【摘 要】
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体育赛事定价不仅是营销的关键环节,更是主办方和消费者之间具有法律意义的市场行为。体育赛事定价属于市场主体依据市场规律、品牌价值和赛事成本的自主经营范畴。但是,当体
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体育赛事定价不仅是营销的关键环节,更是主办方和消费者之间具有法律意义的市场行为。体育赛事定价属于市场主体依据市场规律、品牌价值和赛事成本的自主经营范畴。但是,当体育赛事价格的确定和调整行为构成对体育赛事品牌、消费者权益乃至社会市场秩序的负面影响之时,适度的价格干预成为一种必要。政府在体育赛事活动中充当议价主体、监督主体和救济主体等多重身份,在不干涉市场主体自主经营的前提下,维护体育赛事定价活动的公开、合理,并对违法行为进行及时规制。干预应当秉承区分干预原则,通过行业协会监督职能完善、事后救济制度完善以及市场化引导规范的确立,实现体育赛事定价市场行为的有序进行。
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