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[摘要]传统吉祥纹样是表现民族历史的完整艺术形式，现代标识设计是以现代审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用。从传统吉祥纹样与现代标识设计契合的价值入手，引入现代设计理念和精神元素，寻找两者最佳的契合点，探求吉祥纹样与现代标识设计契合的表现形式、重组设计等，赋予它新的时代感和生命力，让古老的艺术得到更好的继承和弘扬。
[关键词]吉祥纹样 标志设计 契合
[中图分类号]J5 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）08-0067-02
传统吉祥纹样具有丰富的内容、多样的造型形式和深邃的寓意内涵，合理地运用传统吉祥纹样进行现代标识设计，是其具有创意性、民族性和国际性的关键。传统吉祥纹样与现代标识设计的契合，并不仅是对传统吉祥图形纯粹的拷贝或简单挪用，而应该在认识和了解的基础上，逐步挖掘、变化和改造，使传统吉祥纹样成为一个新的创意点和启示点，从而设计出具有传统韵味、且富有生命力的现代标识。
一、吉祥纹样与现代标识设计契合的价值
我国传统吉祥纹样在发展和演变的过程中，以多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族精神。现代标识设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。它运用传统吉祥纹样的图形、文字等象征性视觉符号及造型方法、表现形式，以现代审美观念加以改造、提炼和运用，富有时代特色和民族个性。传统吉祥纹样运用到现代标识，体现现代设计的文化意蕴，表现深刻的生活意义、社会意义。传统吉祥纹样具有鲜活的生命力，蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们祛除邪恶，追求吉祥幸福等美好愿望，以及对美好事物的向往，因而传统吉祥纹样蕴藏的内涵结合现代标识设计，是具有主张性、时代性和国际性现代标识的关键，既不缺乏现代的设计时尚，又不失去传统吉祥纹样的艺术价值。
二、吉祥纹样与现代标识设计契合的表现形式
传统吉祥纹样与现代标识设计契合的运用是对中国文化艺术精神的继承。在现代标识设计中，许多经典佳作都融入了传统文化元素，与现代设计元素完美结合，赋予它新的时代感和生命力，让古老艺术经久不衰地延续下去。
（一）吉祥兽的表现
吉祥兽作为民族传统装饰的吉祥纹样，表现出多样性、规律性的特征，它与现代标识设计相结合有着很多著名的实例。
“中国公路零公里”标志，就是传统吉祥纹样与现代设计相契合的具体运用。它整体造型吸取了传统文化中天圆地方的概念，外方内圆，镶嵌在天安门广场中轴线上，顶端与广场平面持平，采取对称结构，符合中轴线对称风格，且采用青铜合金整体铸造，显得庄重大气。它采用中国古代表示方向的青龙、白虎、朱雀、玄武和篆字东西南北为主题图案。青龙、白虎、朱雀、玄武是中国传统的星宿名字，象征着四极，被誉为“四方之神”，也称之为“四灵”。传统的吉祥兽与现代标识设计完美结合，融入具有中国特色的传统文化元素，赋予了新的时代感和生命力。篆字“东西南北”是用黄铜铸成，铜字内侧是四种神兽图案，标志中心则是一个车轮，标志外环使用64个标志点代表着传统文化的方位，放射线背景喻示着中国公路网四通八达：一是可以作为国家干线公路总起点的象征，展示公路建设成就；二是为北京特别是2008年奥运增加一道亮丽的人文景观，体现民族个性，弘扬传统文化和悠久历史，也展示了将传统吉祥图案运用到现代标识设计，表达了两者相契合设计理念的运用。
标致汽车的徽标，是一头站立的狮子。标致汽车公司前身是19世纪初一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武雄狮，它代表不可征服的寓意。该标志以轮廓线勾勒，且镀铬、中部镂空，应用在标致车型。这种吉祥兽在标志设计的运用，体现标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨、锯身像狮子脊梁骨富有弹性、拉锯的性能像狮子一样所向无阻。用狮子作为标志形象，其姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性，体现本国历史传统、社会生活和民族特性等。标致汽车的徽标线条简洁、遒劲，棱角分明，下座是厚重的底座，稳固牢靠，这种传统吉祥纹样与现代标识设计巧妙契合，彰显车型更加尊贵大方。
还有，东南汽车工业有限公司标识，它运用一只仰头锐视的雄鹰，喻示像雄鹰一样蓄势待发、奋斗冲天的态势。
（二）吉祥鸟的表现
吉祥鸟，在我国几千年悠久历史中形成了独特的审美形象和内存意蕴，它反映了我国传统文化的社会心理特征和社会观念，始终保持着永恒的审美魅力。例如1999年世界园艺博览会，运用代表昆明的吉祥鸟孔雀和世博会主题花卉，表达环境和自然主题。
