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【摘要】本文以时代的视角关注2008北京奥运会的新闻传播，发现其绝非普通的体育赛事的新闻报道可比，从政治态度、技术水平和服务意识等方面来看，都取得了空前的进步，既有中国特色又与国际接轨,体现了时代发展的强烈印记。
【关键词】时代 奥运会 新闻传播 进步
时代赋予艰巨而光荣的任务，中国交出了出色的答卷——2008北京奥运会成功举办了，赛场上精采纷呈，屡创佳绩，受到国际社会普遍的高度赞扬，正如我国领导人事先承诺的那样，是一次“高水平、有特色”的奥运会；正如国际奥委会主席罗格在奥运会闭幕式上肯定的那样：“前所未有”；正如联合国秘书长潘基文所赞扬的那样“无与伦比”。
我们应当注意到，直接在北京奥运会现场观看比赛的只是少数人。即使在宏大的鸟巢主体育馆，也只能容纳9万人。世界数十亿人眼中成功的2008北京奥运会，来自于新闻报道上的巨大成功。那么，2008北京奥运会新闻报道成功在何处呢？除了规模宏大，组织严密等一般因素之外，更体现出时代进步的鲜明特色——伴随着我国改革开放和政治文明建设，伴随着以信息技术为主体的科技进步，伴随着社会主义市场经济的培育，北京奥运会的新闻报道既体现中国特色又充分与国际接轨，直接为2008北京奥运会成功举办加分。
一、政治上空前开明
前国际奥委会主席布伦戴奇曾经强调过体育与政治的分离性，“我们最重要的原则之一，就是体育完全脱离政治。”尽管西方敌对势力借北京奥运会做文章，而我国却没有狭隘地回应，没有借地主之利将意识形态强加于人，而是着力弘扬“科技奥运，绿色奥运，人文奥运”的国际奥林匹克精神。
经历了多年的改革开放，伴随着我国的政治文明建设进展，在新闻宣传上的进展明显，特别是在刚刚经历的四川汶川大地震当中，我国新闻报道表现出前所未有的开放和负责任,受到国际社会的肯定和赞扬。在这次2008北京奥运会的新闻报道上，同样体现了空前的政治上的开明，表现出了泱泱大国的开明风范。
1、空前的开放
一是接待境外媒体空前多，北京向世界媒体敞开怀抱。据相关方面统计，采访北京奥运会的境外记者人数达到3万多人，规模空前。仅2008年7月，北京奥组委接待境外记者就达157批、306人次。北京奥组委专业、周到、细致的服务受到境内外媒体的广泛好评。今年8月中旬已经收到以色列广播公司、半岛电视台、香港无线电视、英国《每日电讯》、日本TBS、美国体育休闲杂志、德国电视一台等境外媒体的感谢信函100多件。
二是接受境外新闻出版物空前多，向世界各地运动员和本地观众销售。遍布奥运会核心区的报亭销售包括世界主要新闻类和体育报刊在内的约100种原版境外报刊，不仅为外国人服务，也向中国普通受众开放,这也是前所未有的。
三是首次按照国际惯例,实行不延时的电视现场直播。以往央视对节目进行直播时，为保证播出安全，都会有30秒的延时，而此次奥运会转播取消了人为的延时，首次实现了真正意义上的与赛事同步直播。
四是实施境外记者不需陪同可自行采访的政策。北京奥组委对于境外媒体采访采用“零拒绝”标准，所有注册媒体依法、按照规定，只要征得采访对象单位或个人同意，即可没有限制地前往任何地方进行自由采访。北京甚至在军营里举办了新闻发布会。为使各路记者都能获得所需信息，北京奥组委还推出二十四小时受理采访申请机制。
2、空前的交流
季羡林先生说，奥运会就是两句话，一是中国向世界宣传自己的传统文化，一是中国学习外国的先进文化。
