【摘 要】
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投放背景: 2005年4月,著名方便面品牌康师傅针对华东区域推出新品江南美食系列“笋干老鸭煲方便面”和“东坡红烧肉方便面”,作为独到的以地方口味特色为核心的细分化品牌系
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投放背景: 2005年4月,著名方便面品牌康师傅针对华东区域推出新品江南美食系列“笋干老鸭煲方便面”和“东坡红烧肉方便面”,作为独到的以地方口味特色为核心的细分化品牌系列产品,“江南美食系列”突破了传统的方便面配料选择。从产品包装到品牌定位,以及围绕该品牌展开的一系列行销活动,都体现了一种极具文化底蕴的个人生活品位。企业希望通过一种有别于常规的广告投放方式来与消费者进行感性沟通,使消费者无论对江南文化孕育的江南美食,还是江南美食背后展现的江南文化,都产生一种情愫。
Delivery Background: In April 2005, Master Kong, a famous instant noodle brand, introduced the new Jiangnan gourmet food series “dried duck and duck instant noodles” and “Dongpo braised pork instant noodles” in the East China region as a unique subdivision with local flavor characteristics as the core Brand products, “Jiangnan Food Series” broke through the traditional choice of instant noodles ingredients. From product packaging to brand positioning, as well as around the brand launched a series of marketing activities, all embody a very cultural personal quality of life. Enterprises hope that through a way different from conventional advertising and emotional communication with consumers, so that consumers regardless of Jiangnan cuisine Jiangnan cuisine, or Jiangnan cuisine behind the show of southern culture, have a feeling.
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