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摘 要 前不久，众所瞩目的里约奥运会落下帷幕，此次奥运会不仅提高了里约热内卢的国际影响，更带动了其国内相关产业的发展，而体育产业尤为突出。
关键词 体育产业 体育项目
现如今，世界各个国家愈发重视奥运会举办权花落谁家，而大多数发展体育产业的商家也看准时机抓住机会，借此来提高自己品牌的国际影响力，从而获得信誉与利益的双丰收，国际知名的体育大牌自然是不在话下，每每举办奥运会都能给它们带来新的创收。
我国作为当今世界最大的发展中国家，对于第三产业的发展也是尤为注重，并且我国是一个体育大国，半个多世纪以来，在中国共产党的领导下，中国现代体育走过了历史上最辉煌的时期。而我国近代体育产业的高速发展，是在1978年市场经济体制导入之后，从全国体育运动委员会系统内部的“经营创收活动”开始的。我国体育产业的起步，刚好处于世界体育产业的高速全球化发展推广时期，即经济发达国家体育产业的第二次发展高峰时期，因而大大加快了我国体育产业的发展速度，推进了我国体育产业的发展进程。在20世纪90年代末，我国已经建立了篮球、足球、排球、围棋等四个项目职业体育俱乐部，和一个准职业体育俱乐部——乒乓球高水平俱乐部，其他有条件的竞技体育项目，也开始积极地向着职业化的方向努力。
说起体育产业必然是与体育息息相关的，从我们上小学开始，必不可少的就是体育课，老师会带领我们做体育保健活动进行适当的体育训练，增强我们的体质，而且还会组织运动会来丰富我们的学校生活，我记得上小学的时候，体育老师都会告诉我们，上课之前我们要做好充分的准备活动，要穿舒适的体育运动服装和运动鞋，这些外部的条件不仅能够使我们的体育训练达到最理想的状态，更重要的是能帮助我们在运动中减少不必要的伤害。所以运动鞋与运动服也就成为我们在体育运动中不可或缺的东西。由此也带动了一批生产体育用品企业的发展，他们针对不同年龄、不同性别、不同的体育项目，对服装采用不同的材质，发挥其最大的作用，成为人们生活中的必需品，
体育，在我国经常与运动相连一起使用，因而它不但有着无限广阔的外延，而且也有非常丰富的内涵。人们往往习惯于在体育前面加上一个相关定语，即代替了全部含义。例如：职业体育、健康体育、学校体育、农村体育、职工体育、竞技体育、成人体育、儿童体育等等。随着时代的发展，体育与运动的概念开始有了明确的区分，过去各国专家学者从各自不同的研究角度提出的种种不同观点，现在正逐步趋于统一。但是，无论体育还是运动，概念都不会一成不变，它随着社会发展和新体育项目的不断产生，以及传统体育项目的发扬光大，在不断的增加、充实新的内容，从而不断的赋予体育新的生命力。而与此交相辉映的体育产业也不断发展，包括体育用品产业、体育服务产业、体育空间设施产业、体育相关流通产业、体育空间设施经营管理产业、职业体育产业、健康体育产业、体育相关产业和休闲体育产业。在这里有必要提一下一种新时代下产生的体育运动形式——休闲体育，就是20世纪70年代中期，在西方经济发达的资本主义国家，以闲暇健康活动为基础兴起的一种新的体育形式，它不仅迅速赢得了人们的喜爱，而且还迅速走向了产业化的发展方向。
而许多人对于休闲体育并不是十分了解，休闲体育，并不是特指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托车、赛车、冲浪等休闲性强的某个项目。而是不管什么体育运动项目，只要把它作为是一种休闲体育运动，从而达到身心愉悦、欢乐鼓舞、心情开朗、消除疲劳等等休闲体育的目的时，都可以称之为休闲体育。休闲体育虽然暂时还只是一种“准体育产业状态”，但经营上却有着自身特点，它的基本经营模式虽然仍然与职业体育产业相同——俱乐部，但在其日常生活型的经营上有所不同，它主要的经营手段是创造更大的规模并提出了多种模式，像国家休闲体育发展事业型经营、社会休闲体育福利事业型经营和事业型休闲体育的产业化经营等等。
众所周知，利益是把双刃剑，体育的商业化给人们带来巨大利益的同时也会伴随着一定的风险，体育商业化运作扩大了体育运动的影响，使体育深入生活的各个领域，使体育成为举世瞩目的地球运动，使体育人口不断增多、体育意识不断增强。体育商业化进程提高了企业的知名度和产品的知名度，促进了企业经济效益的提高。过度的商业化会损害体育的形象。并且随着体育商业化的发展，体育运动演变成一种“金钱游戏”。金钱会腐蚀某些运动员的灵魂。有钱可以操纵一切，造成运动员无视法律、胡作非为的事情时有发生。过多的商业化操作会威胁运动员的健康和生命。频繁的赛事，使运动员上机场会增加，但同时受伤的机会也在增加。所以在发展体育产业的道路上应该遵守职业道德和思想品德，让其成为一种利人利己的行为活动，只有这样，我们的国家的体育产业才能得到长足发展。
参考文献：
[1] 郭建平.创意体育产业研究[D].湖南师范大学.2012.
[2] 周薇.我国体育文化创意产业发展问题研究[D].沈阳体育学院.2010.
[3] 周觅.拓宽我国体育产业投融资渠道的研究[D].西南财经大学.2012.
[4] 李明.体育产业学导论[M].北京体育大学出版社.2004.1.
