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网络营销具有虚拟性、高效性、信息丰富性和受众广泛性等发展特点,比传统的营销模式边际成本低,效果更佳.进入“互联网”时代,网络营销面临着用户需求更多元、传播渠道更丰富,内容要求更为多样的全新环境,因此需要进行个性化营销创新.本文探讨了传统营销模式的局限并提出了互联网时代的个性化营销的重要方式—大数据营销的模式框架.