这次奥运会的新闻报道明显地不强调意识形态差别，而是追求文化交流。到处可见的标语是“同一个世界，同一个梦想”。盛大的开幕式，以浓郁的传统文化向世界展示了中国人民的和平愿望；无私奉献的志愿者以东方式的微笑服务，给各国运动员带来方便；还有在外国记者话筒和镜头前落落大方的中国普通民众，表现的文明和自信——通过接触与交流，各国媒体看到了一个真实、现代化的中国。一些外国媒体开始反思前一段时间对中国的片面报道。美国《芝加哥论坛报》说，某些媒体费心寻觅中国“丑陋面”的做法是片面的。日本《东京新闻》报也大声疾呼：应当客观地看待中国！（引自新华社北京8月14日电）
3、空前的宽容
这次奥运会的新闻报道显示了空前的宽容。从媒体上，我们看到运动员并非原来媒体呈现的那样严肃有余、拘谨呆板的形象，各式发型、各种表情，笑容、流泪、狂欢都在镜头上表现得淋漓尽致。体操运动员陈一冰获得体操吊环冠军之后，他对记者发表的感想不同于众,他说：获奖之后最高兴的事情是可以给下岗的父母买房子了——这显然不是官话套话，而是真情流露，而电视就毫无保留地传播给了广大观众，使大家深为感动。
还有一个明显的改变是对于运动员中海外军团的态度，群众和媒体都表现出了宽容态度。众所周知，在1994年原中国乒乓球运动员何智丽代表日本队参加亚运会,并战胜三名中国队员夺冠后，“卖国贼”很快成了舆论强加于何智丽的罪名。而现在媒体和观众对海外军团更多表现出宽容和理解。
再有一个就是对运动员失败的宽容，媒体既为取得胜利获得金牌运动员的精湛技艺喝彩，也为那些赛场失利的英雄而感动。杜丽没能蝉联首金，在采访中落下热泪后，《人民日报》刊出了《杜丽不哭》的评论。刘翔因伤退赛，媒体报道了国家副主席习近平慰问、网友立挺“爱金牌更爱刘翔”、连广告商也慷慨表态要与刘翔的合作继续。
4、空前的明智
这次奥运会上，中国取得了金牌总数第一（奖牌总数第二）的骄人战绩，这是历史性的重大突破。但是，媒体对待这一成绩并未大肆渲染，因此自诩为体育强国。相反，理智对待。《人民日报》8月21日发表评论说：“我们为金牌欢呼，但我们决不会陶醉。”典型地代表了媒体冷静和明智的态度。许多媒体在为成绩自豪的同时，坦然承认我国在田径等基础项目上和群众体育上的不足。这样的报道，体现出实事求是的科学态度。
二、技术上空前先进
媒介即信息。①
我们身处于信息化时代，信息技术每日每时发生着变化，使新闻传播的面貌日新月异。信息新技术成果使奥运会报道受益匪浅。
1、新媒体：
网络成为主流媒体之一，其受众数量首次超过电视。
胡锦涛总书记视察人民日报社时发表讲话：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。
本次奥委会首次把互联网视频直播作为一种单独的传播手段，和电视直播权一样进行商业转让，为网络全面介入奥运会，提供了契机，也有力创新了奥运会的观看方式。中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国2.53亿网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，以79.8%的比例首次超过电视10个百分点，其中，大约有13%的网民完全依赖互联网获取奥运信息。另据新华社报道，8月8日开幕式当天，奥运官方网站访问量达到了2400万。8月14日，该网站访问量达到1.83亿。其中，来自中国的访问占29%，来自美国的访问约占23%，使用英文操作系统的用户占到了45%，使用中文操作系统的用户占32%，其下依次为法文、西班牙文、韩文和德文等。互联网在缔造“地球村”，诠释“同一世界，同一个梦想”的奥运主题上，起到了十分积极的作用。
