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摘要：采用文献分析方法，通过研究烟草对健康的影响和“世界无烟日”的由来及其与“无烟体育”有关的主题，论述“无烟体育”的成因及其发展对体育运动的影响，并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考。结果认为：“无烟体育”是体育与健康可持续发展的方向，并提出体育明星应加强自身社会责任意识的培养以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性。
关键词：烟草；世界无烟日；无烟体育；烟草广告；国际奥委会
中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2007)03—0331—02
从20世纪80年代末起世界卫生组织、国际奥委会和各单项体育组织对香烟污染运动环境问题给予高度重视，并致力于“无烟体育”运动，以推动世界无烟体育工作的开展，进一步提高社会对吸烟有害健康的认识与教育。本文从烟草对健康的影响探析烟草、健康与体育的关系，分析无烟体育的成因及其发展对体育运动的影响，并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考。
1 烟草的危害与“世界无烟日”
1.1烟草对人体健康的影响 人类吸烟的历史始于16世纪，而对烟草危害健康的觉醒却是在20世纪，20世纪60年代美国和西方一些发达国家首先觉醒烟草对健康有极大的影响。目前，公众对吸烟危害的认识已日渐深刻，并从意识和行动上加以抵制。据世卫组织统计，目前全球每年有近500万人因吸烟而死亡，如果不加控制，到2020年吸烟致死的人数将有可能增加一倍。而我国15岁以上烟民有3.2亿，目前每年死于与吸烟有关的疾病人数近100万。
1.2“世界无烟日”及其与“无烟体育”有关的主题世界卫生组织于20世纪50年代在荷兰召开了第一次全球性“反烟工程”会议，名为“世界吸烟与健康大会”。它以鲜明的立场首次在世界上打出反对吸烟的旗帜，并全力推广。会议先是每4年举行一次，后来改为2～3年一届，大会的名称也改为“世界烟草与健康大会”。初期是通过宣传吸烟有害健康、限控吸烟场所的方式来劝阻吸烟，后来则力图割断烟草与文体产业千丝万缕的联系，进而从整体经济发展的角度出发，来抑制烟草行业的过快发展。
2 “无烟体育”及其对体育的影响
2.1“无烟体育”的背景烟草和体育是不相容的。体育是对生命质量的促进，给人带来健康的体魄和健康的心理，而烟草造成的危害却与体育的作用相悖。“无烟体育”是奥运精神的体现，也是奥林匹克运动可持续发展的需要。首先，烟草产生的烟气污染运动空气环境，使不吸烟的运动员被动吸烟，使体质受到损害，影响运动成绩。
其次，烟草商借助赞助体育活动是一种变相的香烟广告，诱导年轻人吸烟，严重阻碍奥林匹克运动的可持续发展。因为它往往以“吸烟和健康能够相容”的心理暗示宣传香烟品牌，并将吸烟这一不良习惯被不正常地赋予某些特殊的体育运动含义：比如运动动的力量、速度、优雅、乐趣、休闲、刺激和成功。鉴于烟草对人体特别是运动员生理和心理的危害性以及烟草商借助体育活动传播烟草消费，因此，从20世纪80年代起，世界卫生组织、国际奥委会及各单项体育组织开始关注体育运动中所有与烟草有关的问题，提出包括烟草消费、被动吸烟、烟草广告、促销和销售等从体育运动中清除出去，并具体付诸于各项体育赛事的筹划和运作中，最终使无烟体育变成现实。2001年底，由世界卫生组织、国际奥委会、国际足联和国际汽车联合会等组织共同发起的“无烟体育”运动在日内瓦正式启动，成为世界范围内“无烟体育”的一个里程碑。
