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摘要：电子商务作为一种新型的商业形式已经成为了人们生活中必不可少的一部分，电子商务在新型城镇和农村中发挥巨大效力，加快农产品电子商务发展已成为必然趋势。本文对于宣恩县电子商务的现状和发展进行研究和分析，借鉴各地农产品成功的网络营销模式，找到适合宣恩农产品电子商务发展模式。
关键词：宣恩县；电子商务；新农村
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）025-000-01
恩县地处湖北省西南边陲，此处以山脉地形居多，耕地面积较少，独特的地理条件形成了各种特色农产品，伍家台贡茶、贡水白柚、宣恩腊肉、富硒特产等。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。充分利用"互联网 "大环境下的经济优势，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。[1]
一、宣恩县村电子商务发展的现状
1.竞争阻力小，市场潜力大
宣恩县立足富硒资源，坚持特色发展、绿色发展，突出“有机”“品牌”两个关键词，先后获得了“国家有机产品认证示范创建县”、“全国有机农业示范基地县”、“全国出口茶叶质量安全示范区”等荣誉称号。符合现代人的追求有机、绿色、环保、健康的消费观，深受大众喜爱。
2.国家信息基础设施的不断发展
乡村电网改造全面实施，优化了电网结构，提高了供电质量。以“宽带恩施”为主的信息网络建设全面提速，城市光纤入户率达80%，行政村通光纤率达98%，出口带宽达到250G，以4G为主体的移动网络基本实现城乡全覆盖，移动电话百人拥有率居全省第4位。完成“通畅工程”7646公里，100%的行政村通了沥青水泥路，100%的行政村通了客车。[5]县人民政府积极组织县商务局、县供销社、县直相关部门负责人、电商企业负责人、70重点贫困村书记等人多次组织开展电子商务培训和知识讲座，县商务局积极招引电商企业落户宣恩，有利促进电子商务健康发展。
3.生产技术制约
宣恩县地形多为山地丘陵，无法进行规模化、机械化生产，主要是当地农民的手工种植，以致于生产和经营分散；加之劳动力不足，导致质量与产量无法保证，产品供应不足，且生产产品种类繁多，质量参差不齐也是一大问题。特色富硒产品直接销售，未有进一步加工与包装，产品的特色不明显、品牌不突出。农产品销售的地域性、周期性、季节性易于受气候条件影响，生产的不稳定性和不确定性等问题。在网上销售农产品时就容易出现产品季节性销售、提前销售、订货销售这类现象，这些对农产品电子商务都提出了新的更具体的要求。
二、宣恩县发展电子商务的意义
延长了农产品产业链，促进高效就业，促进当地经济发展，加快新农村建设。农产品加工、包装、储存、保险、运输等处理过程，为农产品加工、流转企业创造了机会。电子商务有利于及时反映农产品供求信息，进而为农村劳动力有序流动创造机会，增加农村劳动力就业机会，吸引农民工返乡就业。[2]电子商务使销售渠道的多元化可以提升农产品价格，进而增加了农民收入，改善家庭生活水平，解决农村“空巢”问题，有利于农村面貌焕然一新。
激发农民提升自身素质和能力提高，农村的老人、妇女和残疾人都包容进来，提升农民自身的幸福感。以智慧建设新农村，以信息化转变农村收入方式，带给农民应有的公平和尊重。[3]宣恩县电子商务的发展将推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，在增进社会稳定等相关方面起到重要作用，降低了农产品的生产风险和交易难度。[4]
三、促进宣恩县电子商务发展思路和对策
1.坚持“农业 旅游 互联网”的微循环电商模式
提高产品的附加值，形成一条完整的经济链。大力发展观光旅游等第三产业，迎合大众回归自然和享受田园的心理，依托贡茶产业的基础、贡茶文化的优势、贡茶品牌的影响，大力推进以有机茶叶创建、有机贡茶生产、生态旅游观光为主的三次产业同步发展。坚持政府主导、社会参与、协会引领、市场推进、金融支持、媒体助力“六位一体”的电子商务发展模式。以政府投资吸引企业注资，鼓励百姓参与。
2.规范平台
加强网络监管，统一标准，打击伪劣商贩，把握好质量安全关。提高创新能力，搭建自主平台，创造规范网络营销环境，创优发展环境上下功夫，积极改善电商企业集聚发展条件，建立完善电子商务服务平台，网络流畅不断点，数据传输可靠无差错，促进电子商务经济更好更快发展。，建立健全电子商务规范、电子商务进程和实施的一系列政策法律法规，包括网上交易、网上支付、数字认证、物流、隐私权保护以及知识产权保护等相关的法律问题。
3.构建农业电子商务支付平台及电子商务物流配送体系
网上交易诚信和安全十分重要，完善的农业电子商务体系需要安全高效的电子支付。构建农业电子支付平台应充分考虑农村的实际情况，操作简单、安全、方便将是其最主要的特征。自建县域物流网点，不仅能够推动宣恩的电子商务发展，也可以带动物流行业的发展壮大。
参考文献：
[1]国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见国办发[2015]第78号.
[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.
[3]汪向东.农村经济社会转型的新模式——以沙集电子商务为例[J].工程研究-跨学科视野中的工程，2013，02：194-200.