网络奥运报道具有多种独特之处。它面对全球60多亿网民，从人数上看规模空前；时间跨度大，从2001年北京申奥成功就已经开始；空间范围广，报道涉及全球和全国多个城市；报道手段多样化，报道人员既有专业记者，又有包括运动员、教练员、志愿者等在内的庞大队伍；一些自媒体在奥运报道中表现突出，奥运冠军的博客每天都有几万人次的浏览量。互动性突出，网民沟通交流达到新水平。从奥运筹备到现在，很多网站都开通了大量让网民参与互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息，还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种手段进行互动交流。尤其是在白天，大量的工作族、上班族可以通过互联网了解实时情况。25秒就刷新一次的奥运数据库让所有信息都是最新鲜的。
移动多媒体技术也是北京奥运会媒体技术的一大亮点。由我国自主创新的移动多媒体广播（CMMB）技术服务于2008年北京奥运会。公众通过CMMB移动多媒体广播网络，在公交车、出租车、地铁站等随时随地收看奥运会精彩瞬间，甚至利用手机也能体验“科技奥运”带来的无限享受。CMMB是信息传播的一种新媒体形式，它采用数字编码，通过无线卫星发射，实现广播电视节目手持移动接收，目前已在世界范围内成为传播广播电视节目的一个重要途径。很多无法在电视机前观看电视转播的“体育迷”们开始通过手机电视等移动多媒体终端观赛。据统计，截至8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时②。
2、传统媒体借助新技术
为了更好的转播奥运会，传统媒体也不甘落后，纷纷使用新技术，提高传播水平。2008年北京奥运会是奥运史上第一次全程高清转播的夏季奥运会，成为中国高清电视发展的重要标志。同时，卫星电视使全国的天涯海角都能收看到北京奥运会节目。航空拍摄技术也派上了用场，开、闭幕式以及马拉松等赛事的报道，中央电视台出动了9架直升机进行航拍。
三、服务上空前周到
“每个出版商的目标，都是要把发行量从那些在报摊上抓着什么看什么的乌合之众手里转到一个忠心耿耿的永远的读者群中去。”③多年来，社会主义市场经济的培育，使媒体市场意识、服务意识大为增强，自觉地由传者中心向受者中心转变。在这次体育盛会中，更是抓住受众眼球大好机会，把受众的需要和感受放在首位，服务上可谓空前周到。
1、内容上全方位报道，观众可各取所需，重要赛事电视全部直播。
中央电视台作在境内的唯一持权转播商，开辟了专门的奥运频道，投入9个频道（CCTV1，2，7，奥运，12，新闻，两个付费频道）全程转播奥运赛事。不仅播出有中国队参与的赛事，也播出外国队之间的精彩比赛，覆盖各个比赛项目，观众可以依照自己的喜好自由选择。
CCTV新闻台将电视画面分4个区（主要比赛、奖牌榜、冠军榜、滚动字母），使观众免去来回换台的烦恼，在一个频道就可以及时了解所有赛事信息。
2、时间上全天候报道，实时报道，跟踪报道，回顾报道交替进行。
除了《新闻联播》等固定节目，所有节目停播，对奥运会进行集中转播，并在每天比赛结束后播出《全景奥运》、《荣誉殿堂》等节目回顾全天比赛，使在白天因上班等原因没能看到比赛的观众也可以全面了解赛事。
3、服务形式多元化：
一是报道上丰富多彩：传统媒体中，报纸纷纷出特刊号外，有的直接送到火车站等公众聚集处。广播电视开设专栏；网络上，文字、图片、音频、视频各种技术手段一起上。
二是服务上多元化：专业媒体和综合媒体凭君选择；免费和收费，自行决定；点播节目，个性化服务。
当然，这次奥运会新闻传播取得巨大的进步并不意味着完美无缺。也还有很多缺点不足。比如说对于有些小报小刊对体育明星的暴炒，不遗余力挖掘隐私；央视对开幕式的转播，没有将现场的美奂美轮充分表现，略显瑕疵；总体上说，传媒对于大众体育活动的报道远少于对体育精英的报道，由此可见媒体对奥林匹克运动还存在狭隘认识。
总之，中国传媒在北京奥运会上的表现如同运动员的表现一样出色，但也一样还有巨大的不足和潜力，我们期待着媒体进一步努力，实现新的突破。
