【摘 要】
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产品来源地形象影响国际市场上消费者的产品评价和选择。这种来源地效应会因消费者产品信息处理模式的差异、消费者所处的不同社会文化背景、产品类型等因素而产生不同作用。
【机 构】
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广东商学院工商管理学院 广东省510320
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产品来源地形象影响国际市场上消费者的产品评价和选择。这种来源地效应会因消费者产品信息处理模式的差异、消费者所处的不同社会文化背景、产品类型等因素而产生不同作用。来自不同国家或地区的企业要想在国际市场上竞争 ,就必须理解产品来源地效应 ,并掌握规避来源地负面形象的战略。
The image of the product source influences the product evaluation and selection of consumers on the international market. The effect of such a source may have different effects due to factors such as differences in consumer product information processing modes, different socio-cultural backgrounds in which consumers are located, product types and the like. Enterprises from different countries or regions wanting to compete in the international market must understand the effects of the source of the products and master the strategies to avoid the negative images of the sources.
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