[4]王爱萱.新农村视角的农业电子商务风险研究[D].中南林业科技大学，2012.DOI：10.7666/d.Y2259377.
[5]中国.恩施恩施信息门户网2015年恩施州政府工作报告.2015.
关键词：宣恩县；电子商务；新农村
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）025-000-01
恩县地处湖北省西南边陲，此处以山脉地形居多，耕地面积较少，独特的地理条件形成了各种特色农产品，伍家台贡茶、贡水白柚、宣恩腊肉、富硒特产等。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。充分利用"互联网 "大环境下的经济优势，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。[1]
一、宣恩县村电子商务发展的现状
1.竞争阻力小，市场潜力大
宣恩县立足富硒资源，坚持特色发展、绿色发展，突出“有机”“品牌”两个关键词，先后获得了“国家有机产品认证示范创建县”、“全国有机农业示范基地县”、“全国出口茶叶质量安全示范区”等荣誉称号。符合现代人的追求有机、绿色、环保、健康的消费观，深受大众喜爱。
2.国家信息基础设施的不断发展
乡村电网改造全面实施，优化了电网结构，提高了供电质量。以“宽带恩施”为主的信息网络建设全面提速，城市光纤入户率达80%，行政村通光纤率达98%，出口带宽达到250G，以4G为主体的移动网络基本实现城乡全覆盖，移动电话百人拥有率居全省第4位。完成“通畅工程”7646公里，100%的行政村通了沥青水泥路，100%的行政村通了客车。[5]县人民政府积极组织县商务局、县供销社、县直相关部门负责人、电商企业负责人、70重点贫困村书记等人多次组织开展电子商务培训和知识讲座，县商务局积极招引电商企业落户宣恩，有利促进电子商务健康发展。
3.生产技术制约
宣恩县地形多为山地丘陵，无法进行规模化、机械化生产，主要是当地农民的手工种植，以致于生产和经营分散；加之劳动力不足，导致质量与产量无法保证，产品供应不足，且生产产品种类繁多，质量参差不齐也是一大问题。特色富硒产品直接销售，未有进一步加工与包装，产品的特色不明显、品牌不突出。农产品销售的地域性、周期性、季节性易于受气候条件影响，生产的不稳定性和不确定性等问题。在网上销售农产品时就容易出现产品季节性销售、提前销售、订货销售这类现象，这些对农产品电子商务都提出了新的更具体的要求。
二、宣恩县发展电子商务的意义
延长了农产品产业链，促进高效就业，促进当地经济发展，加快新农村建设。农产品加工、包装、储存、保险、运输等处理过程，为农产品加工、流转企业创造了机会。电子商务有利于及时反映农产品供求信息，进而为农村劳动力有序流动创造机会，增加农村劳动力就业机会，吸引农民工返乡就业。[2]电子商务使销售渠道的多元化可以提升农产品价格，进而增加了农民收入，改善家庭生活水平，解决农村“空巢”问题，有利于农村面貌焕然一新。
激发农民提升自身素质和能力提高，农村的老人、妇女和残疾人都包容进来，提升农民自身的幸福感。以智慧建设新农村，以信息化转变农村收入方式，带给农民应有的公平和尊重。[3]宣恩县电子商务的发展将推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，在增进社会稳定等相关方面起到重要作用，降低了农产品的生产风险和交易难度。[4]
三、促进宣恩县电子商务发展思路和对策
1.坚持“农业 旅游 互联网”的微循环电商模式
提高产品的附加值，形成一条完整的经济链。大力发展观光旅游等第三产业，迎合大众回归自然和享受田园的心理，依托贡茶产业的基础、贡茶文化的优势、贡茶品牌的影响，大力推进以有机茶叶创建、有机贡茶生产、生态旅游观光为主的三次产业同步发展。坚持政府主导、社会参与、协会引领、市场推进、金融支持、媒体助力“六位一体”的电子商务发展模式。以政府投资吸引企业注资，鼓励百姓参与。
2.规范平台
加强网络监管，统一标准，打击伪劣商贩，把握好质量安全关。提高创新能力，搭建自主平台，创造规范网络营销环境，创优发展环境上下功夫，积极改善电商企业集聚发展条件，建立完善电子商务服务平台，网络流畅不断点，数据传输可靠无差错，促进电子商务经济更好更快发展。，建立健全电子商务规范、电子商务进程和实施的一系列政策法律法规，包括网上交易、网上支付、数字认证、物流、隐私权保护以及知识产权保护等相关的法律问题。
3.构建农业电子商务支付平台及电子商务物流配送体系
网上交易诚信和安全十分重要，完善的农业电子商务体系需要安全高效的电子支付。构建农业电子支付平台应充分考虑农村的实际情况，操作简单、安全、方便将是其最主要的特征。自建县域物流网点，不仅能够推动宣恩的电子商务发展，也可以带动物流行业的发展壮大。
参考文献：
[1]国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见国办发[2015]第78号.
[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.
[3]汪向东.农村经济社会转型的新模式——以沙集电子商务为例[J].工程研究-跨学科视野中的工程，2013，02：194-200.
[4]王爱萱.新农村视角的农业电子商务风险研究[D].中南林业科技大学，2012.DOI：10.7666/d.Y2259377.
[5]中国.恩施恩施信息门户网2015年恩施州政府工作报告.2015.