近期有两双新鞋受到了不少鞋迷的关注，其中一双是重现 2001 年曾在日本发售的经典鞋款 Air Jordan 1 High CO JP，并且该复刻版本在日本地区还原了当年的特殊鞋盒设计;另一双则是全新登场的 Jordan Brand 篮球鞋 AJNT 23，该鞋款则是直接配有一个印有金色 Jumpman Logo 的黑色手提箱。抛开鞋款的设计不谈，两者之所以能够获得比普通鞋款更多的关注，在 AJ 鞋迷心中拥有特殊地位「保险箱」鞋盒配置确实立了很大功劳。
　　从基础的印花纸盒，到不同材质和形态的特殊包装，鞋盒除了作为放置球鞋的“容器”外，也能承载丰富整体设计概念、提升话题热度，以及增加鞋款收藏价值的特殊职能，有时候甚至会超过鞋款本身成为“主角”。

丰富整体概念的设计属性

　　早期特殊鞋盒的主要作用，是用来丰富鞋款背后的设计灵感与故事，从而让整体的呈现更具完整性。像是 Nike 在 1989 年为对抗 Reebok Pump 技术而推出的 Air Pressure，便配有了一个类似太空背包的特殊鞋盒。除了外观造型夺人眼球之外，鞋盒盖中还有配套的充气设备，进一步丰富了整双鞋的“太空”概念。
　　作为滑板文化的先锋推广者，Nike SB 在“讲故事”方面的能力可谓一流，无论鞋款本身还是鞋盒的设计均是如此。2007 年 Nike SB 以中国滑板届的传奇人物韩敏捷为灵感，推出了一双 Blazer“Milk Crate”别注鞋款，鞋款本身围绕韩敏捷在牛奶公司工作的经历展开，而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形状，让鞋款背后的故事更加深入人心。

　　同样是中国主题的 Nike Air Force 1“兔年”别注配色，也通过充满趣味的特殊鞋盒让整个设计更为完整。为了配合“兔子”的意向，该特殊鞋盒以充满情怀的“大白兔”奶糖为灵感，不仅延续了经典的糖果造型，连包装纸也惟妙惟肖的进行了还原。对于设计者而言，鞋款本身可能是无法呈现整个设计概念的，这时候鞋盒便成为提升作品完整性的完美载体。

提升话题热度的炒作属性

　　在品牌推出新品时，通过特殊鞋盒来增加热度是个非常有效的推广方法。Under Armour 曾在 2014 年以“阿波罗登月计划”为题，推出了一双名为 Speedform Apollo 的概念跑鞋。为契合登月主题，品牌特别打造一个“飞行器”造型的特殊包装，还配有飞機造型的 U 盘及主题服饰，非常有效的吸引了大众对于这双全新鞋款的关注。
　　为了配合线下发售活动，部分鞋店会定制一批特殊鞋盒来吸引客流。像是知名鞋店 DEAL 与 400ML 携手打造的 New Balance 997.5，便为了迎合“泥人张”主题而定做了一套泥巴质感的特殊鞋盒，其内部更附赠一枚极具天津特色的定制泥人，整套产品配合线下活动一同抽签发售，大大提升了到店顾客的参与感和积极性。

　　在球鞋文化逐渐变成主流文化的今天，每个月都有无数“重磅鞋款”排着队等待上架，与此同时品牌会采取加大发售量的策略来保证收入，在一定程度上导致了球鞋本身对鞋迷的吸引力有所回落。为了重新提升这种吸引力，并增加鞋款的社交媒体讨论度，特殊鞋盒的出现就显得非常必要，像是 Nike SB Dunk 今年的再次回温，便离不开这种社交热度与话题讨论的持续推动。

增加鞋款附加值的收藏属性

　　特殊鞋盒版本的加持，等于让一部分大货量的球鞋再次变得“限量”，换句话说特殊鞋盒为球鞋带来了很高的附加值。对于那些有收藏喜好的鞋迷来说，精美的鞋盒与包装仿佛画龙点睛之笔，让一双鞋的收藏价值得到了极大地提升，与此同时也推动着鞋款在二级市场上的价格水涨船高。