论文部分内容阅读
摘要：随着时代的发展，传统媒体的形式已经不能满足人们对信息的需求，而新媒体的出现，会与传统媒体产生怎样的物理反应。国际互联网作为新的传播媒体已经日益融入到我们的日常生活中来，也带来了新的机遇和挑战，提出了网络新媒体生存和发展的前提。
关键词：新媒体产物；传播特征；运营模式
近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。短短几年间，中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。目前仅在中国，据目前注册的网站数量达到60多万，在网络新媒体迅猛发展的同时，网络安全以及互联网的健康问题也越来越成为全球关注的焦点。
一、新媒体时代下的产物
在这个互联网充斥的时代，涌出了微信、微博、手机报等等，每天的新闻铺天盖地，也许前十分钟的信息，早就被下一秒的新闻所遮盖，例如手机报，传统上说就是往常報纸上的内容呈现在手机上，已短信的形式传送，人们不需要再购买报纸，随时随地就可以关注当下的要事，只要身处在网络覆盖的地方，便能接收来自移动通信商或者网络运营商呈现的新鲜资讯，读者只需要用拇指点一下即可，所以，手机报又称为“拇指媒体”。
手机报的模式，必定会给人们获取信息的方式和习惯带来一系列变迁，随身携带，方便快捷，及时获取，高效互动，再配上互联网的桥接，手机报的传播价值带动了这个领域的发展。
手机报主要的类型有两种，一种是以彩信，彩信型手机通过电信运营商将报纸上的纸质新闻以彩信的形式传到定制彩信的手机，通常以各种3到30价格不等，内容包括图片、音乐，动画这些样式展现。另一种就是网络，在网络模式的开启下，读者只需登录相关的网站，就能在线获取信息，同样以图画，声音这些呈现。与传统的媒体不同，手机报是在专业机构内部进行整合，手机媒介具有一个人际沟通的效果，读者可以回短信评论或者述看法，手机用户规模庞大，手机报却呈以网络状定点到达传播，第一时间给读者带来有温度的新闻。
二、新媒传播方式的特点
（一）传播方式从单向到双向的转变
（二）传播行为更为个性化
（三）传播速度实时化
三、新媒体的运营模式
电视叫媒体，手机叫新媒体；CCTV叫电视台，微信公众号、今日头条等叫新媒体平台。传统的营销是企业做好广告片在电视台投放，或者将广告植入电视节目。而如今新媒体平台的发展，企业就相当于有了自己的电视。
新媒体比起传统媒体，多了互动性。电视投放的广告，消费者看的到，却摸不着。而企业在新媒体平台做广告，消费者可以直接参与进来，所以这就有了线上活动。
综合来说，新媒体运营是指企业通策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，利用微信公众号，今日头条等新兴媒体平台，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度、提高知名度，从而达到企业品牌、产品销售的目的。
所以，想做好新媒体运营，要从两个方面入手：（一）内容生产，（二）活动策划。
1.内容生产：
2.活动策划：
四、新媒体的发展前景与现状
在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。国内各广电媒体，特别是省级广播电视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。
据发布的新媒体行业现状调查报告显示，相比较而言，广电新媒体在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，国内广电媒体在推进新媒体发展时，根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，大多充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。在这方面，广电新媒体虽起步晚，但市场发育程度较之传统广电媒体普遍较高。从现实来看，广电新媒体的发展开放度较大，大多数广电新媒体企业都开始了与国内三大運营商——移动、联通、电信比较深入的合作，打破了国内广电系统长期封闭、垄断的局面。
良好的发展势头给广电新媒体提出了更广阔的发展平台。在资本运营上，广电新媒体企业迅速成为国内文化产业与资本市场链接的热点领域。百视通与华数率先在国内同类媒体中较早地成为上市企业，获得了飞速发展的平台。大多广电媒体也正在或已经尝试进行战略融资或股权改造，建立一个比较良性健康的发展结构。2012年12月，组建仅两年的广东广电南方新媒体发展有限公司成功地引入央企邦信基金作为战略合作伙伴，融资达8800多万元，未来它还将引入更多的战略投资，进行股权改造，力争尽快实现整体上市，获得一个更大的发展平台。
五、结论
新媒体将会在未来开启一个全新的时代，网络新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响，愈加多的个人成为网络新媒体的主力军，不再单纯的是信息的消费者和使用者，更是主动参与其中的信息生产者与创作者。目前，网络新媒体发展出现新形式，更需要增强引导舆论的能力，把握舆论主动权，引领正确的舆论导向，才能使网络新媒体发挥优势、健康发展，从而产生更大的社会效益。
参考文献：
[1]中国传媒产业发展报告（2015）.新浪传媒.
[2]叶铁桥，周珊珊.纸媒困境下的深度报道-第五届全国深度报道研讨会综述[J].新闻记者，2014（7）.
