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1990年代，我国确立市场化改革取向后，流通产业进入了全面制度创新时期，现代连锁营销制度被移植进来，蓬勃发展。其后，世界著名的连锁集团公司沃尔玛等，趁中国加入WTO开放市场的机会，纷纷进入中国开设店铺和设立区域采购总部。外商进入后的“鲶鱼效应”，激发了中国本土连锁企业加快发展的欲望。从1990年广东东莞佳美食品连锁店成立这一中国现代连锁营销制度起步的标志性事件算起，经过10多年的发展，到如今连锁公司已经成为商业、餐饮服务业和药品销售业的主要营销渠道。