【摘 要】
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摘要：本文以一则平面公益广告为研究对象，利用以系统功能语言学基础发展起来的多模态语篇分析框架为理论基础，分别从视觉符号和言语符号两方面来分析，进而探讨公益广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，揭示多模态广告语篇中共现的多种符号模态是如何共同实现表意功能，并最终影响公众意识形态的。通过对此的研究，可以使人们更好地理解公益广告所传达的含意，提升社会责任意识。 关键词：多模态话语分析 视觉语法
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摘要：本文以一则平面公益广告为研究对象，利用以系统功能语言学基础发展起来的多模态语篇分析框架为理论基础，分别从视觉符号和言语符号两方面来分析，进而探讨公益广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，揭示多模态广告语篇中共现的多种符号模态是如何共同实现表意功能，并最终影响公众意识形态的。通过对此的研究，可以使人们更好地理解公益广告所传达的含意，提升社会责任意识。
关键词：多模态话语分析 视觉语法 系统功能语法 平面公益广告
中图分类号：H146 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）09-0042-02
同时涉及两种或两种以上模态的话语是“多模态话语”，从严格意义上讲，“现实中的所有交流都是多模态的”（Baldry，2006）。在分析公益广告时，若只单一地分析一个因素而不能将所有模态有机地结合起来，往往会导致片面的理解，无法提取完整意义。因此，本文分别从视觉符号和言语符号两方面对平面公益广告进行多模态话语分析，旨在探索社会符号如何相互作用构建多模态互动意义，实现图文符际互补关系，从而使公益广告达到其劝说号召的效应。
一、理论背景——系统功能语法和视觉语法
Kress
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摘要：本文采用文献资料法、问卷调查法等方法，对大学生“三走”活动的开展现状与内涵式提升路径进行探讨与分析。结果表明，体育规管理相对规范，但社团缺乏自主性，活动开展具有一定局限性。基于现状，“三走”活动内涵式提升，应从建立长效活动机制，形成内外合力；注重新媒体平台宣传，营造活动氛围；激发活动参与动机，丰富活动形式；强化特色活动培养，凝练文化内涵这四方面建立起内部提升路径。 关键词：“三走”活动 体
摘要：近年来，二本院校学业危机学生日渐增多，不仅影响学生自我效能感，也关系大学教学质量，究其原因有家庭教育功能转移与弱化、家庭教育功利化价值观的泛滥、教育发展空间不断被挤压；学业危机学生自我效能感的缺失，学习惯性的艰难解冻期，提出了延伸家庭情感，提升大学生自我效能感与自律，作为教育主体的学校，要开展全方位动态关注与引导，让学业危机学生早日步入正常学习轨道。 关键词：二本院校 大学生 学业危机 归
摘要：本文以元代最具盛名、作品最多的两位女诗人郑允端、孙淑的诗歌为文本，探求具有代表性的元代女性的人格理想。郑允端前期崇尚隐士，追求闲适隐逸的生活，后期颇具名利意识，希望自己的诗词能够教化后人。孙淑是传统女性的代表，诗词题材多涉闺阁，希望家庭美满、子孙满堂、遵循三从四德，是古代传统女性的代表。 关键词：元代；郑允端；孙淑；人格理想 中图分类号：I20722文献标识码：A文章编号：1009-53
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[摘要]中小企业管理不健全、财务状况不明晰以及行业状况及市场分析不到位等因素，导致企业基本信息处于低信誉阶段，银行等金融机构以及信誉担保机构对中小企业的信息状况无法充分掌握，无法对企业风险性及盈利能力进行分析，对企业的信用度无法认可，中小企业信贷问题便得不到满足。 [关键词]信用评价 层次分析法 优势 评价指标 应用 [中图分类号]F276.3；F832.4 [文献标识码]A [文章编号]10
摘要：在政府力量薄弱的城市扶贫问题中，需要社会其他力量的支持和参与。与政府部门相比，非政府组织在开展扶贫活动中也表现出更大的灵活性和适应性，但是非政府组织在参与城市扶贫过程中也存在自主性较低、救助形式僵化、人才缺乏等问题。应该适当借鉴国外非政府组织参与城市扶贫的经验，使我国的非政府组织发挥其应有的公益性作用。 关键词：非政府组织 城市贫困 扶贫 成都市 中图分类号：C912.2 文献标识码：A
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