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【摘 要】创意是广告生命以及灵魂之所在，一个广告中假设缺乏优秀的创意，那么它所表达的主题往往难以展现。随着我国国民经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，这对于广告行业的发展产生了重大的影响，如何提高广告的创意，在激烈的市场竞争中站住脚跟，成为当今广告发展的一个方向。本文就创意广告发展的现状，及改进措施，探讨创意广告对经贸的推进作用。
【关键词】创意广告；经贸；推动
随着我国社会经济的不断发展，广告的创意显得尤为重要，已经有越来越多的企业注意到了广告的创意上，这使得广告的创意逐渐提升到了一个新型的高度。因此，广告作品设计的优劣，不仅仅影响到广告活动成功性，而且也影响着企业的形象，从而使得经贸的发展受到影响。
一、创意广告发展的现状
我国的创意广告随着国民经济的不断发展，逐渐朝着世界性发展，但与发达国家的创意广告发展规模相比较，我国的创意广告发展依然存在着不少的问题，从而制约着创意广告的长期发展，严重影响着我国的经贸水平。
1.专业素质不高
我国的大部分广告公司普遍存在着人员素质不高的现象，导致大部分国内知名企业的宣传广告都是由国外的广告公司代为制作，这极大制约了我国广告行业的发展。其主要原因在于国内的高端广告公司较少，人员专业素质不强，使得国内广告公司制作的广告，思维总是局限于传统的套路，例如耳熟能详的脑白金广告，无论怎改变，它的广告形象一直未变，久而久之就会导致企业的形象受到损害，同时也使得公众产生厌恶的情绪。
2.缺乏创新性
我国的广告模仿现象较为严重，一旦出现一个比较新颖的广告，其他广告都会一起为蓝本进行不断的模仿，甚至照抄，从而使得广告市场过于单一化，同时也会使得观众产生“审美疲劳”，久而久之甚至无论什么广告都会有厌恶感。
3.对广告认识不全面
许多的企业为了推销自己的新产品往往会请一些大牌明星为其产品进行代言，认为这样就可以抓住消费者的眼球，从而提升销售量，其实这是对于广告认识不全面的一种表现，真正的广告不仅仅在于明星的代言，更为重要的是广告自身的创意，但有些广告主在请明星方面即使花费再多的钱也舍得，但在广告创意方面即使再少的花费也斤斤计较。
二、创意广告与经贸的关系
随着广告在中国30多年的不断发展，人们对于广告在经贸中随处地位的认识也越来越清晰，对于广告与我国经济发展的关系有句比较主流的概括：“广告是国民经济发展的晴雨表、是市场经济体制完善的度量计，是社会主义精神文明建设的风向标、是构建和谐社会的助推器。”从这段概括中不难看出广告与经济发展之间的关系。尤其是近年来创意性广告的发展，更是使得广告业与经贸的发展密不可分。
与一些发达国家相比，我国的广告业起步较晚，发展缓慢，致使我国的民族产品没有得到有效的推广，改革开放初期，面对发达国家的品牌冲击，民族品牌由于形成周期较短，使得生存空间急剧减小。因此，发展创意性的广告产业，推动我国自主品牌的建设，对于提升民族品牌的市场竞争力以及国际竞争力有着重要的作用。
三、加强创意广告建设，推动经贸发展
1.符合消费者的需求
无论一件产品有多么的好，要是无人问津，那它也没有存在的价值，这表明消费者是产品价值的决定者。因此，企业在进行广告设计的时候必须要使消费者对广告的创意感到满意，满足消费者的购买口味，只有这样才会使得消费者对与产品产生认同感，增加购买欲望。例如，海飞丝洗发水的广告着重强调的是去屑，这满足了消费者对于洗发水的要求，可以适当加入一些吸引眼球的创意，增加消费者的购买欲望；欧莱雅化妆品广告无论换过多少明星代言，它的结束语依然是“你值得拥有”，这既有一种继承感，又不缺失创新，一句值得拥有，不知深入了多少人的心里，使得欧莱雅备受消费者的青睐。这就代表着广告要想成功，就必须抓住消费者的心理需求，从消费者的角度出发，使得产品在消费者心中打上难以磨灭的印象，从而推动产品的销量，提高企业的效益。