中国国际航空股份有限公司的企业标识，由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。其中的凤凰就是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。据《山海经》中记载：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆仑山，翱翔于四海之外，飞到哪里就给哪里带来吉祥和安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色采用传统的大红色。这种企业标志将传统纹样运用与现代标识设计理念相契合，富含吉祥圆满、祥和幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。
此外，我国知名化妆品牌丹芭碧化妆品标识也运用了吉祥鸟的象征寓意，设计者以飞舞的蝴蝶象征女性的美丽，等等。
（三）吉祥花鸟组合的表现
1999年世界园艺博览会标志中，运用了代表昆明传统吉祥鸟“孔雀”和代表世博会主题的花卉，螺旋的骨骼寓意交流与发展，绿色的孔雀和花卉表达了环境与自然的统一。也可以看作是把孔雀人性化，演变成人手的造型，托起一朵绿色生命之花，展示了人与自然和谐关系，体现会议主题。这种传统吉祥纹样与现代标识设计的巧妙契合，象征着传统文化的张力和魅力，在现代生活中具有现实的审美价值。
三、从传统中提取精华元素，进行设计重组
现代标识设计大多是从传统中提取精华元素，结合现代理念，立足传统图形原型，“取其形”，“延其意”，从而“传其神”，找到传统与现代的契合点，进行设计再重组。它不仅保留传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，还能充分表达标识所蕴涵的理念和个性。传统吉祥纹样是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，具有独特的东方文化魅力，在弘扬运用传统文化的过程中，吸取西方设计精华，兼收并蓄，融会贯通。
现代标识设计中注重吉祥如意的内涵和精神，从传承和发展的过程，可以看到它是如何适应社会发展与文明同步。我们在继承传统吉祥图形的同时，把传统吉祥图形的精神元素融入到现代标识设计表达中，使传统的文化精神与现代的语言因素相结合，将其在现代标识设计中延伸发展，打造新的表达形式，使其富有时代特色、更具魅力。因此，只有把传统纹样与现代标识巧妙地相契合，才能更好地继承和发扬灿烂的民族纹样文化，也为世界信息交流做出贡献。
四、结语
对于现代标识设计来说，应吸收传统文化的精髓，将其作为灵感的来源和创意的支撑，引入设计理念，融汇成独特的东方民族元素，寻求传统吉祥纹样与现代标志设计的契合点，运用现代化的国际语言把它表达出来，使现代设计更具有文化性、社会性、民族性和国际性，体现出融汇东西、荟萃南北的文化观念，并具有明显的华夏文明烙印。
【参考文献】
[1]王受之.世界现代设计史.中国青年出版社，2003.
[2]郑银河.吉祥系列纹样：吉祥兽.吉祥鸟，2005.
[3]杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计.山东画报出版社，2005.
[4]肖虎.标识设计图形想象.北京广播学院出版社，2003.
[5]周海清，安吉乡.标志设计.中南大学出版社，2004.
责任编辑：武聪
[关键词]吉祥纹样 标志设计 契合
[中图分类号]J5 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）08-0067-02
传统吉祥纹样具有丰富的内容、多样的造型形式和深邃的寓意内涵，合理地运用传统吉祥纹样进行现代标识设计，是其具有创意性、民族性和国际性的关键。传统吉祥纹样与现代标识设计的契合，并不仅是对传统吉祥图形纯粹的拷贝或简单挪用，而应该在认识和了解的基础上，逐步挖掘、变化和改造，使传统吉祥纹样成为一个新的创意点和启示点，从而设计出具有传统韵味、且富有生命力的现代标识。
一、吉祥纹样与现代标识设计契合的价值
我国传统吉祥纹样在发展和演变的过程中，以多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族精神。现代标识设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。它运用传统吉祥纹样的图形、文字等象征性视觉符号及造型方法、表现形式，以现代审美观念加以改造、提炼和运用，富有时代特色和民族个性。传统吉祥纹样运用到现代标识，体现现代设计的文化意蕴，表现深刻的生活意义、社会意义。传统吉祥纹样具有鲜活的生命力，蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们祛除邪恶，追求吉祥幸福等美好愿望，以及对美好事物的向往，因而传统吉祥纹样蕴藏的内涵结合现代标识设计，是具有主张性、时代性和国际性现代标识的关键，既不缺乏现代的设计时尚，又不失去传统吉祥纹样的艺术价值。
二、吉祥纹样与现代标识设计契合的表现形式
传统吉祥纹样与现代标识设计契合的运用是对中国文化艺术精神的继承。在现代标识设计中，许多经典佳作都融入了传统文化元素，与现代设计元素完美结合，赋予它新的时代感和生命力，让古老艺术经久不衰地延续下去。
（一）吉祥兽的表现
吉祥兽作为民族传统装饰的吉祥纹样，表现出多样性、规律性的特征，它与现代标识设计相结合有着很多著名的实例。
