【摘 要】
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在 广告作品中 ,广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么” ,表达的是信息内容 :而广告语言“怎么说”的问题 ,则直接关乎广告作品的品
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在 广告作品中 ,广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么” ,表达的是信息内容 :而广告语言“怎么说”的问题 ,则直接关乎广告作品的品位———是否具有耐人寻味的审美特质。在广告业竞争激烈的今天 ,广告主为了吸引、打动更多的消费者 ,获
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