2.2国际大型体育赛事“无烟体育”的举措在“无烟体育”运动中，世界卫生组织、国际奥委会、国际足联、国际赛车联合会等国际和地区性体育组织起着倡导和组织、实施的作用。国际奥委会在诸如奥运会等国际性大型运动会的筹划和运行中与举办城市签署严格的禁烟条例，包括烟草广告、销售和吸烟场所等均做出严格的规定。1988年年汉城夏季奥运会期间，主办方要求所有奥运会比赛场所和活动区均禁止吸烟，比赛场内不准出售香烟，也不做香烟广告，并提出“为了奥运会选手和观众的健康”的禁烟口号；而真正无烟奥运是从1988年加拿大冬奥会开始的，此后每届奥运会也都已经或将会成为无烟运动会。我国政府也已承诺把北京2008年夏季奥运会办成无烟奥运。
2002年世界杯是无烟世界杯的开始，它同时也是历史上第一届拒绝香烟的世界杯。刚好2002年世界无烟日的口号是“无烟体育”，国际足联也因决定在世界杯赛场上全面拒绝香烟厂商广告受到世界卫生组织表彰。根据国际足联和世界卫生组织达成的协议，2002年世界杯期间的20个赛场里都不会有任何香烟广告。留给烟民的吸烟区数量很少而且空间狭窄，并且都和公众保持着一定的距离。
欧盟对F1禁烟的日期将于2005年7月生效，届时无烟F1将变成现实。在这个日期之后，欧洲不能再举办烟草赞助的赛事。国际汽联在2005年的赛历中，很有可能会考虑将比赛分为烟草赞助和非烟草赞助两类，将烟草赞助的赛事集中安排在2005年上半年进行。2004年我国上海市举行的F1中国大奖赛，中国政府也已经明确立场，反对烟草广告和赞助随F1赛事进入中国。中国篮球CBA联赛也宣布要开展以《无烟体育一清洁比赛》为主题的禁烟宣传活动。在CBA和WCBA赛场实行禁烟活动，将会积极推进奥运精神，推动我国无烟体育工作的开展，进一步提高社会对吸烟有害健康的认识。
2.3“无烟体育”对体育的影响 “无烟体育”一方面清洁了体育环境，营造良好的体育环境，保证了运动员和观众的身心健康，特别是堵截烟草商通过赞助体育诱导青少年吸烟的传播途径，促进体育和健康的可持续发展。另一方面，“无烟体育”抑制烟草业对体育的赞助或多或少会影响体育赛事的开展。尤其是对于某些长期依靠烟草商赞助的体育赛事以及体育费用少的发展中国家，烟草企业对于体育的赞助无疑起着举足轻重的作用。
2003年5月21日第56届世界卫生大会上，世界卫生组织的192个成员国一致通过了第一个限制烟草的全球性条约：《烟草控制框架公约》。禁止烟草将在全社会意识的共同监督下，纳入公众健康的范畴，而我国也将努力把2008年北京奥运会办成最成功的无烟草奥运会。
3 体育明星香烟广告的思考
在一场世界范围内“无烟体育”运动正轰轰烈烈进行的同时，但众多的烟草企业为了自身的发展，虽然处于重重禁锢之中，却从来也没有放弃任何一个宣传自己的机会。体育明星如同其他明星一样，是烟草企业宣传其品牌的代言人。如刘翔获得雅典奥运会冠军后，白沙集团白沙文化传播公司拔得头筹，刘翔成为其形象代言人，由于白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司，公司与刘翔合作的电视广告涉嫌与香烟广告，引起了体育界内外有关人士的争论。有不少人认为就是变相烟草广告，与“发展体育运动，增强人民体质”的体育精神相违背，当然也有人认为与烟草没有任何关联。体育明星香烟广告之所以引起公众的关注，是由于体育明星是社会公众人物，其一言一行都会成为公众关注的焦点；其二是社会对吸烟有害健康认识的提高及“无烟体育”已成为深入人心。如果体育明星的名字和一个香烟品牌名称密集地出现在电视或户外广告上，显然会对社会公众造成不良影响，客观上这可能是在为鼓励吸烟而推波助澜。因此，作为体育明星应对社会负起责任，要以参与社会公益事业为荣。另外，体育明星之所以会给烟草广告扯上联系，关键在于广告投放媒体的审核和政府政策上控烟的力度也是很弱的，导致变相烟草广告的泛滥。由此，政府部门要加强控烟政策力度，在世界卫生组织《烟草控制框架公约》下制订更加具体细化的控烟政策和法律，推动我国无烟体育工作开展。
4 小 结
1)烟草危害人体健康。世界卫生组织为了宣传反对吸烟，提高社会对吸烟有害健康的认识，设立“世界无烟日”，其主题涉及“无烟体育”，提倡在体育赛事中，清除烟草消费、烟草广告和坚决拒绝烟草商的赞助。
2)烟草与体育是不相容的，“无烟体育”是体育与健康可持续发展的方向。在“无烟体育”运动中，世界卫生组织、国际奥委会、国际足联、国际赛车联合会等国际和地区性体育组织起着倡导和组织、实施的作用。
