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摘 要：本文以微软诺基亚战略联盟为背景，运用SWOT分析方法，对二者联盟的优势劣势、机遇挑战进行分析，探讨诺微联盟的动机，并就两者的联合对行业、股东、员工、消费者、供应商产生的影响等方面提出了自己的看法。
關键词：微软 诺基亚 企业联盟
一、研究背景
1.联盟前诺基亚经营状况
随着苹果和android的迅速崛起，塞班系统在智能机市场上的占有率节节败退。对此状况诺基亚也尝试对塞班系统作出调整以适应"智能触控时代"的发展，但塞班阵营的散伙，单凭诺基亚一家之力也是有心无力。
2.联盟前微软手机业务发展概况
微软业务重点为电子计算机应用的开发，但其移动业务战略则缺乏活力，微软也尝试过开发手机系统，即windows手机操作系统。但是在手机行业领导者看来，微软研发的手机系统仍旧属于二流水平。Windows系统不景气，手机生产厂家都把人力、物力、财力投向了安卓和苹果，使得微软在手机市场上的竞争一直处于下层。
二、微软诺基亚联盟SWOT分析
（一）优势
从微软来看，首先，它是电脑操作系统的王者，在电脑应用方面，有着很多很好的开发工具，很多应用可以很容易的转到微软手机应用上面，其次微软 Windows Phone系统在商务、行业领域有增长潜力。
从诺基亚来看，首先，它作为手机行业的昔日霸主，对于手机的生产有着自己独特的不可替代的经验与技术。
综合看来，两者都有足够的客户群基础。在全球覆盖、品牌知名度和产品范围层面，诺基亚与微软都拥有比较明显的优势。
（二）劣势
1.生产厂商支持力度小，WP装机率较低：除诺基亚外，Windows Phone在其他手机厂商眼里仍然是二等公民。绝大部分厂家都将资源投入到Android平台。
2.内部管理问题：不管合作进展如何，诺基亚必须要直面的是来自自身的问题。诺基亚昨日的困境部分原因要归结于诺基亚的内部管理
3.创新力度不够：手机销量并不理想，运营商和业界人士认为，作为两家巨头携手的产物，Lumia创新力度不够，不足以说服消费者放弃Android和iPhone。
（三）机会
1.一个制胜的生态系统：诺基亚与微软之间的长期战略合作伙伴关系将有利于建立一个全球生态系统，并且创造出前所未有的商业机遇。该生态系统将为运营商、开发者和消费者提供比现有产品更为优异的选择。
2.新系统的亮点：新系统相对于传统的手机来说，无论是在功能上，还是在外观上，都有着很大的飞跃。而新产品的出现极有可能引起消费者偏好的改变。
3.顾客忠诚：诺基亚手机拥有大批的老顾客，而这些老顾客极有可能转换成二次购买者。
（四）威胁
1.整合的挑战：诺基亚和微软相距甚远——这不仅仅体现在地理位置方面。尽管诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）是微软前高管，两家公司仍然存在许多差别。从本质上来看，诺基亚是一家硬件厂商。
2.艰巨的战役：选择Windows Phone手机系统却使得诺基亚必须要打赢两场战役。首先诺基亚要帮助微软证明Windows Phone 7手机系统，其次还要带领Windows Phone 7手机系统赶超苹果、Android。
三、对微诺联盟的看法
（一）微诺联盟的影响
第一，二者的联合将对手机行业产生深刻而广泛的影响，一场手机系统的概念之战将在微软诺基亚、苹果和谷歌之间展开，而手机生态系统也将因为二者的联合以及成长而趋于更加稳定的状态；第二，对于消费者来说，微软诺基亚Windows手机的开发和成长，将为他们提供更多更好更完善的消费体验，消费者面临着更多的选择，讨价还价的能力也将有一定程度的增强。
（二）微软诺基亚的发展前景
诺基亚选择windows phone手机平台，与微软携手，引起巨大争议，社会上对其褒贬不一。如今，两年过去了，新的Lumia手机销量却不及预期，这个结果又一次将诺基亚推到风口浪尖上。虽然诺基亚联合微软的这次转变虽然存在着巨大的风险，但重要的是也为其带来了更多崭新的发展机遇。Windows能让诺基亚以差异化战略脱颖而出，对于安卓系统遍地可见的时代，这是非常吸引人的。
市场的发展不是一成不变的，变化具有绝对性，一切都会变，唯一不变的是变化。在市场经济日益完善和经济全球化纵深发展的今天，企业发展的机遇是很多的，而且很多时候，危机往往就蕴含着机遇。所以，诺基亚与微软的携手，极有可能获得新的成功。“微软诺基亚就像在推一个很重的轮子，一开始会很慢，但是一旦推起来，就会越推越快”（何鸿略，2011）。
四、结论