[3]周旭峰.从<冰点>看国内深度报道的现状、特点和趋势[D].四川：四川大学，2007.
关键词：新媒体产物；传播特征；运营模式
近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。短短几年间，中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。目前仅在中国，据目前注册的网站数量达到60多万，在网络新媒体迅猛发展的同时，网络安全以及互联网的健康问题也越来越成为全球关注的焦点。
一、新媒体时代下的产物
在这个互联网充斥的时代，涌出了微信、微博、手机报等等，每天的新闻铺天盖地，也许前十分钟的信息，早就被下一秒的新闻所遮盖，例如手机报，传统上说就是往常報纸上的内容呈现在手机上，已短信的形式传送，人们不需要再购买报纸，随时随地就可以关注当下的要事，只要身处在网络覆盖的地方，便能接收来自移动通信商或者网络运营商呈现的新鲜资讯，读者只需要用拇指点一下即可，所以，手机报又称为“拇指媒体”。
手机报的模式，必定会给人们获取信息的方式和习惯带来一系列变迁，随身携带，方便快捷，及时获取，高效互动，再配上互联网的桥接，手机报的传播价值带动了这个领域的发展。
手机报主要的类型有两种，一种是以彩信，彩信型手机通过电信运营商将报纸上的纸质新闻以彩信的形式传到定制彩信的手机，通常以各种3到30价格不等，内容包括图片、音乐，动画这些样式展现。另一种就是网络，在网络模式的开启下，读者只需登录相关的网站，就能在线获取信息，同样以图画，声音这些呈现。与传统的媒体不同，手机报是在专业机构内部进行整合，手机媒介具有一个人际沟通的效果，读者可以回短信评论或者述看法，手机用户规模庞大，手机报却呈以网络状定点到达传播，第一时间给读者带来有温度的新闻。
二、新媒传播方式的特点
（一）传播方式从单向到双向的转变
（二）传播行为更为个性化
（三）传播速度实时化
三、新媒体的运营模式
电视叫媒体，手机叫新媒体；CCTV叫电视台，微信公众号、今日头条等叫新媒体平台。传统的营销是企业做好广告片在电视台投放，或者将广告植入电视节目。而如今新媒体平台的发展，企业就相当于有了自己的电视。
新媒体比起传统媒体，多了互动性。电视投放的广告，消费者看的到，却摸不着。而企业在新媒体平台做广告，消费者可以直接参与进来，所以这就有了线上活动。
综合来说，新媒体运营是指企业通策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，利用微信公众号，今日头条等新兴媒体平台，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度、提高知名度，从而达到企业品牌、产品销售的目的。
所以，想做好新媒体运营，要从两个方面入手：（一）内容生产，（二）活动策划。
1.内容生产：
2.活动策划：
四、新媒体的发展前景与现状
在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。国内各广电媒体，特别是省级广播电视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。
据发布的新媒体行业现状调查报告显示，相比较而言，广电新媒体在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，国内广电媒体在推进新媒体发展时，根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，大多充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。在这方面，广电新媒体虽起步晚，但市场发育程度较之传统广电媒体普遍较高。从现实来看，广电新媒体的发展开放度较大，大多数广电新媒体企业都开始了与国内三大運营商——移动、联通、电信比较深入的合作，打破了国内广电系统长期封闭、垄断的局面。
良好的发展势头给广电新媒体提出了更广阔的发展平台。在资本运营上，广电新媒体企业迅速成为国内文化产业与资本市场链接的热点领域。百视通与华数率先在国内同类媒体中较早地成为上市企业，获得了飞速发展的平台。大多广电媒体也正在或已经尝试进行战略融资或股权改造，建立一个比较良性健康的发展结构。2012年12月，组建仅两年的广东广电南方新媒体发展有限公司成功地引入央企邦信基金作为战略合作伙伴，融资达8800多万元，未来它还将引入更多的战略投资，进行股权改造，力争尽快实现整体上市，获得一个更大的发展平台。
五、结论
新媒体将会在未来开启一个全新的时代，网络新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响，愈加多的个人成为网络新媒体的主力军，不再单纯的是信息的消费者和使用者，更是主动参与其中的信息生产者与创作者。目前，网络新媒体发展出现新形式，更需要增强引导舆论的能力，把握舆论主动权，引领正确的舆论导向，才能使网络新媒体发挥优势、健康发展，从而产生更大的社会效益。
参考文献：
[1]中国传媒产业发展报告（2015）.新浪传媒.
[2]叶铁桥，周珊珊.纸媒困境下的深度报道-第五届全国深度报道研讨会综述[J].新闻记者，2014（7）.
[3]周旭峰.从<冰点>看国内深度报道的现状、特点和趋势[D].四川：四川大学，2007.