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[摘 要] 随着我国现代经济的快速发展，企业为了提升自己在市场中的竞争地位，就必须加强企业对外的宣传工作。通过这样的方式来促进企业的转型，推动企业的不断升级和创新，使企业在世界经济舞台上可以占有一席之地。主要从翻译目的论出发，对企业外宣资料中汉英翻译的不足进行了分析，并且提出了其中应该遵循的原则。
[关 键 词] 翻译目的论；企业外宣资料；汉英翻译原则
[中图分类号] G642 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）13-0011-01
在经济全球化的今天，社会各种元素都相互借鉴、取长补短。对企业的发展来说，面对这种新的形势，也应该将多元化的思想融入其中，才能让我国的企业有更多发展道路和方向。特别是可以通过向国外先进的企业进行学习，从而来提升自己在市场中的竞争力。所以要想拓展企业的境外业务，做好企业外宣资料的翻译工作是非常重要的。
一、传译主要信息原则
在对企业外宣资料进行翻译时，要保证贯彻传译主要信息这一原则。比如，企业需要根据翻译目的和读者的需求，来对企业外宣资料进行灵活的翻译，从而保证文章的主要内容，比如具体的减译、编译、述译和缩译等方法。通过这样的方式把资料中不重要的信息进行有效的排除。比如，从一个企业中选出的一段外宣资料原文：其内容是……诞生于上世纪末的虎豹集团，信守孜孜以求、永不言退的发展理念，这段资料在写作时有着深厚的汉文化底蕴。而且充分展现了漢文化辞藻的优美，引用了大量的成语和修辞。但是其作为外宣资料，还要保证人们都可以接受、理解。如果直接按照原文的方式进行翻译，不免会使本来一直以简洁、方便为美的外国读者觉得文章繁琐，从而产生厌恶感，最终的结果是根本无法达到企业外宣的目的。所以在对其进行翻译时，保证具有英语本身风格的同时，还需要满足读者的需求。通过进行变通的翻译，可以使整个原文内容变得简洁明了，这样保证了外宣资料原文内容的有效传递，同时也迎合了西方人的审美习惯，便于相关的读者对文章进行阅读和理解。这样的译文虽然失去了原文的美感，但是非常受西方读者的欢迎，最终达到了外宣的目的。
二、语用等效原则
语用等效原则分成语用语言等效和社交语用等效。在翻译过程中，为了对这两种等效方式进行精准的翻译，有的学者就提出动态对等翻译。简单来说，就是在翻译过程中并不需要完全拘泥于词汇、语法、词义等方面的内容，而是在保证原文内容的情况下，用英语最为贴切、自然的词汇把原文的内容表达出来，从而做到等效。在企业外宣资料的汉英翻译中，翻译者首先要对资料中原文内容做到清楚的认识，特别是其中暗含的意思。比如这样一句话：大家快走，前面是无锡胜景之一，先睹为快啊！The sooner you see， the happier you will be！ 这样的一句话其实也是作为旅游宣传的。在对先睹为快翻译时，本意应该是“ to consider it a great pleasure to be among the first to read（a poem， an article，etc.）”。但是因为是导游说出来的，所以在翻译时，应该作出改变。It’s a great pleasure to be among the first to see。通过这样的翻译方式，虽然可以把原文的内容做到准确的反映，同时也起到了部分祈使功能，但是无法对原文中所带有的情感做到准确的表达。所以改译为“ The sooner you see，the happier you will be！”这样的翻译方式，既表达了内容，也表现了导游在引导游客观看到一处美景时那种激动的心情。所以，在对一些实际的语言对话进行翻译时，一定要对语境做到充分的考虑，从而对翻译中的情感也做到很好的把握。
三、概念术语译名统一原则
在企业外宣资料汉英翻译中，可能会涉及的专业术语主要有三种类型。一种是我国相关的法律和对外政策方面的术语。一种是国际上通用的经济术语。还有一种就是企业本身所处行业的专业术语。涉及国家政策和法律等方面的术语大都有专业的翻译。比如免、抵、退税办法—— tax exemption，deduction and rebate measures；减持国有股—— reduce the proportion of state-held shares；政府机构的改革—— the reform of governmental agencies等。企业外宣资料中所涉及的行业术语一般来说都有非常固定的译法。所以相关的翻译人员在做这项工作时，一定要放眼世界、放眼全球，绝对不能闭门造车，而是应该参考较为权威的书籍来学习翻译。否则自己苦心钻研翻译，最终也不过是一家之言。对若干名词组成的合成词进行翻译时，一定不要望文生义，而是应该做到小心谨慎，查找相关权威的资料之后再进行翻译。尽量避免一些概念性术语在不同的文章中被翻译成不同的形式。甚至在同样一个资料中，前后文中，同一个概念被翻译成不同的样子。这样对概念性术语进行如此随意的翻译，非常容易造成外商的混乱，最终企业外宣资料不仅没有达到宣传的目的，同时还可能损害到企业自身的利益。
综上所述，在企业外宣资料的翻译过程中，因为中外之间的文化不同、思维不同、专业性术语不同等，在对这些外宣资料进行翻译时需要非常巧妙的翻译技巧来完成。这就要求企业在翻译时要具有很强的专业性和针对性，并且对企业外宣资料的翻译原则做到灵活地应用，通过这样的方式，保证企业的外宣资料可以得到准确、合理的表达。
参考文献：
[1]李璠，丁阿宁.翻译目的论视角下的铸造企业外宣资料的汉英翻译[J].现代交际，2017（8）：94-95.
