【摘 要】
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<正> 营销案例研究法是随着市场营销在中国的恢复和发展而被介绍到中国的。其主要内容是按照一定的方法和技巧,通过直接或间接的途径,把一个真实的营销管理情景以结构简洁紧
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<正> 营销案例研究法是随着市场营销在中国的恢复和发展而被介绍到中国的。其主要内容是按照一定的方法和技巧,通过直接或间接的途径,把一个真实的营销管理情景以结构简洁紧凑的书面形式重新创造出来,供教学和研究之用,从而提高人们在营销理论和实践中分析问题和解决问题的能力。近年来,随着营销理论和实践在中国的进一步发展,营销案例研究的重要性也日益为国内理论界和企业界所重视。就此,笔者结合自己的教学和研究做以下几个方面的讨论。
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