。因此，加强与国内外比较知名的体育生产商的联合，借助于强大而健全的销售网络在全世界各地销售武术产品，不仅能创造良好的经济效益，也能起到宣传武术、发展武术的效果。另外，针对奥运期间的旅游市场，武术旅游可以作为一项特色旅游项目向国内外游人推广。中华武术有着悠久的历史，蕴藏着丰富的民族文化。我国有众多的武术名山胜地，如少林寺、武当山、陈家沟等等，都会吸引大批的中外武术爱好者、观光者去游览，领略大山名川的风光，感受中华文化的陶冶，还能将中华武术发扬光大，可谓一举多得。
（四）奥运会场所在地的宣传。对于奥运会场所在地的宣传，除了上述宣传内容之外，还要有更为细致的宣传内容。比如，在城区的主要街道，特别是从奥运村到奥林匹克体育中心这一运动员、教练员的必经之路上，设置有关武术文化的各种中英文双语或多语的展牌、标语；在海外游客经常去的纪念馆、博物馆等地方设立武术的专门展区；另外，在奥运期间举办各种武术的比赛、表演等等，规模不一定很大，形式要多样，内容要丰富，让前来参加奥运会的运动员、教练员以及纷至沓来的各国观众感受到中国武术的特质，他们也就成了我们免费的广告宣传人员。
五、武术的宣传必须把握好以下几个关系
（一）主旋律与多色彩。对外宣传更直接、更全面地为武术的发展服务，为武术的国际化推广争取更多的国际认知和支持。因此，要明确对外宣传的主题、主旋律，并通过多侧面、多形式来体现主旋律。
（二）以我为主和受众心态。对外宣传要坚持以我为主，但是，也要悉心研究不同国别不同意识形态下多层次的受众心理，寻求结合点，找准结合点，使我们的宣传更具针对性。
（三）正面宣传与力求全面。对外宣传要以正面宣传为主，讲求真实性，要全面正确地理解正面宣传的内涵。
参考文献：
[1]乔-马科尼. 营销宣传[M]. 北京：中信出版社，2003.
[2]王言群、唐文兵、元传琴. 试论我国武术市场的发展前景[J]. 安徽体育科技，2003（3）.
[3]王楚泽，中国武术运动市场化问题探究[J].浙江师范大学学报，2006，29（3）.
[4]徐春泉，武术的国际化推广[J].武术科学，2006，3（11）.
[5]庄长宽、吴国颖，影视宣传对中国武术的影响[J].武术科学，2006，3（2）.
[6]王利娜、卫志强，武术信息网络化传播现状与对策研究[J].武术科学，2004（5）.
[7]赵秋菊，中国武术与奥运[J]. 沈阳体育学院学报，2003.