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短视频作为一种新的网络营销模式,对大学生的消费行为有着较大的影响。文章旨在调研短视频营销下大学生消费行为的现状,分析大学生对短视频的使用和消费情况,探究其影响因素及存在的问题,并对大学生理性消费提出简单的引导策略。结果表明:在短视频影响下,部分大学生存在盲目消费、冲动消费等行为。
短视频营销下大学生消费行为现状的研究
【摘 要】
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短视频作为一种新的网络营销模式,对大学生的消费行为有着较大的影响。文章旨在调研短视频营销下大学生消费行为的现状,分析大学生对短视频的使用和消费情况,探究其影响因素及存在的问题,并对大学生理性消费提出简单的引导策略。结果表明:在短视频影响下,部分大学生存在盲目消费、冲动消费等行为。
【机 构】
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江西科技学院
【出 处】
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中国管理信息化
【发表日期】
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2021年06期
【基金项目】
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大学生创新创业训练计划项目“新媒体环境下短视频对大学生消费行为的影响研究”(项目编号:202010846005)。
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