[2]邓华.翻译目的论视角下的企业外宣资料的汉英翻译[J].英语广场（学术研究），2014（1）：8-9.
[关 键 词] 翻译目的论；企业外宣资料；汉英翻译原则
[中图分类号] G642 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）13-0011-01
在经济全球化的今天，社会各种元素都相互借鉴、取长补短。对企业的发展来说，面对这种新的形势，也应该将多元化的思想融入其中，才能让我国的企业有更多发展道路和方向。特别是可以通过向国外先进的企业进行学习，从而来提升自己在市场中的竞争力。所以要想拓展企业的境外业务，做好企业外宣资料的翻译工作是非常重要的。
一、传译主要信息原则
在对企业外宣资料进行翻译时，要保证贯彻传译主要信息这一原则。比如，企业需要根据翻译目的和读者的需求，来对企业外宣资料进行灵活的翻译，从而保证文章的主要内容，比如具体的减译、编译、述译和缩译等方法。通过这样的方式把资料中不重要的信息进行有效的排除。比如，从一个企业中选出的一段外宣资料原文：其内容是……诞生于上世纪末的虎豹集团，信守孜孜以求、永不言退的发展理念，这段资料在写作时有着深厚的汉文化底蕴。而且充分展现了漢文化辞藻的优美，引用了大量的成语和修辞。但是其作为外宣资料，还要保证人们都可以接受、理解。如果直接按照原文的方式进行翻译，不免会使本来一直以简洁、方便为美的外国读者觉得文章繁琐，从而产生厌恶感，最终的结果是根本无法达到企业外宣的目的。所以在对其进行翻译时，保证具有英语本身风格的同时，还需要满足读者的需求。通过进行变通的翻译，可以使整个原文内容变得简洁明了，这样保证了外宣资料原文内容的有效传递，同时也迎合了西方人的审美习惯，便于相关的读者对文章进行阅读和理解。这样的译文虽然失去了原文的美感，但是非常受西方读者的欢迎，最终达到了外宣的目的。
二、语用等效原则
语用等效原则分成语用语言等效和社交语用等效。在翻译过程中，为了对这两种等效方式进行精准的翻译，有的学者就提出动态对等翻译。简单来说，就是在翻译过程中并不需要完全拘泥于词汇、语法、词义等方面的内容，而是在保证原文内容的情况下，用英语最为贴切、自然的词汇把原文的内容表达出来，从而做到等效。在企业外宣资料的汉英翻译中，翻译者首先要对资料中原文内容做到清楚的认识，特别是其中暗含的意思。比如这样一句话：大家快走，前面是无锡胜景之一，先睹为快啊！The sooner you see， the happier you will be！ 这样的一句话其实也是作为旅游宣传的。在对先睹为快翻译时，本意应该是“ to consider it a great pleasure to be among the first to read（a poem， an article，etc.）”。但是因为是导游说出来的，所以在翻译时，应该作出改变。It’s a great pleasure to be among the first to see。通过这样的翻译方式，虽然可以把原文的内容做到准确的反映，同时也起到了部分祈使功能，但是无法对原文中所带有的情感做到准确的表达。所以改译为“ The sooner you see，the happier you will be！”这样的翻译方式，既表达了内容，也表现了导游在引导游客观看到一处美景时那种激动的心情。所以，在对一些实际的语言对话进行翻译时，一定要对语境做到充分的考虑，从而对翻译中的情感也做到很好的把握。
三、概念术语译名统一原则
在企业外宣资料汉英翻译中，可能会涉及的专业术语主要有三种类型。一种是我国相关的法律和对外政策方面的术语。一种是国际上通用的经济术语。还有一种就是企业本身所处行业的专业术语。涉及国家政策和法律等方面的术语大都有专业的翻译。比如免、抵、退税办法—— tax exemption，deduction and rebate measures；减持国有股—— reduce the proportion of state-held shares；政府机构的改革—— the reform of governmental agencies等。企业外宣资料中所涉及的行业术语一般来说都有非常固定的译法。所以相关的翻译人员在做这项工作时，一定要放眼世界、放眼全球，绝对不能闭门造车，而是应该参考较为权威的书籍来学习翻译。否则自己苦心钻研翻译，最终也不过是一家之言。对若干名词组成的合成词进行翻译时，一定不要望文生义，而是应该做到小心谨慎，查找相关权威的资料之后再进行翻译。尽量避免一些概念性术语在不同的文章中被翻译成不同的形式。甚至在同样一个资料中，前后文中，同一个概念被翻译成不同的样子。这样对概念性术语进行如此随意的翻译，非常容易造成外商的混乱，最终企业外宣资料不仅没有达到宣传的目的，同时还可能损害到企业自身的利益。
综上所述，在企业外宣资料的翻译过程中，因为中外之间的文化不同、思维不同、专业性术语不同等，在对这些外宣资料进行翻译时需要非常巧妙的翻译技巧来完成。这就要求企业在翻译时要具有很强的专业性和针对性，并且对企业外宣资料的翻译原则做到灵活地应用，通过这样的方式，保证企业的外宣资料可以得到准确、合理的表达。
参考文献：
[1]李璠，丁阿宁.翻译目的论视角下的铸造企业外宣资料的汉英翻译[J].现代交际，2017（8）：94-95.
[2]邓华.翻译目的论视角下的企业外宣资料的汉英翻译[J].英语广场（学术研究），2014（1）：8-9.