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随着旅游演艺产品的不断成熟和发展,品牌的重要性日渐凸显并逐渐成为旅游演艺产品竞争的主要手段。作为著名旅游城市的张家界,如何塑造自身旅游演艺品牌,提高竞争力,是值得深思的问题。本文在对张家界现有旅游演艺品牌调查基础上,以《天门狐仙》和《魅力湘西》为典型案例分析张家界旅游演艺产品的品牌化特点,并从文旅品牌建设角度提出相关建议,以期为张家界旅游演艺产品品牌建设与发展提供借鉴。