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摘 要：随着市场经济的不断发展，企业的经营形式也在不断的发生变革，尤其是企业的市场营销战略积极迎合新经济时代的要求，不断提高企业的市场竞争力，促进企业新的发展。基于此，本文从新经济时代下市场营销的意义出发，分析市场营销的特点，并就新经济时代下的企业市场营销提出了一些策略，旨在更好的适应市场经济发展的需要，提高企业的综合实力。
关键词：新经济时代；企业市场营销；特点；策略
随着市场经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，企业为了获取更多的市场份额，不断提高其内部管理水平，尤其是企业的营销水平，更是对企业的经济效益具有重要的影响。企业的营销管理也是企业经济活动最为关键的环节，同时也是企业提高综合实力以及市场竞争力的重要步骤。
一、新经济时代企业市场营销的意义
新经济时代的发展大背景下，各种新产品、新技术层出不穷，并且产品更新换代的速度也在不断的加快，企业的生存、发展压力进一步加大。同时，随着网络的普及，各类信息充斥在这个开放的市场当中，人们的思想观念也在不带的发生变化，尤其是消费能力的提升，消费认知的改变，使人们对产品的价值提出了更高的要求，并且人们尝试和接受新事物的能力也有了进一步的提高，这一切都给企业的市场营销带来新的挑战，促使企业不断创新市场营销策略。
二、新经济时代企业营销的新特点
（一）电子商务的创新发展。目前，全球已经入了信息化时代，信息网络技术得到了大力普及，从而也带动了电子商务的蓬勃发展。企业为了积极顺应社会发展的趋势，将电子商务与企业营销结合为一体，为企业营销建立一个全新的网络平台。电子商务是最为全新的企业营销渠道，不仅有助于扩大企业的销售市场，还有助于加强企业与消费者的直接联系，提高企业的市场竞争力。
（二）技术、产品的创新性。目前是社会经济、技术发展的繁荣期，每天都有新的技术、产品问世，各种同类产品更是数不胜数。企业要想在这样的发展背景下，赢得一席之地，必须紧跟时代发展的步伐，减少推陈出新的时间间隔，保证产品的最新性，并配合科学、合理的营销计划，使产品销量和产出达到平衡，才能最快的占领市场，获取最大程度的经济利益。
（三）营销手段的创新。企业以往依靠的营销手段重要是以广告、客户开发为主，主要是通过传统的媒体或电视进行宣传。但是在新的经济时代下，市场营销手段呈现多样化的趋势，销售手段不在局限于传统媒体，而是将新媒体的开发作为重点内容，网络销售成为众多企业关注的焦点。目前，市场经济日益激烈，企业要想获得更好的发展，一定要依靠多种销售渠道、多元化的销售手段，为企业抢占更多的市场份额，促进企业发展。
三、企业常见营销策略分析
（一）体验营销。体验营销是目前应用最为广泛的一种营销方式，在销售的过程中，会给消费者真实体验产品或服务的一种机会，增强产品或服务对消费者的影响力，更加了解产品或服务的质量、性能等，从而促使销售的完成。这种营销方式，增进了企业与消费者之间的关系，它主要满足消费者的体验需求，以实质产品为服务载体，在体验的过程中使消费者获得更多的“体验感觉”，达到营销的目的。
（二）服务营销。目前，企业为了更好的实现营销的目的，增加了许多围绕产品本身的服务体系，更好的满足消费者的需求。在销售的过程中，企业通过良好的服务，获得消费者的认可，以口碑等方式吸引更多的顾客，并且保持与顾客之间的亲密关系，从而实现营销的目的。这种营销方式不是单单通过一个人实现的，而是从每一位企业员工身上都表现出来，并将为顾客提供高质量的服务为工作重点。
（三）文化营销。目前，许多企业越来越重视文化理念的构建，更多的把产品的销售当做是文化的营销过程。企业在营销的过程中把商品作为文化载体，通过市场交换进入到消费者的意识当中，在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素，既包括浅层次的构思、设计、造型、装演、包装、商标、广告、款式，也包括了对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
四、新经济时代企业市场营销策略
（一）充分利用电子商务开展网络营销。随着网络信息技术的普及，市场营销手段也发生了重大变革，网络营销已成为其中应用最为广泛、最主要的营销方式之一。网络营销相较传统的营销方式有很大的不同，它与消费者的联系更加的紧密，可快速的反应消费者以及市场的需求，方便为消费者提供更为有效的服务。
（二）加强服务营销的力度。在新的经济发展时代下，各种同类产品不断增多，企业要想在这样的发展条件下，占得一席之地，不许增加产品的附加价值，提高企业的服务水平。为了保证企业的市场份额，必须在保证产品质量、价格的基础上，还要为消费者提供更为优质的售前、售中以及售后服务，并且在销售的过程中，与消费者建立良好的关系，取得消费者的认可。
（三）拓宽市场营销思维。在新的经济发展时代下，企业的市场范围进一步扩大，不在局限于国内市场，企业的发展目标更多的投向国际市场的竞争中，营销范围进一步扩大，相应的营销思维也应有一定程度的变革
五、结语
在新的经济时代发展下，国际企业的不断融入，使我国的市场竞争不断加剧，而企业要想在激烈的市场竞争中获取一席之地，就必须积极变革营销策略，增加企业的市场份额，促使企业获得更多的经济效益和社会效益。企业要结合本身的发展实际，在提高销售人员专业素质的基础上，扩宽市场营销思维，增加服务营销力度，提高企业的知名度和社会影响力，从而实现企业的营销目标，促进企业更好的发展。
参考文献：
[1]魏巍.面向新经济时代的企业市场营销策略[J].现代经济信息，2015，（1）：42-42.
