【摘 要】
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在中国现代企业管理中,企业品牌作为企业最重要的无形资产已被越来越多的企业所认同及重视.而在企业形象越趋同质化的今天,企业领袖形象的建设及传播将会是兵家必争之地.作为
【机 构】
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中山大学 广东 广州 510275
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在中国现代企业管理中,企业品牌作为企业最重要的无形资产已被越来越多的企业所认同及重视.而在企业形象越趋同质化的今天,企业领袖形象的建设及传播将会是兵家必争之地.作为品牌建设策略中的新方式之一,如何最大程度地利用这一最直接有力且独一无二的企业代言人,在竞争激烈的品牌运动中发挥作用,在品牌同质化中划出一条亮丽的弧线,是各企业管理层或公关团队所关注的重要议题.本文通过从企业领袖形象与企业品牌之间的关系,企业领袖出任企业形象代言人的优劣势,媒介发展对企业领袖形象塑造及传播的利弊,浅析目前企业领袖形象对企业品牌传播的正负效应,从而导向企业领袖形象对企业品牌推广的正向推动作用.
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