注释
①加拿大 麦克卢汉《理解媒介》
②数据来自新华网
③美国 沃尔特·李普曼《公众舆论》
（作者单位：中国传媒大学信息工程学院2006级本科生）
【关键词】时代 奥运会 新闻传播 进步
时代赋予艰巨而光荣的任务，中国交出了出色的答卷——2008北京奥运会成功举办了，赛场上精采纷呈，屡创佳绩，受到国际社会普遍的高度赞扬，正如我国领导人事先承诺的那样，是一次“高水平、有特色”的奥运会；正如国际奥委会主席罗格在奥运会闭幕式上肯定的那样：“前所未有”；正如联合国秘书长潘基文所赞扬的那样“无与伦比”。
我们应当注意到，直接在北京奥运会现场观看比赛的只是少数人。即使在宏大的鸟巢主体育馆，也只能容纳9万人。世界数十亿人眼中成功的2008北京奥运会，来自于新闻报道上的巨大成功。那么，2008北京奥运会新闻报道成功在何处呢？除了规模宏大，组织严密等一般因素之外，更体现出时代进步的鲜明特色——伴随着我国改革开放和政治文明建设，伴随着以信息技术为主体的科技进步，伴随着社会主义市场经济的培育，北京奥运会的新闻报道既体现中国特色又充分与国际接轨，直接为2008北京奥运会成功举办加分。
一、政治上空前开明
前国际奥委会主席布伦戴奇曾经强调过体育与政治的分离性，“我们最重要的原则之一，就是体育完全脱离政治。”尽管西方敌对势力借北京奥运会做文章，而我国却没有狭隘地回应，没有借地主之利将意识形态强加于人，而是着力弘扬“科技奥运，绿色奥运，人文奥运”的国际奥林匹克精神。
经历了多年的改革开放，伴随着我国的政治文明建设进展，在新闻宣传上的进展明显，特别是在刚刚经历的四川汶川大地震当中，我国新闻报道表现出前所未有的开放和负责任,受到国际社会的肯定和赞扬。在这次2008北京奥运会的新闻报道上，同样体现了空前的政治上的开明，表现出了泱泱大国的开明风范。
1、空前的开放
一是接待境外媒体空前多，北京向世界媒体敞开怀抱。据相关方面统计，采访北京奥运会的境外记者人数达到3万多人，规模空前。仅2008年7月，北京奥组委接待境外记者就达157批、306人次。北京奥组委专业、周到、细致的服务受到境内外媒体的广泛好评。今年8月中旬已经收到以色列广播公司、半岛电视台、香港无线电视、英国《每日电讯》、日本TBS、美国体育休闲杂志、德国电视一台等境外媒体的感谢信函100多件。
二是接受境外新闻出版物空前多，向世界各地运动员和本地观众销售。遍布奥运会核心区的报亭销售包括世界主要新闻类和体育报刊在内的约100种原版境外报刊，不仅为外国人服务，也向中国普通受众开放,这也是前所未有的。
三是首次按照国际惯例,实行不延时的电视现场直播。以往央视对节目进行直播时，为保证播出安全，都会有30秒的延时，而此次奥运会转播取消了人为的延时，首次实现了真正意义上的与赛事同步直播。
四是实施境外记者不需陪同可自行采访的政策。北京奥组委对于境外媒体采访采用“零拒绝”标准，所有注册媒体依法、按照规定，只要征得采访对象单位或个人同意，即可没有限制地前往任何地方进行自由采访。北京甚至在军营里举办了新闻发布会。为使各路记者都能获得所需信息，北京奥组委还推出二十四小时受理采访申请机制。
2、空前的交流
季羡林先生说，奥运会就是两句话，一是中国向世界宣传自己的传统文化，一是中国学习外国的先进文化。
这次奥运会的新闻报道明显地不强调意识形态差别，而是追求文化交流。到处可见的标语是“同一个世界，同一个梦想”。盛大的开幕式，以浓郁的传统文化向世界展示了中国人民的和平愿望；无私奉献的志愿者以东方式的微笑服务，给各国运动员带来方便；还有在外国记者话筒和镜头前落落大方的中国普通民众，表现的文明和自信——通过接触与交流，各国媒体看到了一个真实、现代化的中国。一些外国媒体开始反思前一段时间对中国的片面报道。美国《芝加哥论坛报》说，某些媒体费心寻觅中国“丑陋面”的做法是片面的。日本《东京新闻》报也大声疾呼：应当客观地看待中国！（引自新华社北京8月14日电）
