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新媒体传播以其＂高效、迅速、零散＂等特点区别于传统媒体,在信息高速运转的今天,大学生成为新媒体的最大受众群.因此,高职院校要想更好地做好新闻宣传工作,应从受众角度入手,充分运用新媒体的各项优势,从如下六个方面进行改革与创新,具体来说包含宣传理念、宣传平台、工作队伍、宣传内容、奖惩措施以及联动机制.