微软诺基亚的联盟震惊了整个行业，同时也对手机生态圈造成了巨大冲击。包括对股东，对消费者，对竞争对手等等都有着各种直接或间接方面的影响。微软诺基亚联盟推出的Windows手机，虽然目前销量不如预期，但是面临着非常广阔的发展潜力。有理由相信，微软诺基亚的联盟能走的更远。
關键词：微软 诺基亚 企业联盟
一、研究背景
1.联盟前诺基亚经营状况
随着苹果和android的迅速崛起，塞班系统在智能机市场上的占有率节节败退。对此状况诺基亚也尝试对塞班系统作出调整以适应"智能触控时代"的发展，但塞班阵营的散伙，单凭诺基亚一家之力也是有心无力。
2.联盟前微软手机业务发展概况
微软业务重点为电子计算机应用的开发，但其移动业务战略则缺乏活力，微软也尝试过开发手机系统，即windows手机操作系统。但是在手机行业领导者看来，微软研发的手机系统仍旧属于二流水平。Windows系统不景气，手机生产厂家都把人力、物力、财力投向了安卓和苹果，使得微软在手机市场上的竞争一直处于下层。
二、微软诺基亚联盟SWOT分析
（一）优势
从微软来看，首先，它是电脑操作系统的王者，在电脑应用方面，有着很多很好的开发工具，很多应用可以很容易的转到微软手机应用上面，其次微软 Windows Phone系统在商务、行业领域有增长潜力。
从诺基亚来看，首先，它作为手机行业的昔日霸主，对于手机的生产有着自己独特的不可替代的经验与技术。
综合看来，两者都有足够的客户群基础。在全球覆盖、品牌知名度和产品范围层面，诺基亚与微软都拥有比较明显的优势。
（二）劣势
1.生产厂商支持力度小，WP装机率较低：除诺基亚外，Windows Phone在其他手机厂商眼里仍然是二等公民。绝大部分厂家都将资源投入到Android平台。
2.内部管理问题：不管合作进展如何，诺基亚必须要直面的是来自自身的问题。诺基亚昨日的困境部分原因要归结于诺基亚的内部管理
3.创新力度不够：手机销量并不理想，运营商和业界人士认为，作为两家巨头携手的产物，Lumia创新力度不够，不足以说服消费者放弃Android和iPhone。
（三）机会
1.一个制胜的生态系统：诺基亚与微软之间的长期战略合作伙伴关系将有利于建立一个全球生态系统，并且创造出前所未有的商业机遇。该生态系统将为运营商、开发者和消费者提供比现有产品更为优异的选择。
2.新系统的亮点：新系统相对于传统的手机来说，无论是在功能上，还是在外观上，都有着很大的飞跃。而新产品的出现极有可能引起消费者偏好的改变。
3.顾客忠诚：诺基亚手机拥有大批的老顾客，而这些老顾客极有可能转换成二次购买者。
（四）威胁
1.整合的挑战：诺基亚和微软相距甚远——这不仅仅体现在地理位置方面。尽管诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）是微软前高管，两家公司仍然存在许多差别。从本质上来看，诺基亚是一家硬件厂商。
2.艰巨的战役：选择Windows Phone手机系统却使得诺基亚必须要打赢两场战役。首先诺基亚要帮助微软证明Windows Phone 7手机系统，其次还要带领Windows Phone 7手机系统赶超苹果、Android。
三、对微诺联盟的看法
（一）微诺联盟的影响
第一，二者的联合将对手机行业产生深刻而广泛的影响，一场手机系统的概念之战将在微软诺基亚、苹果和谷歌之间展开，而手机生态系统也将因为二者的联合以及成长而趋于更加稳定的状态；第二，对于消费者来说，微软诺基亚Windows手机的开发和成长，将为他们提供更多更好更完善的消费体验，消费者面临着更多的选择，讨价还价的能力也将有一定程度的增强。
（二）微软诺基亚的发展前景
诺基亚选择windows phone手机平台，与微软携手，引起巨大争议，社会上对其褒贬不一。如今，两年过去了，新的Lumia手机销量却不及预期，这个结果又一次将诺基亚推到风口浪尖上。虽然诺基亚联合微软的这次转变虽然存在着巨大的风险，但重要的是也为其带来了更多崭新的发展机遇。Windows能让诺基亚以差异化战略脱颖而出，对于安卓系统遍地可见的时代，这是非常吸引人的。
市场的发展不是一成不变的，变化具有绝对性，一切都会变，唯一不变的是变化。在市场经济日益完善和经济全球化纵深发展的今天，企业发展的机遇是很多的，而且很多时候，危机往往就蕴含着机遇。所以，诺基亚与微软的携手，极有可能获得新的成功。“微软诺基亚就像在推一个很重的轮子，一开始会很慢，但是一旦推起来，就会越推越快”（何鸿略，2011）。
四、结论
微软诺基亚的联盟震惊了整个行业，同时也对手机生态圈造成了巨大冲击。包括对股东，对消费者，对竞争对手等等都有着各种直接或间接方面的影响。微软诺基亚联盟推出的Windows手机，虽然目前销量不如预期，但是面临着非常广阔的发展潜力。有理由相信，微软诺基亚的联盟能走的更远。