2.“因材施教”
由于不同年龄段的人有着不同的审美观，创意广告要想获得成功，除了抓住消费者的心理之外，还要了解消费者对广告的爱好，做到“因材施教”。例如，在做化妆品的广告时，由于面向的消费群大多是年轻女性。因此，在设计广告时可以针对女性的心理特点，结合她们的一些爱好，做出一些广告的创意。此外，创意广告的推广还要做到雅俗共赏，使得广告具有艺术性。例如，再做一些童装广告时，可以运用一些新技术，让整个广告充满童趣，是孩子和家长都能对它生出兴趣，从而提升销量。
3.创造陌生感
陌生化的广告就是要突破原有广告思维的限制，打破常规，增加新意，这一点在我国广告发展中尤为欠缺，但在国外的广告公司却尤为重视，他们在进行广告设计时，通常会使画面看起来不可思议。例如，做牙膏的广告时，会使用拟人的手法，让牙膏张开大口使用牙刷刷牙等，他们的广告设计人员常常使得物体活动起来，让消费者在观看画面的时候能够感到轻松愉快，既能够看得懂，又能感到广告的新意，进而对企业的产品产生兴趣，在提升企业形象的同时，也增加了销售量。
四、结语
总而言之，随着中国经济的不断发展，广告产业也在不断发生着改变，创意广告的出现在促进经贸增长的同时，也能够提升企业的形象，相信在不久的将来，创意性广告在广告市场上所占的份额会越来越大，对于经济与贸易增长的促进作用也会越来越大。
参考文献：
[1]周果.创意广告时代来临[J].新闻前哨，2012（3）：97-100.
[2]吴海燕.浅谈创意经济与广告产业的发展[J].湖南农机，2011，38（9）：143-144.
[3]王爱武.我国广告创意的影响因素分析[D].江西师范大学，2008.
作者简介：
闫月珏（1973-），女，吉林省长春市人，副教授，硕士，研究方向：中文、广告学、传媒。
【关键词】创意广告；经贸；推动
随着我国社会经济的不断发展，广告的创意显得尤为重要，已经有越来越多的企业注意到了广告的创意上，这使得广告的创意逐渐提升到了一个新型的高度。因此，广告作品设计的优劣，不仅仅影响到广告活动成功性，而且也影响着企业的形象，从而使得经贸的发展受到影响。
一、创意广告发展的现状
我国的创意广告随着国民经济的不断发展，逐渐朝着世界性发展，但与发达国家的创意广告发展规模相比较，我国的创意广告发展依然存在着不少的问题，从而制约着创意广告的长期发展，严重影响着我国的经贸水平。
1.专业素质不高
我国的大部分广告公司普遍存在着人员素质不高的现象，导致大部分国内知名企业的宣传广告都是由国外的广告公司代为制作，这极大制约了我国广告行业的发展。其主要原因在于国内的高端广告公司较少，人员专业素质不强，使得国内广告公司制作的广告，思维总是局限于传统的套路，例如耳熟能详的脑白金广告，无论怎改变，它的广告形象一直未变，久而久之就会导致企业的形象受到损害，同时也使得公众产生厌恶的情绪。
2.缺乏创新性
我国的广告模仿现象较为严重，一旦出现一个比较新颖的广告，其他广告都会一起为蓝本进行不断的模仿，甚至照抄，从而使得广告市场过于单一化，同时也会使得观众产生“审美疲劳”，久而久之甚至无论什么广告都会有厌恶感。
3.对广告认识不全面
