HTML5广告对千禧一代消费者的认知行为影响——基于AISAS模型的实证研究

来源 :青年时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户：rttrthjfds

【摘要】

：

随着移动终端的蓬勃发展,Html5(以下简称为H5)广告应运而生,成为新媒体广告中的一种不可或缺的广告形式.本文以千禧一代调查结果为依据,借助消费者行为学领域经典的AISAS模型

【作者】

：

马云龙

【机构】

：

上海外国语大学新闻传播学院上海 200000

【出处】

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青年时代

【发表日期】

：

2019年28期

【关键词】

：

HTML5广告 AISAS模型传播效果

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随着移动终端的蓬勃发展,Html5(以下简称为H5)广告应运而生,成为新媒体广告中的一种不可或缺的广告形式.本文以千禧一代调查结果为依据,借助消费者行为学领域经典的AISAS模型对H5广告进行分析后对其提出可行性建议.一是在“注意—兴趣”“分享”的过程中,H5广告呈现出巨大优势,但仍有进步空间;二是在从认知到行动的过程中,用户购买意愿较低.

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