3)关注体育明星香烟广告反映我国公众对“无烟体育”意识的提高和作为体育明星的公众人物应承担责任的意识以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性。
关键词：烟草；世界无烟日；无烟体育；烟草广告；国际奥委会
中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2007)03—0331—02
从20世纪80年代末起世界卫生组织、国际奥委会和各单项体育组织对香烟污染运动环境问题给予高度重视，并致力于“无烟体育”运动，以推动世界无烟体育工作的开展，进一步提高社会对吸烟有害健康的认识与教育。本文从烟草对健康的影响探析烟草、健康与体育的关系，分析无烟体育的成因及其发展对体育运动的影响，并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考。
1 烟草的危害与“世界无烟日”
1.1烟草对人体健康的影响 人类吸烟的历史始于16世纪，而对烟草危害健康的觉醒却是在20世纪，20世纪60年代美国和西方一些发达国家首先觉醒烟草对健康有极大的影响。目前，公众对吸烟危害的认识已日渐深刻，并从意识和行动上加以抵制。据世卫组织统计，目前全球每年有近500万人因吸烟而死亡，如果不加控制，到2020年吸烟致死的人数将有可能增加一倍。而我国15岁以上烟民有3.2亿，目前每年死于与吸烟有关的疾病人数近100万。
1.2“世界无烟日”及其与“无烟体育”有关的主题世界卫生组织于20世纪50年代在荷兰召开了第一次全球性“反烟工程”会议，名为“世界吸烟与健康大会”。它以鲜明的立场首次在世界上打出反对吸烟的旗帜，并全力推广。会议先是每4年举行一次，后来改为2～3年一届，大会的名称也改为“世界烟草与健康大会”。初期是通过宣传吸烟有害健康、限控吸烟场所的方式来劝阻吸烟，后来则力图割断烟草与文体产业千丝万缕的联系，进而从整体经济发展的角度出发，来抑制烟草行业的过快发展。
2 “无烟体育”及其对体育的影响
2.1“无烟体育”的背景烟草和体育是不相容的。体育是对生命质量的促进，给人带来健康的体魄和健康的心理，而烟草造成的危害却与体育的作用相悖。“无烟体育”是奥运精神的体现，也是奥林匹克运动可持续发展的需要。首先，烟草产生的烟气污染运动空气环境，使不吸烟的运动员被动吸烟，使体质受到损害，影响运动成绩。
其次，烟草商借助赞助体育活动是一种变相的香烟广告，诱导年轻人吸烟，严重阻碍奥林匹克运动的可持续发展。因为它往往以“吸烟和健康能够相容”的心理暗示宣传香烟品牌，并将吸烟这一不良习惯被不正常地赋予某些特殊的体育运动含义：比如运动动的力量、速度、优雅、乐趣、休闲、刺激和成功。鉴于烟草对人体特别是运动员生理和心理的危害性以及烟草商借助体育活动传播烟草消费，因此，从20世纪80年代起，世界卫生组织、国际奥委会及各单项体育组织开始关注体育运动中所有与烟草有关的问题，提出包括烟草消费、被动吸烟、烟草广告、促销和销售等从体育运动中清除出去，并具体付诸于各项体育赛事的筹划和运作中，最终使无烟体育变成现实。2001年底，由世界卫生组织、国际奥委会、国际足联和国际汽车联合会等组织共同发起的“无烟体育”运动在日内瓦正式启动，成为世界范围内“无烟体育”的一个里程碑。
2.2国际大型体育赛事“无烟体育”的举措在“无烟体育”运动中，世界卫生组织、国际奥委会、国际足联、国际赛车联合会等国际和地区性体育组织起着倡导和组织、实施的作用。国际奥委会在诸如奥运会等国际性大型运动会的筹划和运行中与举办城市签署严格的禁烟条例，包括烟草广告、销售和吸烟场所等均做出严格的规定。1988年年汉城夏季奥运会期间，主办方要求所有奥运会比赛场所和活动区均禁止吸烟，比赛场内不准出售香烟，也不做香烟广告，并提出“为了奥运会选手和观众的健康”的禁烟口号；而真正无烟奥运是从1988年加拿大冬奥会开始的，此后每届奥运会也都已经或将会成为无烟运动会。我国政府也已承诺把北京2008年夏季奥运会办成无烟奥运。
