【摘 要】
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广告的主要目的 是宣传产品,从而吸引消费者购买.为了使广告语文字生动、打动顾客,广告语中多用隐喻.汉语化妆品广告语中就存在大量隐喻.因此,本文通过搜集、识别和分类知名
【机 构】
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陕西师范大学外国语学院,陕西 西安 710000
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广告的主要目的 是宣传产品,从而吸引消费者购买.为了使广告语文字生动、打动顾客,广告语中多用隐喻.汉语化妆品广告语中就存在大量隐喻.因此,本文通过搜集、识别和分类知名时尚杂志《瑞丽》和《时尚芭莎》2019年版中的汉语化妆品广告语中的隐喻,发现(1)汉语化妆品广告语中存在四种隐喻;(2)通过隐喻的应用,汉语化妆品广告语实现了如下宣传效果:1)形象、生动地宣传了产品的功效;2)拉近了产品与消费者的距离;3)提高了女性消费者对皮肤护理的重视.同时,该研究可对汉语化妆品广告语创作者有一定参考意义,帮助他们应用隐喻创作出更好的广告语.
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