论消费动机与企业营销传播策略

来源 :科技经济市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户：skybabay

【摘要】

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消费行为是由消费动机支配的,购买动机是购买行为的内在驱动力.营销者若能把握消费者的动机规律,就更容易通过营销活动促使消费动机转化成消费行为.本文研究了购买动机产生的

【作者】

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【机构】

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安徽蚌埠学院经济与管理系

【出处】

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科技经济市场

【发表日期】

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2006年12期

【关键词】

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消费行为是由消费动机支配的,购买动机是购买行为的内在驱动力.营销者若能把握消费者的动机规律,就更容易通过营销活动促使消费动机转化成消费行为.本文研究了购买动机产生的规律,以及对购买行为的决定过程,并提出运用动机规律指导企业营销传播的具体方法.

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