【摘 要】
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在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关
【机 构】
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鞍山师范学院数学与信息科学学院,东北大学信息科学与工程学院流程工业综合自动化国家重点实验室,
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在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关键词拍卖投标假设条件,计算了各个关键词广告位置的胜标概率,并在广义第一价格拍卖机制下建立了关键词投标价格决策模型。该模型可以使广告商选取最优的关键词投标价格。最后通过仿真验证了该模型的有效性。
In the keyword auction, because advertisers can not guarantee that the valuation of keywords is the optimal bidding price, how to choose the optimal keyword bidding price has always been an issue that advertisers are eager to solve. Based on the bidding assumptions of keyword auction which are equivalent to the assumptions of Friedman bidding model, the probability of winning over each advertisement position is calculated and the bidding price decision model of keyword is established under the generalized first price auction mechanism. The model allows advertisers to choose the optimal keyword bidding price. Finally, the validity of the model is verified by simulation.
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