【摘 要】
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在网络化时代,生产商如何因时而变,以顾客为导向,进行渠道决策是一个值得关注的问题。本文从生产商的角度,探讨了当消费者不存在渠道偏好时,混合渠道相对于单一传统零售渠道
【机 构】
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湖南农业大学商学院国际经济与贸易系,
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在网络化时代,生产商如何因时而变,以顾客为导向,进行渠道决策是一个值得关注的问题。本文从生产商的角度,探讨了当消费者不存在渠道偏好时,混合渠道相对于单一传统零售渠道和单一直销渠道的优势;阐释生产商的渠道行为,以期对生产商的渠道设计与决策提供参考。
In the era of Internet, how to make changes from time to time to customers and customer-oriented decision-making is a problem worth paying attention to. In this article, from the perspective of the manufacturer, this paper explores the advantages of mixed channels when compared with single traditional retail channels and single direct channels when consumers do not have channel preference; and explains the channel behavior of producers in order to provide manufacturers with channel design and decision-making reference.
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