【摘 要】
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美国加州大学伯克莱汉斯商学院教授阿克·戴维在《创造强有力的品牌》之中曾经提到过一句话:“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富.”[1]首先品牌战
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美国加州大学伯克莱汉斯商学院教授阿克·戴维在《创造强有力的品牌》之中曾经提到过一句话:“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富.”[1]首先品牌战略的实施是企业建设的根本,而品牌形象的塑造又是品牌战略的核心.所以品牌战略必须要统领整个企业有价值的文化,选择高效合理的构架并充分利用原有的品牌资源来促进品牌的增值.企业之间的可持续发展主要是靠企业与企业之间的相互竞争,然而一个企业如何去管理是经过企业内部的整个经营过程的进行全方位的分析、总结和提升,使企业内部进行推陈出新,最终达到这个企业能够达成企业愿景,进行高效管理的一个过程.所以,符合企业根本的高效战略才是企业成功经营的根本因素之一.本文将以宜家家居为例,从这个企业的内外部环境以及资源进行分析,展现企业品牌战略对宜家家居的影响,并对所实施的企业战略管理提出合理的意见和建议.
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