2002年世界杯是无烟世界杯的开始，它同时也是历史上第一届拒绝香烟的世界杯。刚好2002年世界无烟日的口号是“无烟体育”，国际足联也因决定在世界杯赛场上全面拒绝香烟厂商广告受到世界卫生组织表彰。根据国际足联和世界卫生组织达成的协议，2002年世界杯期间的20个赛场里都不会有任何香烟广告。留给烟民的吸烟区数量很少而且空间狭窄，并且都和公众保持着一定的距离。
欧盟对F1禁烟的日期将于2005年7月生效，届时无烟F1将变成现实。在这个日期之后，欧洲不能再举办烟草赞助的赛事。国际汽联在2005年的赛历中，很有可能会考虑将比赛分为烟草赞助和非烟草赞助两类，将烟草赞助的赛事集中安排在2005年上半年进行。2004年我国上海市举行的F1中国大奖赛，中国政府也已经明确立场，反对烟草广告和赞助随F1赛事进入中国。中国篮球CBA联赛也宣布要开展以《无烟体育一清洁比赛》为主题的禁烟宣传活动。在CBA和WCBA赛场实行禁烟活动，将会积极推进奥运精神，推动我国无烟体育工作的开展，进一步提高社会对吸烟有害健康的认识。
2.3“无烟体育”对体育的影响 “无烟体育”一方面清洁了体育环境，营造良好的体育环境，保证了运动员和观众的身心健康，特别是堵截烟草商通过赞助体育诱导青少年吸烟的传播途径，促进体育和健康的可持续发展。另一方面，“无烟体育”抑制烟草业对体育的赞助或多或少会影响体育赛事的开展。尤其是对于某些长期依靠烟草商赞助的体育赛事以及体育费用少的发展中国家，烟草企业对于体育的赞助无疑起着举足轻重的作用。
2003年5月21日第56届世界卫生大会上，世界卫生组织的192个成员国一致通过了第一个限制烟草的全球性条约：《烟草控制框架公约》。禁止烟草将在全社会意识的共同监督下，纳入公众健康的范畴，而我国也将努力把2008年北京奥运会办成最成功的无烟草奥运会。
3 体育明星香烟广告的思考
在一场世界范围内“无烟体育”运动正轰轰烈烈进行的同时，但众多的烟草企业为了自身的发展，虽然处于重重禁锢之中，却从来也没有放弃任何一个宣传自己的机会。体育明星如同其他明星一样，是烟草企业宣传其品牌的代言人。如刘翔获得雅典奥运会冠军后，白沙集团白沙文化传播公司拔得头筹，刘翔成为其形象代言人，由于白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司，公司与刘翔合作的电视广告涉嫌与香烟广告，引起了体育界内外有关人士的争论。有不少人认为就是变相烟草广告，与“发展体育运动，增强人民体质”的体育精神相违背，当然也有人认为与烟草没有任何关联。体育明星香烟广告之所以引起公众的关注，是由于体育明星是社会公众人物，其一言一行都会成为公众关注的焦点；其二是社会对吸烟有害健康认识的提高及“无烟体育”已成为深入人心。如果体育明星的名字和一个香烟品牌名称密集地出现在电视或户外广告上，显然会对社会公众造成不良影响，客观上这可能是在为鼓励吸烟而推波助澜。因此，作为体育明星应对社会负起责任，要以参与社会公益事业为荣。另外，体育明星之所以会给烟草广告扯上联系，关键在于广告投放媒体的审核和政府政策上控烟的力度也是很弱的，导致变相烟草广告的泛滥。由此，政府部门要加强控烟政策力度，在世界卫生组织《烟草控制框架公约》下制订更加具体细化的控烟政策和法律，推动我国无烟体育工作开展。
4 小 结
1)烟草危害人体健康。世界卫生组织为了宣传反对吸烟，提高社会对吸烟有害健康的认识，设立“世界无烟日”，其主题涉及“无烟体育”，提倡在体育赛事中，清除烟草消费、烟草广告和坚决拒绝烟草商的赞助。
2)烟草与体育是不相容的，“无烟体育”是体育与健康可持续发展的方向。在“无烟体育”运动中，世界卫生组织、国际奥委会、国际足联、国际赛车联合会等国际和地区性体育组织起着倡导和组织、实施的作用。
3)关注体育明星香烟广告反映我国公众对“无烟体育”意识的提高和作为体育明星的公众人物应承担责任的意识以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性。