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2020年新冠肺炎疫情刺激下,出版业的图书直播带货成为高频议题和热点实践.文章基于网络直播平台、出版社与用户3个主要利益相关者视角,选取疫情以来图书直播典型案例进行分析,从直播平台类型、直播形式类型、主播类型、政府规制等因素探讨图书直播场域中存在的多元冲突,并提出优化建议,以期为出版业在后疫情时期的线上转型提供决策支持.