许多的企业为了推销自己的新产品往往会请一些大牌明星为其产品进行代言，认为这样就可以抓住消费者的眼球，从而提升销售量，其实这是对于广告认识不全面的一种表现，真正的广告不仅仅在于明星的代言，更为重要的是广告自身的创意，但有些广告主在请明星方面即使花费再多的钱也舍得，但在广告创意方面即使再少的花费也斤斤计较。
二、创意广告与经贸的关系
随着广告在中国30多年的不断发展，人们对于广告在经贸中随处地位的认识也越来越清晰，对于广告与我国经济发展的关系有句比较主流的概括：“广告是国民经济发展的晴雨表、是市场经济体制完善的度量计，是社会主义精神文明建设的风向标、是构建和谐社会的助推器。”从这段概括中不难看出广告与经济发展之间的关系。尤其是近年来创意性广告的发展，更是使得广告业与经贸的发展密不可分。
与一些发达国家相比，我国的广告业起步较晚，发展缓慢，致使我国的民族产品没有得到有效的推广，改革开放初期，面对发达国家的品牌冲击，民族品牌由于形成周期较短，使得生存空间急剧减小。因此，发展创意性的广告产业，推动我国自主品牌的建设，对于提升民族品牌的市场竞争力以及国际竞争力有着重要的作用。
三、加强创意广告建设，推动经贸发展
1.符合消费者的需求
无论一件产品有多么的好，要是无人问津，那它也没有存在的价值，这表明消费者是产品价值的决定者。因此，企业在进行广告设计的时候必须要使消费者对广告的创意感到满意，满足消费者的购买口味，只有这样才会使得消费者对与产品产生认同感，增加购买欲望。例如，海飞丝洗发水的广告着重强调的是去屑，这满足了消费者对于洗发水的要求，可以适当加入一些吸引眼球的创意，增加消费者的购买欲望；欧莱雅化妆品广告无论换过多少明星代言，它的结束语依然是“你值得拥有”，这既有一种继承感，又不缺失创新，一句值得拥有，不知深入了多少人的心里，使得欧莱雅备受消费者的青睐。这就代表着广告要想成功，就必须抓住消费者的心理需求，从消费者的角度出发，使得产品在消费者心中打上难以磨灭的印象，从而推动产品的销量，提高企业的效益。
2.“因材施教”
由于不同年龄段的人有着不同的审美观，创意广告要想获得成功，除了抓住消费者的心理之外，还要了解消费者对广告的爱好，做到“因材施教”。例如，在做化妆品的广告时，由于面向的消费群大多是年轻女性。因此，在设计广告时可以针对女性的心理特点，结合她们的一些爱好，做出一些广告的创意。此外，创意广告的推广还要做到雅俗共赏，使得广告具有艺术性。例如，再做一些童装广告时，可以运用一些新技术，让整个广告充满童趣，是孩子和家长都能对它生出兴趣，从而提升销量。
3.创造陌生感
陌生化的广告就是要突破原有广告思维的限制，打破常规，增加新意，这一点在我国广告发展中尤为欠缺，但在国外的广告公司却尤为重视，他们在进行广告设计时，通常会使画面看起来不可思议。例如，做牙膏的广告时，会使用拟人的手法，让牙膏张开大口使用牙刷刷牙等，他们的广告设计人员常常使得物体活动起来，让消费者在观看画面的时候能够感到轻松愉快，既能够看得懂，又能感到广告的新意，进而对企业的产品产生兴趣，在提升企业形象的同时，也增加了销售量。
四、结语
总而言之，随着中国经济的不断发展，广告产业也在不断发生着改变，创意广告的出现在促进经贸增长的同时，也能够提升企业的形象，相信在不久的将来，创意性广告在广告市场上所占的份额会越来越大，对于经济与贸易增长的促进作用也会越来越大。
参考文献：
[1]周果.创意广告时代来临[J].新闻前哨，2012（3）：97-100.
[2]吴海燕.浅谈创意经济与广告产业的发展[J].湖南农机，2011，38（9）：143-144.
[3]王爱武.我国广告创意的影响因素分析[D].江西师范大学，2008.
作者简介：
闫月珏（1973-），女，吉林省长春市人，副教授，硕士，研究方向：中文、广告学、传媒。