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不同地区、不同民族会有不同的消费观念，只有正确认识不同消费者的不同需求，才能更好地把握消费者的购买行为。本文通过考察消费者行为的影响因素、FCB Grid模式等理论背景，并在对居住在延边地区的朝鲜族消费者进行产品购买行为调查的基础上，提出了有针对性的建议，以便为面临激烈竞争的现代企业制定有效的营销策略提供借鉴。