小时候和外婆去过几次乡下，被子硬得拉不到脖子下面，在地道的柳州市区孩子陈圆圆的印象里，农村无非就是脏乱差。2004年到深圳，在腾讯做无线增值服务内容，和农村更不沾边。甚至在2007年腾讯公益基金会成立后鼓励员工申报公益项目时，热心公益的陈圆圆还是找妹妹的同学，才联系到了一间需要修缮教学楼的农村小学。
　　农村，从来是遥远陌生的。陈圆圆没有想过，自己30岁后的人生会和农村的乡亲们深深绑定在了一起。

凋敝乡土大地的惊人力量

　　2008年，一直在腾讯公益基金会做志愿者的陈圆圆转岗到基金会，成为基金会第一个全职项目经理。2009年，腾讯主要创始人、基金会发起人陈一丹在基金会启动了“筑梦新乡村”定点帮扶项目，选择了贵州省雷山县、黎平县和云南省迪庆州三个地方，向全公司员工发信征集6位挂职干部，直接到当地去定点研究该怎么资助。

　　2011年，陈圆圆到贵州黎平县挂职时，项目已经执行3年，大多数钱还是花在了捐学校捐硬件上，农村公益仍没找到太大突破。陈圆圆说，她是最后一位挂职干部，就是想亲自去看看，农村公益为什么这么难做。
　　一个偶然的机会，2011年9月，陈圆圆跟黎平县铜关村的一位乡村教师回村。这个村是个侗族村，正好赶上一户人家“打三朝”，是小孩出生三天后新妈妈回娘家的传统仪式，比结婚还隆重，全村一大半人都出动了，一起唱侗族大歌。第一次见到这场面的陈圆圆被深深吸引了，立刻提议专门办一次侗族大歌的歌会。
　　当时的铜关村，人均年收入不足1800元，偏僻到百度地图和谷歌地图都搜不到，办一场2000人的歌会需要6万块，县政府拿不出。陈圆圆找到了腾讯网和腾讯微博，通过介绍侗族文化的专题报道，征集200名网友，每人支持300元来参观歌会。再加上其他一些捐赠，2011年11月11日，铜关村历史上最热闹的侗族大歌歌会开场了。
　　当天的歌会可以用人山人海来形容，村里人甚至第一次见到了因腾讯网报道而赶来的外国游客。村里因为歌会刚通了自来水，新修了公厕，歌会举办的前一天，县长找来一辆压路机把从乡里到村里的土路压了一遍，才让小汽车有可能开进来。全村大部分在外打工的人都辞工回家参加了唱歌，每个村民的脸上都泛着光。
　　这一天的热闹喧嚣，给陈圆圆留下了强烈的震撼。
　　“一个平日里凋敝的空心贫困村，可以迅速爆发出巨大的活力。”8年后陈圆圆依然感慨，“广阔的乡土大地蕴含着非常强的内生动力，无论表面多么落寞，它只是需要合适的契机去激发。”

