建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务，随着市场经济的不断深入推进和加入WTO的竞争压力，一些农业经济发达地区正在从以往单纯的生产者的角色转换为生产经营者，直接面对国内、国际两个复杂市场的残酷竞争。但是，由于我国农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来，生产规模小、信息技术采用难以形成规模效应，这给农业电子商务的发展带来了一定难度。
　　众所周知，我国农业问题关键在于“小农户与大市场”的矛盾。要将分散的独立生产者所生产的大宗农产品汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系，也就是要建立完善的物流配送体系。但是，单个农户作为农业生产经营的基本组织单元，无法支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失。
　　而连接市场是需要建立在信息流和物流之上的，这就显示出农业发展电子商务的必要性。电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机地结合起来，解决农业生产与市场信息缺乏沟通问题，开展农业电子商务能有效解决农产品流通、农业信息鸿沟问题，从而形成农业信息的商务化、数字化和网络化。
　　但是，要在我国农村开展电子商务，还必须解决一系列问题。首先，大多数农民文化素质不高，难以掌握PC终端的使用与互联网功能；其次，农民经济条件有限，很难购买和使用现代化网络设备;再次，农业生产者多居住分散，信息渠道不畅通，而我国农村大部分地区交通不便，要建立与维护现代信息系统将会非常艰难。
　　在这种情况下，建立第三方农业电子商务平台将是一种有效的手段。在社会力量和政府支持下，第三方农业电子商务平台以区域为中心，为本区域的农产品提供电子商务服务，同时辐射周边区域、省市，可以有效地为本区域内农户提供电子商务支持。在农业信息网站的基础之上，第三方农业电子商务平台可以提供更强大的农产品交易服务，包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等。
　　目前，我国农业网站建设的速度很快，但提供农业电子商务服务的仅有几个，例如深圳市中农网电子商务有限公司、山东寿光蔬菜输出基地等类似的网站，这几个农业电子商务网站，已经为周边地区的农业生产带来了巨大的效益，交易额均已过亿。基于此，可以看出，第三方电子商务平台将在农业电子商务发展中扮演日益重要的角色。