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在市场经济发达的国家,广告行业协会具备信息服务和协调集体行为的功能,其组织性关系网络的外部优势,是单个广告企业、政府机构和其它非正式网络所难以具备的。在我国由于没有相应完善的制度保证,广告行业协会的功能与职责并未得到有效的发挥。从制度经济学中交易费用理论和产权理论的视角来看,广告行业协会作为一种治理机制在促进行业发展、实现行业自律方面有其经济依据,是保证广告市场交易"合作均衡"实现的制度安排。本文对探究广告行业协会正在进行中的制度转型具有一定的现实意义。