【摘 要】
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伴随着移动互联网和大数据的高速发展,短视频在近两年呈现了井喷式的发展趋势.短视频不仅成为自媒体发展的重要传播载体,更重要的是它作为视频与自媒体结合的新形式,将长篇大
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伴随着移动互联网和大数据的高速发展,短视频在近两年呈现了井喷式的发展趋势.短视频不仅成为自媒体发展的重要传播载体,更重要的是它作为视频与自媒体结合的新形式,将长篇大论的内容浓缩成精华,用动态的、更有趣的方式代替了枯燥的文字,既满足了观赏性的需要又满足人们碎片化的阅读方式.短视频传达的内容更加直观和立体,符合现代化的发展特征,展现了重要的研究发展价值.[1]人们不仅可以利用这类短视频平台发布信息、接收信息,还可以在这些平台上实现网络营销,其中“短视频带货”发展的最好、最快的当属抖音平台.本文也将以抖音为例,从传播学角度去分析抖音短视频带货的发展,探究基于“5w”模式理论上抖音带货的特点和传播学理论在短视频带货中的具体应用,最后结合其现在发展存在的问题已出改进意见.
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