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【摘 要】
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近年来，我国体育产业快速发展。体育赛事数量显著增加，种类不断丰富，水平也越来越高，体育赛事广告的价值随之不断提升。大学生作为既热爱运动又易受广告影响的一个群体而被注意。本研究通过结构方程模型表现体育赛事广告所展现的情景、品牌表达的精神、广告体现的信息性、品牌出现的频度四个维度与大学生购买意愿两者之间关系，同时将大学生的体育背景、对运动的热爱程度以及对观赛的喜爱程度作为调节变量。研究表明，上述体育赛
【机 构】
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华东理工大学体育科学与工程学院
【出 处】
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现代营销(下旬刊
【发表日期】
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2022年02期
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