“中国公路零公里”标志，就是传统吉祥纹样与现代设计相契合的具体运用。它整体造型吸取了传统文化中天圆地方的概念，外方内圆，镶嵌在天安门广场中轴线上，顶端与广场平面持平，采取对称结构，符合中轴线对称风格，且采用青铜合金整体铸造，显得庄重大气。它采用中国古代表示方向的青龙、白虎、朱雀、玄武和篆字东西南北为主题图案。青龙、白虎、朱雀、玄武是中国传统的星宿名字，象征着四极，被誉为“四方之神”，也称之为“四灵”。传统的吉祥兽与现代标识设计完美结合，融入具有中国特色的传统文化元素，赋予了新的时代感和生命力。篆字“东西南北”是用黄铜铸成，铜字内侧是四种神兽图案，标志中心则是一个车轮，标志外环使用64个标志点代表着传统文化的方位，放射线背景喻示着中国公路网四通八达：一是可以作为国家干线公路总起点的象征，展示公路建设成就；二是为北京特别是2008年奥运增加一道亮丽的人文景观，体现民族个性，弘扬传统文化和悠久历史，也展示了将传统吉祥图案运用到现代标识设计，表达了两者相契合设计理念的运用。
标致汽车的徽标，是一头站立的狮子。标致汽车公司前身是19世纪初一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武雄狮，它代表不可征服的寓意。该标志以轮廓线勾勒，且镀铬、中部镂空，应用在标致车型。这种吉祥兽在标志设计的运用，体现标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨、锯身像狮子脊梁骨富有弹性、拉锯的性能像狮子一样所向无阻。用狮子作为标志形象，其姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性，体现本国历史传统、社会生活和民族特性等。标致汽车的徽标线条简洁、遒劲，棱角分明，下座是厚重的底座，稳固牢靠，这种传统吉祥纹样与现代标识设计巧妙契合，彰显车型更加尊贵大方。
还有，东南汽车工业有限公司标识，它运用一只仰头锐视的雄鹰，喻示像雄鹰一样蓄势待发、奋斗冲天的态势。
（二）吉祥鸟的表现
吉祥鸟，在我国几千年悠久历史中形成了独特的审美形象和内存意蕴，它反映了我国传统文化的社会心理特征和社会观念，始终保持着永恒的审美魅力。例如1999年世界园艺博览会，运用代表昆明的吉祥鸟孔雀和世博会主题花卉，表达环境和自然主题。
中国国际航空股份有限公司的企业标识，由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。其中的凤凰就是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。据《山海经》中记载：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆仑山，翱翔于四海之外，飞到哪里就给哪里带来吉祥和安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色采用传统的大红色。这种企业标志将传统纹样运用与现代标识设计理念相契合，富含吉祥圆满、祥和幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。
此外，我国知名化妆品牌丹芭碧化妆品标识也运用了吉祥鸟的象征寓意，设计者以飞舞的蝴蝶象征女性的美丽，等等。
（三）吉祥花鸟组合的表现
1999年世界园艺博览会标志中，运用了代表昆明传统吉祥鸟“孔雀”和代表世博会主题的花卉，螺旋的骨骼寓意交流与发展，绿色的孔雀和花卉表达了环境与自然的统一。也可以看作是把孔雀人性化，演变成人手的造型，托起一朵绿色生命之花，展示了人与自然和谐关系，体现会议主题。这种传统吉祥纹样与现代标识设计的巧妙契合，象征着传统文化的张力和魅力，在现代生活中具有现实的审美价值。
三、从传统中提取精华元素，进行设计重组
现代标识设计大多是从传统中提取精华元素，结合现代理念，立足传统图形原型，“取其形”，“延其意”，从而“传其神”，找到传统与现代的契合点，进行设计再重组。它不仅保留传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，还能充分表达标识所蕴涵的理念和个性。传统吉祥纹样是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，具有独特的东方文化魅力，在弘扬运用传统文化的过程中，吸取西方设计精华，兼收并蓄，融会贯通。
现代标识设计中注重吉祥如意的内涵和精神，从传承和发展的过程，可以看到它是如何适应社会发展与文明同步。我们在继承传统吉祥图形的同时，把传统吉祥图形的精神元素融入到现代标识设计表达中，使传统的文化精神与现代的语言因素相结合，将其在现代标识设计中延伸发展，打造新的表达形式，使其富有时代特色、更具魅力。因此，只有把传统纹样与现代标识巧妙地相契合，才能更好地继承和发扬灿烂的民族纹样文化，也为世界信息交流做出贡献。
四、结语
对于现代标识设计来说，应吸收传统文化的精髓，将其作为灵感的来源和创意的支撑，引入设计理念，融汇成独特的东方民族元素，寻求传统吉祥纹样与现代标志设计的契合点，运用现代化的国际语言把它表达出来，使现代设计更具有文化性、社会性、民族性和国际性，体现出融汇东西、荟萃南北的文化观念，并具有明显的华夏文明烙印。
【参考文献】
[1]王受之.世界现代设计史.中国青年出版社，2003.
[2]郑银河.吉祥系列纹样：吉祥兽.吉祥鸟，2005.
[3]杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计.山东画报出版社，2005.
[4]肖虎.标识设计图形想象.北京广播学院出版社，2003.
[5]周海清，安吉乡.标志设计.中南大学出版社，2004.
责任编辑：武聪