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核心阅读：微电影是“微时代”的产物，它借助于各新媒体网络平台和移动终端，利用受众被“碎片化”的时间，将广告植入其中，以一种隐匿的方式与受众产生情感上的共鸣而达成品牌诉求。本文试图分析以微电影作为植入广告载体的营销模式，
微电影植入广告的营销模式探析——以《一触即发》、《老男孩》为例
【摘 要】
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核心阅读：微电影是“微时代”的产物，它借助于各新媒体网络平台和移动终端，利用受众被“碎片化”的时间，将广告植入其中，以一种隐匿的方式与受众产生情感上的共鸣而达成品牌诉求。
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院
【出 处】
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传媒评论
【发表日期】
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2015年7期
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