【摘 要】
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近几年,中国广告屡获国际奖项,业界为此欢欣鼓舞.但令人尴尬的是,社会大众对广告的评价依然相当低,关于中国广告不够美、不够雅、很直白、很雷人的评论时时入耳.最近一段时间
【机 构】
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中央民族大学文学与新闻传播学院广告学教研室
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近几年,中国广告屡获国际奖项,业界为此欢欣鼓舞.但令人尴尬的是,社会大众对广告的评价依然相当低,关于中国广告不够美、不够雅、很直白、很雷人的评论时时入耳.最近一段时间以来,恶俗、虚假的广告也的确充斥着大街小巷、各式屏幕,令国人深恶痛绝.与此相对,许多人愿意花钱看“饕餮之夜”的广告电影,对各类国际广告节上的获奖广告赞不绝口,乐此不彼且大声疾呼:为什么我们的广告远没有那么艺术?为什么我们不能有如此幽默、娱乐的广告?为什么我们的广告如此恶俗不堪?
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