[2]王璐，高凤荣.面向新经济时代的企业市场营销策略分析[J].中小企业管理与科技，2016，（1）：3.
关键词：新经济时代；企业市场营销；特点；策略
随着市场经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，企业为了获取更多的市场份额，不断提高其内部管理水平，尤其是企业的营销水平，更是对企业的经济效益具有重要的影响。企业的营销管理也是企业经济活动最为关键的环节，同时也是企业提高综合实力以及市场竞争力的重要步骤。
一、新经济时代企业市场营销的意义
新经济时代的发展大背景下，各种新产品、新技术层出不穷，并且产品更新换代的速度也在不断的加快，企业的生存、发展压力进一步加大。同时，随着网络的普及，各类信息充斥在这个开放的市场当中，人们的思想观念也在不带的发生变化，尤其是消费能力的提升，消费认知的改变，使人们对产品的价值提出了更高的要求，并且人们尝试和接受新事物的能力也有了进一步的提高，这一切都给企业的市场营销带来新的挑战，促使企业不断创新市场营销策略。
二、新经济时代企业营销的新特点
（一）电子商务的创新发展。目前，全球已经入了信息化时代，信息网络技术得到了大力普及，从而也带动了电子商务的蓬勃发展。企业为了积极顺应社会发展的趋势，将电子商务与企业营销结合为一体，为企业营销建立一个全新的网络平台。电子商务是最为全新的企业营销渠道，不仅有助于扩大企业的销售市场，还有助于加强企业与消费者的直接联系，提高企业的市场竞争力。
（二）技术、产品的创新性。目前是社会经济、技术发展的繁荣期，每天都有新的技术、产品问世，各种同类产品更是数不胜数。企业要想在这样的发展背景下，赢得一席之地，必须紧跟时代发展的步伐，减少推陈出新的时间间隔，保证产品的最新性，并配合科学、合理的营销计划，使产品销量和产出达到平衡，才能最快的占领市场，获取最大程度的经济利益。
（三）营销手段的创新。企业以往依靠的营销手段重要是以广告、客户开发为主，主要是通过传统的媒体或电视进行宣传。但是在新的经济时代下，市场营销手段呈现多样化的趋势，销售手段不在局限于传统媒体，而是将新媒体的开发作为重点内容，网络销售成为众多企业关注的焦点。目前，市场经济日益激烈，企业要想获得更好的发展，一定要依靠多种销售渠道、多元化的销售手段，为企业抢占更多的市场份额，促进企业发展。
三、企业常见营销策略分析
（一）体验营销。体验营销是目前应用最为广泛的一种营销方式，在销售的过程中，会给消费者真实体验产品或服务的一种机会，增强产品或服务对消费者的影响力，更加了解产品或服务的质量、性能等，从而促使销售的完成。这种营销方式，增进了企业与消费者之间的关系，它主要满足消费者的体验需求，以实质产品为服务载体，在体验的过程中使消费者获得更多的“体验感觉”，达到营销的目的。
（二）服务营销。目前，企业为了更好的实现营销的目的，增加了许多围绕产品本身的服务体系，更好的满足消费者的需求。在销售的过程中，企业通过良好的服务，获得消费者的认可，以口碑等方式吸引更多的顾客，并且保持与顾客之间的亲密关系，从而实现营销的目的。这种营销方式不是单单通过一个人实现的，而是从每一位企业员工身上都表现出来，并将为顾客提供高质量的服务为工作重点。
（三）文化营销。目前，许多企业越来越重视文化理念的构建，更多的把产品的销售当做是文化的营销过程。企业在营销的过程中把商品作为文化载体，通过市场交换进入到消费者的意识当中，在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素，既包括浅层次的构思、设计、造型、装演、包装、商标、广告、款式，也包括了对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
四、新经济时代企业市场营销策略
（一）充分利用电子商务开展网络营销。随着网络信息技术的普及，市场营销手段也发生了重大变革，网络营销已成为其中应用最为广泛、最主要的营销方式之一。网络营销相较传统的营销方式有很大的不同，它与消费者的联系更加的紧密，可快速的反应消费者以及市场的需求，方便为消费者提供更为有效的服务。
（二）加强服务营销的力度。在新的经济发展时代下，各种同类产品不断增多，企业要想在这样的发展条件下，占得一席之地，不许增加产品的附加价值，提高企业的服务水平。为了保证企业的市场份额，必须在保证产品质量、价格的基础上，还要为消费者提供更为优质的售前、售中以及售后服务，并且在销售的过程中，与消费者建立良好的关系，取得消费者的认可。
（三）拓宽市场营销思维。在新的经济发展时代下，企业的市场范围进一步扩大，不在局限于国内市场，企业的发展目标更多的投向国际市场的竞争中，营销范围进一步扩大，相应的营销思维也应有一定程度的变革
五、结语
在新的经济时代发展下，国际企业的不断融入，使我国的市场竞争不断加剧，而企业要想在激烈的市场竞争中获取一席之地，就必须积极变革营销策略，增加企业的市场份额，促使企业获得更多的经济效益和社会效益。企业要结合本身的发展实际，在提高销售人员专业素质的基础上，扩宽市场营销思维，增加服务营销力度，提高企业的知名度和社会影响力，从而实现企业的营销目标，促进企业更好的发展。
参考文献：
[1]魏巍.面向新经济时代的企业市场营销策略[J].现代经济信息，2015，（1）：42-42.
[2]王璐，高凤荣.面向新经济时代的企业市场营销策略分析[J].中小企业管理与科技，2016，（1）：3.