核心就是那个恰当的支点

　　然而，更讓陈圆圆始料未及的，是歌会之后的另一种强烈对比。一天的热闹喧嚣褪去，铜关村又迅速恢复了往日那凋敝的、毫无生气的贫困村景象。
　　陈圆圆心里非常明白，歌会不能天天搞，单个活动的效应会慢慢消退，村里还会恢复原状。
　　“这时候我第一次有了‘平台’的概念，农村公益不能只单独做项目，要在村里有一块‘飞地’。”陈圆圆说。在陈一丹的支持下，腾讯公益基金会决定追加捐资，在铜关村专项支持建设一座生态博物馆。
　　2012年7月，铜关村生态博物馆奠基开工，2015年建成试营业，至今仍平稳运转。博物馆鼓励村民们提供各种劳务服务，每年的游客收入约100万元，其中50多万元以用工报酬的形式发放给村民，约20万元利润进入村集体的可支配收入，定向使用于代课教师工资、村环卫费、消防器材更新等。
　　但是，生态博物馆这种线下平台的方式并不可复制。
　　“第一，成本很高，腾讯基金会前后资助了1500多万元，还不包括各种免费资源;第二，村里缺乏运营人才，博物馆的运营想交给村里至今交不出去;第三，村里也没有整合资源能力，游客仍主要靠基金会在深圳的合作伙伴推介。”陈圆圆分析说。
　　当时整个基金会团队很清楚，生态博物馆建成的一天，也就是“筑梦新乡村”项目最终收官的一天。铜关村的线下平台经验无法复制到其他乡村，农村公益的路依然迷茫。
　　转折出现在2014年9月，腾讯创始人马化腾第一次提出“互联网 ”，并很快将“连接一切”升级为腾讯公司战略。这让陈圆圆眼前一亮，农村公益的线下平台有瓶颈，那我们要不要再试试线上平台！
　　众人皆知的铜关村“互联网 农村”实验就在这样的背景下展开，“为村”是作为留给农村的移动互联网工具包而诞生的。2015年8月，“为村”平台的上线发布会就在铜关村生态博物馆召开，这也是博物馆开门试营业的第一个活动。
　　从线下平台到线上平台，在农村公益之路上摸索了7年也困惑了7年的陈圆圆，终于又往前迈出了一步。
　　“为村”平台上线之后，陈圆圆开始了略显疯狂的宣讲之路。正因为这一路走来的一线体验，让她非常确信“为村”的价值。
　　陈圆圆说，直到去年她才想明白一件事。为什么每个乡亲都希望自己家乡好，可又不为家乡付出呢，总是说“我又不是老板我又不是干部，我做不了什么”，农村干部很苦，农村乡亲们的意见还很大。根源在于随着农村经济基础的变化，农村的集体意识相对淡漠，农村的力量被深深掩盖了。如果能让农村的集体意识复苏，内生动力激发，事情就做成了。
　　“我们要做的所有事情只有一个核心，那就是提供一个恰当的支点撬动农村的内生动力，而且这个支点应该是和公司优势一致的。”陈圆圆肯定地说，“如果每个村民用‘为村’工具以后觉得自己很厉害，自己对社区有价值，他也会为社区贡献更多价值，那‘为村’就成功了。”

相互激发的正能量

　　从2008年腾讯公益基金会启动“筑梦新乡村”定点帮扶项目至今，回顾与农村结缘的这10年，有一位乡亲是陈圆圆印象最深刻的。
　　“可以说，吴珍义改变了我的一生。”陈圆圆说。
　　吴珍义是当年铜关村的村长，2011年9月份陈圆圆无意间看到侗族大歌后提议办歌会，直到11月11日正式举办，每个星期吴珍义都要徒步一个多小时走到乡里坐车，去县城找陈圆圆，生怕她打退堂鼓不办了。吴珍义每次去找都要求请陈圆圆吃饭，而陈圆圆知道他其实很穷。陈圆圆说，村里到处是垃圾太脏，吴珍义就第一个带头跳到冰冷的河水里捞垃圾。
　　吴珍义的执着感动了陈圆圆，“这个人非常关键，没有他我不知道自己能不能坚持下来做歌会，也就不会发展到今天的‘为村’了。”
　　“他给我印象最深的就是那股劲儿，那种不会被命运轻易打败的劲儿，打败了也会又重来。”这也让陈圆圆对中国农民有了一个很深刻的认识。
　　为村10年，她找到了激发乡亲们的线上平台模式，创造了让别人创造全新自我的机会，而别人给她的反馈又让她充满了能量。
　　“感念腾讯给我十年时间去尝试农村公益的各种可能，陈一丹甚至在2017年没跟我们打招呼，就亲自去铜关村看了为村的实际情况，事后给予高度肯定，让我非常感动并对未来更有信心。” 陈圆圆说，“对农村、对乡亲、对公益，乃至对我自己，我的理解都不是一天形成的。我常想，回顾10年路，每一步都算数。”