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通过了解大学生对移动端土特产品销售的认知及购买意愿,结合当代大学生的个性化诉求,分析他们的创业现状及存在的问题。结果表明:大学生移动端平台营销销售土特产品在政策法规层面、学校层面、影响公众误解、风险防范意识等方面问题较为明显,对移动端营销的土特产品品牌认知较低且对产品的可获得性、便利性、产品质量依赖性等存有疑虑,从宏观和微观两种视角提出对策。