【摘 要】
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改革开放以来中国广告业的快速发展离不开宏观经济提供的动力和支撑,广告业与GDP、社会消费品零售总额变化表现出高度一致性。本文通过对1979—2010年中国历年人均广告额和人
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改革开放以来中国广告业的快速发展离不开宏观经济提供的动力和支撑,广告业与GDP、社会消费品零售总额变化表现出高度一致性。本文通过对1979—2010年中国历年人均广告额和人均GDP、城镇化率、经济开放度、城镇登记失业率和恩格尔系数等宏观经济变量的协整分析发现,除GDP显著正向影响广告支出外,经济开放度也显著正向影响广告,恩格尔系数和失业率则反向影响广告额,但城镇化率对广告的影响没有得到验证。Granger因果检验发现,GDP等宏观经济变量对广告业的影响大于广告业对宏观经济的反作用,并且广告消费具有较强的惯性。
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