3、空前的宽容
这次奥运会的新闻报道显示了空前的宽容。从媒体上，我们看到运动员并非原来媒体呈现的那样严肃有余、拘谨呆板的形象，各式发型、各种表情，笑容、流泪、狂欢都在镜头上表现得淋漓尽致。体操运动员陈一冰获得体操吊环冠军之后，他对记者发表的感想不同于众,他说：获奖之后最高兴的事情是可以给下岗的父母买房子了——这显然不是官话套话，而是真情流露，而电视就毫无保留地传播给了广大观众，使大家深为感动。
还有一个明显的改变是对于运动员中海外军团的态度，群众和媒体都表现出了宽容态度。众所周知，在1994年原中国乒乓球运动员何智丽代表日本队参加亚运会,并战胜三名中国队员夺冠后，“卖国贼”很快成了舆论强加于何智丽的罪名。而现在媒体和观众对海外军团更多表现出宽容和理解。
再有一个就是对运动员失败的宽容，媒体既为取得胜利获得金牌运动员的精湛技艺喝彩，也为那些赛场失利的英雄而感动。杜丽没能蝉联首金，在采访中落下热泪后，《人民日报》刊出了《杜丽不哭》的评论。刘翔因伤退赛，媒体报道了国家副主席习近平慰问、网友立挺“爱金牌更爱刘翔”、连广告商也慷慨表态要与刘翔的合作继续。
4、空前的明智
这次奥运会上，中国取得了金牌总数第一（奖牌总数第二）的骄人战绩，这是历史性的重大突破。但是，媒体对待这一成绩并未大肆渲染，因此自诩为体育强国。相反，理智对待。《人民日报》8月21日发表评论说：“我们为金牌欢呼，但我们决不会陶醉。”典型地代表了媒体冷静和明智的态度。许多媒体在为成绩自豪的同时，坦然承认我国在田径等基础项目上和群众体育上的不足。这样的报道，体现出实事求是的科学态度。
二、技术上空前先进
媒介即信息。①
我们身处于信息化时代，信息技术每日每时发生着变化，使新闻传播的面貌日新月异。信息新技术成果使奥运会报道受益匪浅。
1、新媒体：
网络成为主流媒体之一，其受众数量首次超过电视。
胡锦涛总书记视察人民日报社时发表讲话：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。
本次奥委会首次把互联网视频直播作为一种单独的传播手段，和电视直播权一样进行商业转让，为网络全面介入奥运会，提供了契机，也有力创新了奥运会的观看方式。中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国2.53亿网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，以79.8%的比例首次超过电视10个百分点，其中，大约有13%的网民完全依赖互联网获取奥运信息。另据新华社报道，8月8日开幕式当天，奥运官方网站访问量达到了2400万。8月14日，该网站访问量达到1.83亿。其中，来自中国的访问占29%，来自美国的访问约占23%，使用英文操作系统的用户占到了45%，使用中文操作系统的用户占32%，其下依次为法文、西班牙文、韩文和德文等。互联网在缔造“地球村”，诠释“同一世界，同一个梦想”的奥运主题上，起到了十分积极的作用。
网络奥运报道具有多种独特之处。它面对全球60多亿网民，从人数上看规模空前；时间跨度大，从2001年北京申奥成功就已经开始；空间范围广，报道涉及全球和全国多个城市；报道手段多样化，报道人员既有专业记者，又有包括运动员、教练员、志愿者等在内的庞大队伍；一些自媒体在奥运报道中表现突出，奥运冠军的博客每天都有几万人次的浏览量。互动性突出，网民沟通交流达到新水平。从奥运筹备到现在，很多网站都开通了大量让网民参与互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息，还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种手段进行互动交流。尤其是在白天，大量的工作族、上班族可以通过互联网了解实时情况。25秒就刷新一次的奥运数据库让所有信息都是最新鲜的。
