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大学生逐渐成为活跃的消费群体,其消费行为深深影响社会的消费倾向,而消费心理和消费目的异化现象普遍存在于大学生群体中.城乡贫富差距一定程度上造成了城乡籍大学生消费水平差异.本文通过问卷调查,分析大学生消费目的和消费心理异化现象与生源地、家庭收入的关系,把握大学生的心理特征,引导城乡大学生树立正确的消费观念.