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参照群体是影响消费者行为决策的重要因素,关于参照群体的研究主要集中在内群体和渴望群体上,对规避群体相关的研究较少.本研究主要从规避群体的角度出发,研究其对消费者旅游目的地选择的影响.本文采用实证研究的方法,通过问卷调查的方式收集数据,研究规避群体对消费者旅行目的地的影响,探讨其作用机制.结果表明,规避群体会正向影响消费者旅游目的地选择.