移动多媒体技术也是北京奥运会媒体技术的一大亮点。由我国自主创新的移动多媒体广播（CMMB）技术服务于2008年北京奥运会。公众通过CMMB移动多媒体广播网络，在公交车、出租车、地铁站等随时随地收看奥运会精彩瞬间，甚至利用手机也能体验“科技奥运”带来的无限享受。CMMB是信息传播的一种新媒体形式，它采用数字编码，通过无线卫星发射，实现广播电视节目手持移动接收，目前已在世界范围内成为传播广播电视节目的一个重要途径。很多无法在电视机前观看电视转播的“体育迷”们开始通过手机电视等移动多媒体终端观赛。据统计，截至8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时②。
2、传统媒体借助新技术
为了更好的转播奥运会，传统媒体也不甘落后，纷纷使用新技术，提高传播水平。2008年北京奥运会是奥运史上第一次全程高清转播的夏季奥运会，成为中国高清电视发展的重要标志。同时，卫星电视使全国的天涯海角都能收看到北京奥运会节目。航空拍摄技术也派上了用场，开、闭幕式以及马拉松等赛事的报道，中央电视台出动了9架直升机进行航拍。
三、服务上空前周到
“每个出版商的目标，都是要把发行量从那些在报摊上抓着什么看什么的乌合之众手里转到一个忠心耿耿的永远的读者群中去。”③多年来，社会主义市场经济的培育，使媒体市场意识、服务意识大为增强，自觉地由传者中心向受者中心转变。在这次体育盛会中，更是抓住受众眼球大好机会，把受众的需要和感受放在首位，服务上可谓空前周到。
1、内容上全方位报道，观众可各取所需，重要赛事电视全部直播。
中央电视台作在境内的唯一持权转播商，开辟了专门的奥运频道，投入9个频道（CCTV1，2，7，奥运，12，新闻，两个付费频道）全程转播奥运赛事。不仅播出有中国队参与的赛事，也播出外国队之间的精彩比赛，覆盖各个比赛项目，观众可以依照自己的喜好自由选择。
CCTV新闻台将电视画面分4个区（主要比赛、奖牌榜、冠军榜、滚动字母），使观众免去来回换台的烦恼，在一个频道就可以及时了解所有赛事信息。
2、时间上全天候报道，实时报道，跟踪报道，回顾报道交替进行。
除了《新闻联播》等固定节目，所有节目停播，对奥运会进行集中转播，并在每天比赛结束后播出《全景奥运》、《荣誉殿堂》等节目回顾全天比赛，使在白天因上班等原因没能看到比赛的观众也可以全面了解赛事。
3、服务形式多元化：
一是报道上丰富多彩：传统媒体中，报纸纷纷出特刊号外，有的直接送到火车站等公众聚集处。广播电视开设专栏；网络上，文字、图片、音频、视频各种技术手段一起上。
二是服务上多元化：专业媒体和综合媒体凭君选择；免费和收费，自行决定；点播节目，个性化服务。
当然，这次奥运会新闻传播取得巨大的进步并不意味着完美无缺。也还有很多缺点不足。比如说对于有些小报小刊对体育明星的暴炒，不遗余力挖掘隐私；央视对开幕式的转播，没有将现场的美奂美轮充分表现，略显瑕疵；总体上说，传媒对于大众体育活动的报道远少于对体育精英的报道，由此可见媒体对奥林匹克运动还存在狭隘认识。
总之，中国传媒在北京奥运会上的表现如同运动员的表现一样出色，但也一样还有巨大的不足和潜力，我们期待着媒体进一步努力，实现新的突破。
注释
①加拿大 麦克卢汉《理解媒介》
②数据来自新华网
③美国 沃尔特·李普曼《公众舆论》
（作者单位：中国传媒大学信息工程学院2006级本科生）