【摘 要】
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网络外卖作为平台经济迅猛发展的行业之一,其广告话语中隐含了外卖平台的权力机制.以“美团”和“饿了么”发布的两则视频广告为例,通过批判话语分析的三维框架可以发现,两则
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网络外卖作为平台经济迅猛发展的行业之一,其广告话语中隐含了外卖平台的权力机制.以“美团”和“饿了么”发布的两则视频广告为例,通过批判话语分析的三维框架可以发现,两则广告在文本层面上美化了外卖工作者的职业形象和劳动环境,隐蔽了外卖平台的运营角色;在话语实践方面,“美团”广告把外卖工作者之间的现实矛盾纳入到文本中,将催单矛盾转移至外卖员与商家之间;“饿了么”广告把武汉的文本意义重新语境化,使消费者忽略外卖平台的中介性.两则广告通过话语实践,预设了外卖平台存在及其运营机制的天然合理性,完成了权力主导关系的再生产.
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