[5] 钟天朗.体育经济学概论[M].复旦大学出版社.2010.6.
关键词 体育产业 体育项目
现如今，世界各个国家愈发重视奥运会举办权花落谁家，而大多数发展体育产业的商家也看准时机抓住机会，借此来提高自己品牌的国际影响力，从而获得信誉与利益的双丰收，国际知名的体育大牌自然是不在话下，每每举办奥运会都能给它们带来新的创收。
我国作为当今世界最大的发展中国家，对于第三产业的发展也是尤为注重，并且我国是一个体育大国，半个多世纪以来，在中国共产党的领导下，中国现代体育走过了历史上最辉煌的时期。而我国近代体育产业的高速发展，是在1978年市场经济体制导入之后，从全国体育运动委员会系统内部的“经营创收活动”开始的。我国体育产业的起步，刚好处于世界体育产业的高速全球化发展推广时期，即经济发达国家体育产业的第二次发展高峰时期，因而大大加快了我国体育产业的发展速度，推进了我国体育产业的发展进程。在20世纪90年代末，我国已经建立了篮球、足球、排球、围棋等四个项目职业体育俱乐部，和一个准职业体育俱乐部——乒乓球高水平俱乐部，其他有条件的竞技体育项目，也开始积极地向着职业化的方向努力。
说起体育产业必然是与体育息息相关的，从我们上小学开始，必不可少的就是体育课，老师会带领我们做体育保健活动进行适当的体育训练，增强我们的体质，而且还会组织运动会来丰富我们的学校生活，我记得上小学的时候，体育老师都会告诉我们，上课之前我们要做好充分的准备活动，要穿舒适的体育运动服装和运动鞋，这些外部的条件不仅能够使我们的体育训练达到最理想的状态，更重要的是能帮助我们在运动中减少不必要的伤害。所以运动鞋与运动服也就成为我们在体育运动中不可或缺的东西。由此也带动了一批生产体育用品企业的发展，他们针对不同年龄、不同性别、不同的体育项目，对服装采用不同的材质，发挥其最大的作用，成为人们生活中的必需品，
体育，在我国经常与运动相连一起使用，因而它不但有着无限广阔的外延，而且也有非常丰富的内涵。人们往往习惯于在体育前面加上一个相关定语，即代替了全部含义。例如：职业体育、健康体育、学校体育、农村体育、职工体育、竞技体育、成人体育、儿童体育等等。随着时代的发展，体育与运动的概念开始有了明确的区分，过去各国专家学者从各自不同的研究角度提出的种种不同观点，现在正逐步趋于统一。但是，无论体育还是运动，概念都不会一成不变，它随着社会发展和新体育项目的不断产生，以及传统体育项目的发扬光大，在不断的增加、充实新的内容，从而不断的赋予体育新的生命力。而与此交相辉映的体育产业也不断发展，包括体育用品产业、体育服务产业、体育空间设施产业、体育相关流通产业、体育空间设施经营管理产业、职业体育产业、健康体育产业、体育相关产业和休闲体育产业。在这里有必要提一下一种新时代下产生的体育运动形式——休闲体育，就是20世纪70年代中期，在西方经济发达的资本主义国家，以闲暇健康活动为基础兴起的一种新的体育形式，它不仅迅速赢得了人们的喜爱，而且还迅速走向了产业化的发展方向。
而许多人对于休闲体育并不是十分了解，休闲体育，并不是特指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托车、赛车、冲浪等休闲性强的某个项目。而是不管什么体育运动项目，只要把它作为是一种休闲体育运动，从而达到身心愉悦、欢乐鼓舞、心情开朗、消除疲劳等等休闲体育的目的时，都可以称之为休闲体育。休闲体育虽然暂时还只是一种“准体育产业状态”，但经营上却有着自身特点，它的基本经营模式虽然仍然与职业体育产业相同——俱乐部，但在其日常生活型的经营上有所不同，它主要的经营手段是创造更大的规模并提出了多种模式，像国家休闲体育发展事业型经营、社会休闲体育福利事业型经营和事业型休闲体育的产业化经营等等。
众所周知，利益是把双刃剑，体育的商业化给人们带来巨大利益的同时也会伴随着一定的风险，体育商业化运作扩大了体育运动的影响，使体育深入生活的各个领域，使体育成为举世瞩目的地球运动，使体育人口不断增多、体育意识不断增强。体育商业化进程提高了企业的知名度和产品的知名度，促进了企业经济效益的提高。过度的商业化会损害体育的形象。并且随着体育商业化的发展，体育运动演变成一种“金钱游戏”。金钱会腐蚀某些运动员的灵魂。有钱可以操纵一切，造成运动员无视法律、胡作非为的事情时有发生。过多的商业化操作会威胁运动员的健康和生命。频繁的赛事，使运动员上机场会增加，但同时受伤的机会也在增加。所以在发展体育产业的道路上应该遵守职业道德和思想品德，让其成为一种利人利己的行为活动，只有这样，我们的国家的体育产业才能得到长足发展。
参考文献：
[1] 郭建平.创意体育产业研究[D].湖南师范大学.2012.
[2] 周薇.我国体育文化创意产业发展问题研究[D].沈阳体育学院.2010.
[3] 周觅.拓宽我国体育产业投融资渠道的研究[D].西南财经大学.2012.
[4] 李明.体育产业学导论[M].北京体育大学出版社.2004.1.
[5] 钟天朗.体育经济学概论[M].复旦大学出版社.2010.6.